家居企業集體“漲價”能否自救？

時間：2021-11-18 09:08:05 類型：全屋定制瀏覽量：9597

家居行業從去年底開始的漲價潮依然沒有下行的趨勢。而另一方面，新一輪的漲價已經箭在弦上。

11月15日下午，觀察者網實地走訪位于上海市徐匯區文定路200號的盛源大地家居城了解到，包括地板、全屋定制、衣柜定制、床墊等不同品類的企業今年以來價格均有不同程度的提升，價格漲幅在5%~20%之間不等。

多位家居門店工作人員表示，目前已經收到了新一輪的漲價通知，但尚未開始漲價，預計從今年12月份或元旦開始將實施新一輪漲價。

集體漲價策略背后，多少反映出原料價格上漲的大背景下，家居企業所面臨的尷尬境地。國金證券研報指出，今年三季度，整體家居板塊收入/利潤分別增長21.8%/1.5%，收入端整體尚未受到地產銷售下行影響，但由于定制家居原材料漲價，疊加渠道競爭加劇，使得板塊利潤端承壓。

價格漲幅5%~20%

11月15日，在盛源大地家居城里，顧家家居的門店門口貼出了一則公告。“近期，國家發改委印發了進一步完善能耗雙控制度的通知，明確了能耗雙控制度的總體安排，要求各地區采取有力措施，確保完成全年能耗雙控目標，因此導致生產成本大幅上升，加之因限電導致市場原材料價格上漲的影響，公司不得不對顧家家居旗下下產品價格做出一定幅度的調整。該價格調整方案將于2021年11月15日起正式實施。”

伴隨著漲價共同發生的，還有供應問題。旁邊的另一則公告顯示，近期，受原材料運輸不穩定的影響，加之因限電導致市場原材料和成品生產時間延長，產品交期可能會出現延遲情況。

相比于顧家家居明確貼出漲價公告，更多的家居企業內部則通過銷售人員傳達出類似的觀念。

全屋家居定制品牌尚品宅配相關工作人員表示，按照目前的收費標準，預估到手價為1400元/平方米。上述工作人員坦陳，今年尚品宅配價格漲的比較厲害，“因為原材料都在漲，大概漲了5%。”

除了漲價，上述工作人員同時強調，公司相關材料也已經換掉了，“我們之前用的是實木顆粒板，但現在用的是無醛板。無醛板價格比之前的實木顆粒板大概漲了10%。所以今年15%~20%是漲在原材料上面。”

在專注于床墊研發銷售的喜臨門店內，銷售人員介紹的一款床墊原價是9999元，現在趕上一年到底大的“蜜月季”活動，到手價只要4888元。上述工作人員表示，活動結束后，上述床墊會直接在原價的基礎上上漲20%的幅度。活動將于本周末結束。也就是說，活動結束后，這款床墊的價格將變為12000元。

“原材料、租金、什么都漲，再加上疫情影響。現在普遍漲價幅度在20%左右。要訂現在趕緊訂，好多明年12月份裝修的現在都訂了。”上述喜臨門銷售人員介紹稱。

另一家定制家居企業銷售人員表示，目前漲價通知已經下來了，但公司目前還沒有實施漲價，正常情況下，每年的漲價幅度在5%左右，但今年漲價幅度10甚至15%以上，預計漲價時間在元旦左右。

一位定制家居行業的內部人士向觀察者網表示，從一開始的原材料漲價到終的產品漲價有一個過程和預見性。但是目前來看，小工廠漲價比較多，大工廠漲的不多。原因在于，大工廠有一定的囤積材料，受原材料漲價的影響沒有那么多，所以其并不急于漲價。

利潤承壓加劇行業洗牌

在中國家居/設計產業互聯網戰略專家王建國看來，此輪漲價潮受國際貿易環境的影響，是原材料漲價反映到產品端的體現，主要是為了平衡采購成本。另外，整個供應鏈的環境發生了變化，包括開工量、人工、物流成本等都有變化。從這個角度來說，漲價是可以理解的。

漲價所帶來的，既有優勢也有風險。好處是，對于家居企業來說，會在采購成本、原材料壓力、物流壓力、人工壓力等方面得到平衡。

不過，漲價動作背后也同樣面臨一定的風險。“當前市場環境下消費者本身缺乏信心，漲價很可能會產生兩個企業不想看到的問題：一個是，價格漲上去了，銷量卻下來了。另一種就是，同行借這個機會趁機而入，搶占了本來屬于你的市場。”王建國一陣見血地指出。

影響大的是本身特別依賴國外市場的企業。比如，家居行業里面很多都是純代工、以OEM、ODM為主的企業，其原材料需要到國外采購，同時又主要以國外的消費市場為主，這一類企業就會受到比較大的沖擊。

國金證券研報指出，相較于上半年來看，整個家居板塊三季度收入端增長分化越發明顯，利潤端呈現出整體承壓的特點。三季度家居板塊整體營收同比增長21.8%，歸母凈利潤同比增長1.5%。不過，部分經營壓力較大的企業，收入端增長速度已放緩至個位數甚至負增長。從利潤端看，原材料漲價等因素使得各企業利潤并未匹配收入端增長，但頭部企業依然體現出優勢。