以成都家具展為起點，四川省家具進出口商會助推四川家具產業“川行天下”

時間：2021-07-19 09:45:28 類型：全屋定制瀏覽量：6830

6月30日-7月3日，第22屆成都國際家具工業展覽會/2021成都國際家居生活展覽會（以下簡稱“成都家具展”）在成都世紀城新會展中心成功舉辦。本屆展會由成都市人民政府主辦，中國國際貿易促進委員會成都市委員會（成都市博覽局）、成都傳媒集團支持，成都新東方展覽有限公司、四川省家具進出口商會承辦，四川中信泰和商業管理有限公司執行。

本屆展會以“見生活，見美好”為主題，展覽面積近10萬平方米，以成品家具、全屋家居、定制家居、生產設備、原輔材料、家具五金等六大主題展現，產業鏈上中下游上千家品牌企業參展，吸引了來自全國各地的經銷商、專業觀眾、C端買家累計20萬人次前來洽談采購，同時，在抖音、快手等視頻平臺上全程直播，線上觀看量超過1.8億次，快手直播帶貨為成都本地品牌新增1660萬GMV，流量與銷量都取得了雙豐收。

據統計測算，本屆展會拉動成都相關服務業增收約11.7億元，其中拉動會展業1.2億元、商貿零售業2.6億元、交通運輸業2.5億元、住宿業1.6億元、餐飲業1.1億元、廣告業1億元、其他服務業1.7億元。展會對成都會展行業的提振作用進一步顯現。

作為展會承辦方之一，四川省家具進出口商會常務副會長、秘書長榮煜偉表示，今年，本屆展會以“見生活，見美好”為主題，不僅直面挑戰、抓住先機，更要升級“展會-產業”融合發展的模式，帶領四川家居產業“二次生長”，成為具有中國特色的家居生活方式的先行者。

提升實效：務實招商精準邀約，家居貿易成交實效突出

四川省家具進出口商會在提升本屆展會策展水平、組展品質與辦展能力的同時，始終把邀請專業采購商、提高成交量作為展會首要任務。先后在北京、上海、廣州、東莞、濟南、大連、鄭州、青島、昆明、西安、河北香河等20多個城市的家具產業集散地、重點展會進行宣推，并與多個省市的當地協會和商場建立合作關系。

在展期內，紅星美凱龍、居然之家、云南得勝、河北香河、中國東部家具產業基地、悅豪·華奕整體家居電商直播廣場、山西黎氏閣家居廣場、金馬凱旋家居CBD、濟南黃臺環球家居博覽中心、鄭州福蒙特家居物流中心、上海金盛、廣東樂從、江蘇蠡口等園區與知名流通賣場、流通渠道，分別組織專業采購商團前來貿易洽談，其中福建省組團前來參展，實現展會實效及精準性持續提升。

展后回訪中，參展企業均表示今年所接待的客戶實現了質量與數量的雙提高，簽約金額、訂單均創新高。據統計，本屆展會專業采購現場成交額達到203億元，同比增長6.2%，創歷史新高。據展期調查統計，參展企業滿意度高達91%，下屆展會咨詢信息超過1200條，參展預報名企業超過80%。

品牌升級：瞄準年輕化定制市場

今年成都家具展的一大亮點就是定制。全友家居攜現代極簡設計的定制新品亮相展會，為消費者提供八大空間的全屋家居解決方案；南方家居以新品兩廳系列和智能睡眠系列為看點，呈現全屋、智能、舒適的生活方式；九天智能家居推出全新的定制達人品牌，重塑定制新供應鏈……從單品定制到空間定制，滿足個性化需求的一體化全屋定制已成為家居行業的消費主流。

近年來，不少四川家居品牌都在圍繞“定制”進行品牌升級，升級成果在本次成都家具展上呈現出井噴現象。隨著被稱作“Z世代”的“95后”和“00后”逐漸成為消費市場的主力人群，他們更關心體驗、更注重個性、更關注價值和服務，因此，更能滿足個性化需求的定制家居是他們的首選。

提前洞察市場變化，通過成都家具展的平臺，四川家居品牌提前布局發展定制家居，同時打造出更適合“Z世代”的全屋定制體驗店、數字化門店、達人品牌等家居新消費場景，抓住了這波因消費市場主力變化帶來的機遇。

