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洗地機(jī)的走紅,并不意外。對(duì)于中國(guó)家庭來(lái)說(shuō),以洗地機(jī)為代表的清潔機(jī)器人品類(lèi),未來(lái)將迎來(lái)一輪發(fā)展的新空間,不只是市場(chǎng)規(guī)模做大,還有消費(fèi)群體的擴(kuò)容。背后則是消費(fèi)升級(jí)大幕的全面開(kāi)啟。
618后一天,各大平臺(tái)迫不及待發(fā)布戰(zhàn)績(jī)和數(shù)據(jù),也從中釋放出消費(fèi)領(lǐng)域的一些新動(dòng)向、新變化。其中,作為清潔電器領(lǐng)域中的黑馬,洗地機(jī)展現(xiàn)出充足的馬力,尤其是今年618年中大促期間,各大平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,洗地機(jī)數(shù)據(jù)成數(shù)倍增長(zhǎng),光榮晉升為“清潔電器一哥”。
來(lái)自天貓的數(shù)據(jù)顯示,在6月10日智能電器品類(lèi)日中,洗地機(jī)、洗手機(jī)、頭部按摩器、手機(jī)清洗機(jī)、擦窗機(jī)成為熱門(mén)Top5新興品類(lèi),其中洗地機(jī)、洗手機(jī)、超聲波清洗劑等銷(xiāo)量均在4萬(wàn)件以上;京東方面數(shù)據(jù)亦顯示,在此前的預(yù)售當(dāng)中,洗地機(jī)品類(lèi)的預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超40倍,其中新品高端洗地機(jī)占比超65%,有洗地機(jī)產(chǎn)品開(kāi)售1分鐘成交額便超去年同期全月;據(jù)蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,智能洗地機(jī)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超過(guò)1100%。
洗地機(jī)并不是今年才剛剛發(fā)力的。奧維云網(wǎng)資料顯示,從2020年開(kāi)始,洗地機(jī)就開(kāi)始了其在“逆襲”之路上的狂奔,2020年洗地機(jī)全渠道零售規(guī)模由去年的不足1億增長(zhǎng)到13億元,同比增長(zhǎng)接近1900%;進(jìn)入2021年后,洗地機(jī)的黑馬態(tài)勢(shì)不減反增,2021季度,洗地機(jī)占比整個(gè)清潔電器市場(chǎng)比例達(dá)到12.6%,同比增長(zhǎng)10倍以上,截止到5月份,洗地機(jī)規(guī)模已經(jīng)接近2020全年水平,達(dá)到12億元。
只是將掃把與拖把結(jié)合在一起,又為何能產(chǎn)生如此大的魔力?原因在于幾個(gè)方面:一是宅經(jīng)濟(jì)及懶人經(jīng)濟(jì)的崛起,可以讓現(xiàn)代人“躺平”,從繁瑣家務(wù)事中解放出來(lái)的家務(wù)替代類(lèi)清潔家電受到青睞。資料顯示,2021Q1清潔電器市場(chǎng)零售規(guī)模62.4億元,同比增長(zhǎng)40.6%;零售量683萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)18.1%。二是雖然目前疫情防控已經(jīng)進(jìn)入常態(tài)化階段,但在疫情期間養(yǎng)成的衛(wèi)生習(xí)慣卻延了下來(lái),對(duì)于健康的追求,讓家居清潔的重要性愈發(fā)顯現(xiàn)。洗地機(jī)產(chǎn)品同樣是將殺菌、除菌作為大的賣(mài)點(diǎn)之一。
更為重要的則是,洗地機(jī)可以更好地同時(shí)完成掃地與拖地兩項(xiàng)任務(wù),這精準(zhǔn)吻合當(dāng)下中國(guó)家庭對(duì)于家居清潔掃地+拖地的需求。掃地、拖地不僅任務(wù)繁瑣,而且需要具備兩種工具,一種是拖把、掃地機(jī)器人或者吸塵器,另一種則是拖布、拖地機(jī)等。而洗地機(jī)具有強(qiáng)勁的吸除功能,無(wú)論是對(duì)于干垃圾還是濕垃圾均有明顯的清潔效果,可以更好地滿足日常家居的清潔需求。同時(shí)不僅將兩種工具合二為一,也節(jié)省了兩種工具的購(gòu)置和使用,省錢(qián)、省力、省時(shí)間。
在出口方面,洗地機(jī)同樣蓋過(guò)曾經(jīng)的“智能馬桶蓋”的風(fēng)頭。今年天貓618,國(guó)產(chǎn)智能小家電出海同比增長(zhǎng)超過(guò)7成,其中,以掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為代表的清潔類(lèi)電器出海同比增長(zhǎng)超過(guò)480%,國(guó)產(chǎn)品牌添可的洗地機(jī)成為今年出海大黑馬,同比增長(zhǎng)超過(guò)1000%。
面對(duì)這一誘人的大蛋糕,美的、海爾多家巨頭爭(zhēng)先推出自家旗下的洗地機(jī)產(chǎn)品,布局市場(chǎng)。第三方統(tǒng)計(jì)顯示,目前國(guó)內(nèi)洗地機(jī)市場(chǎng)品牌總數(shù)已經(jīng)超過(guò)20家。里面包括專(zhuān)業(yè)清潔電器品牌、如添可、萊克、必勝,綜合性家電品牌如海爾、惠而浦、美的,新興品牌如米多、追光、萬(wàn)摩爾等。隨著洗地機(jī)行業(yè)的快速發(fā)展,未來(lái)將會(huì)有更多玩家入局,預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)洗地機(jī)市場(chǎng)品牌在年底增加至35家,明年或?qū)⑼黄瓢偌摇?/p>
當(dāng)下消費(fèi)觀念與方式的升級(jí)、消費(fèi)水平的提高、生活方式的改變以及對(duì)省時(shí)省力、提升效率與品質(zhì)的追求。正因?yàn)槿绱耍鍧嶋娖魇袌?chǎng)將在接下來(lái)保持穩(wěn)定的高增長(zhǎng)。而未來(lái)的清潔電器必然是往著更智能、便捷、綜合能力更強(qiáng)的方向發(fā)展。而洗地機(jī)將成為清潔電器類(lèi)目發(fā)展快的品類(lèi),市場(chǎng)規(guī)模將在2021年突破40億元,在2023年突破100億元!
來(lái)源:家電圈
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