二次發展：四川家居產業如何實現變革與重構

一直以來，成都家具展與四川省家具進出口商會都在致力于提升四川家具的區域品牌影響力，成功打造了“好家具·成都造”的金字招牌，推動四川家居品牌成為占據中國家居內銷市場半壁江山的強勢區域品牌。

榮煜偉透露，2020年起，四川省家具進出口商會以“川行天下”為主題，制定了“兩軸四象雙循環”發展戰略，以展會、展銷、展貿等多種形式帶領四川家居品牌對國內市場進行二次深度開拓，助力四川家居品牌建立以國內為主、面向國際的“二次發展”之路。

“兩軸”，一是以展會為空間橫軸，云集四川家居品牌，打造生活美學展示體驗空間、產品發布舞臺、實效交易平臺和新型消費場景，讓展會成為中國家居業受關注的夏季跨界盛會；二是貫穿全年的活動時間縱軸。通過持續全年的展覽、直銷、推介、培訓、宣傳等形式豐富的活動，不間斷地傳遞四川家居這一地域品牌的高品質、好設計、優質量。目的就是要讓“四川家居=美好生活”的品牌形象深入人心，全面提升四川家居品牌的整體形象。

“四象”，一是深度拓展優質產品直銷市場，帶領家居品牌直接深入消費終端，直面市場需求，為提升產品設計和品質而廣泛收集意見；二是有效開拓大C端買家市場，深度聯動房地產、裝修公司、設計機構、獨立設計師等能夠直接影響消費者的大C端買家，為家居品牌開拓更大更多的銷售市場；三是打造跨界產業融合推介平臺，在生活方式這一概念的引領下，進一步聯動設計、汽車、房產、旅游、民宿等產業，跨界融合“美好生活”的多樣形態，進一步拓寬家居產業的發展路徑。

同時，四川省家具進出口商會與廣安市前鋒區人民政府達成戰略合作，深入貫徹落實相關政策措施，立足四川實際，認真貫徹“一干多支、五區協同”戰略部署，聯合打造了四川家具新的“根據地”——廣安市前鋒智能家居產業園。統一引領、統一規劃、統一調配，升級經營條件和生產模式，再造一座產業城，構建區域協同共興、共同實現整體跨越，提升四川家具產業新格局，推動四川家具保持可持續高質量發展。

在拓展內循環發展路徑的同時，也要帶領四川家居品牌建立常態化的國際交流發展通道。未來，四川省家具進出口商會將繼續組織企業積極走出去，學習國外先進技術，引進國際先進設計理念。同時，四川省家具進出口商會也將持續與國內外商協會合作，探索中國家居品牌的國際化發展之路。

重構終端：“雙線三重多維”提升四川家居品牌影響力

“規劃四川省內、以成渝地區雙城經濟圈為核心的周邊市場、國內廣域市場‘三重’發展范圍，統籌線上線下‘雙線’并進發展，從多個維度提升延展四川家居在中國家居市場中的所占份額。”榮煜偉表示，成都家具展與四川省家具進出口商會還將通過各種方式全方位提升四川家居品牌的影響力。

加速開拓雙線市場。在線下，以各區域的一線流通賣場為核心穩拓市場；在線上，與快手、抖音等視頻平臺深度合作，利用電商直播、內容直播等新方式開拓線上市場。

而“三重”則是要在全省各市州開展“川行天下”工廠直銷活動，讓一流的產品、設計理念和生活方式深入市州市場，進一步推動家居領域消費升級，贏取更多市場空間；要以成渝地區雙城經濟圈為圓心，統籌滇、黔、鄂、陜、甘、寧等周邊市場，全面增強四川家居“波紋式”的品牌影響力范圍，牢牢占據周邊市場的主導地位；同時積極拓展國內廣域市場。

在中國家居產業的發展進程中，四川家居品牌成功拓展了中國家居內貿市場。接下來，四川家居要把握消費升級、鄉村振興、城鄉一體化等新機遇，積極開拓國內廣域市場，尤其是向北、向南開拓之前少有觸達的市場范圍。通過前后端統一協調發展，以“川行天下”為戰略核心，在構建美好生活產業鏈的同時，積極推動四川家居產業高質量發展。

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(文章來源：四川日報侵刪)

四川日報

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