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高端巨變：2021彩電市場(chǎng)將不再平靜

時(shí)間：2021-03-27 03:00:03 類型：瀏覽量：6805

2021年，至少一大半的高端電視，會(huì)采用此前沒(méi)有用過(guò)的新技術(shù)!”行業(yè)人士對(duì)2021年彩電市場(chǎng)的“技術(shù)升級(jí)大戰(zhàn)”已然達(dá)到“堅(jiān)信”的程度。

其中，全球mini-led背光電視銷量預(yù)期從2020年的20萬(wàn)臺(tái)，提升到2021年的440萬(wàn)臺(tái)、OLED彩電的面板供應(yīng)能力也會(huì)從2020年的450萬(wàn)臺(tái)提升到2021年的700萬(wàn)~800萬(wàn)臺(tái)。——即，無(wú)論是液晶系的mini-led背光，還是OLED新顯示彩電，2021年都會(huì)出現(xiàn)巨大的增長(zhǎng)。這將使得占據(jù)彩電市場(chǎng)5%的全球高端需求，面臨“技術(shù)路線大洗牌”的格局。

“產(chǎn)能不再是問(wèn)題的時(shí)刻”

“廣州OLED面板線，2020年提供了200萬(wàn)塊面板!”行業(yè)人士指出，這是廣州線2020年下半年投產(chǎn)、且并不滿產(chǎn)的成績(jī)。“200萬(wàn)片，近一半是四季度的量。”也因如此，LG有信心，2021年在OLED電視面板的供應(yīng)上再上臺(tái)階，在不同的品牌之間做“配額”切割的難度也會(huì)下降。

實(shí)際上，OLED電視誕生以來(lái)，長(zhǎng)期面臨“供給不足”的困境。可以說(shuō)，供給能力決定了OLED彩電銷量，而非需求規(guī)模。這讓，2021年供給增加下，市場(chǎng)一定會(huì)被“非常看好”。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2021年OLED電視的增幅將高達(dá)60%。

對(duì)于，mini-led背光源電視而言，“供給一直不是問(wèn)題”。Mini-led背光，雖然技術(shù)難度有所提升，但是依然不及小間距LED直接顯示屏的“制造難度”。依托整條LED顯示產(chǎn)業(yè)鏈的龐大身軀，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模提升并非難事。

但是，不是技術(shù)上的供給困難，不等于說(shuō)不是“建廠、投資”上的“時(shí)間”困難。2019年TCL在全球首發(fā)商業(yè)化制造的mini-led背光源電視機(jī)，拉開的全球彩電產(chǎn)業(yè)“mini-led”升級(jí)大潮，經(jīng)過(guò)一年多的建設(shè)，理應(yīng)到了“收獲期”。2021年以來(lái)，三星、LG、TCL、海信、創(chuàng)維等國(guó)際市場(chǎng)銷量領(lǐng)先的品牌，紛紛推出嶄新的mini-led新品。

按照旗艦新品種mini-led的占比規(guī)模估算，2021年mini-led產(chǎn)品必然有極高的銷量提升，出現(xiàn)市場(chǎng)大爆發(fā)不足為奇。尤其是考慮到高端彩電市場(chǎng)，基本圍繞本年度新品旗艦選購(gòu)，可以說(shuō)這些大牌彩電企業(yè)的“高端客戶”，2021年不是選擇mini-led、就會(huì)是選擇OLED：兩大品類迅速擠出高端電視的其他品種，將是大概率事件。

高端彩電市場(chǎng)的規(guī)律，往往是廠商的技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)——即有哪些技術(shù)進(jìn)步，就有哪些高端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)本質(zhì)是廠商制造的，而非消費(fèi)者選擇的。”這樣的規(guī)律下，幾乎決定了“高端旗艦布局的新產(chǎn)品、新產(chǎn)能”就是2021年高端市場(chǎng)“消費(fèi)者購(gòu)買”的對(duì)標(biāo)。

應(yīng)對(duì)漲價(jià)陷阱，廠商更愿意產(chǎn)品洗牌

在面向高端市場(chǎng)的彩電創(chuàng)新中，彩電行業(yè)企業(yè)的“訴求”強(qiáng)烈程度也到了“從未有過(guò)”的時(shí)候。這主要是因?yàn)椤皾q價(jià)”：不僅是液晶面板，也包括其他的部件，如芯片等的成本上漲。

據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球中美歐三大市場(chǎng)占比高的55英寸(3840 x 2160)彩電產(chǎn)品面板均價(jià)已經(jīng)由2020年6月的103美元漲價(jià)至2020年1月上旬176美元，短短7個(gè)月漲了70%。這樣的一個(gè)面板漲價(jià)程度，幾乎超過(guò)了2020年6月份，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)多一半55英寸電視機(jī)的毛利潤(rùn)水平。

因此，一場(chǎng)全球性的彩電漲價(jià)潮亦不可避免。但是，彩電企業(yè)不大可能在同一個(gè)型號(hào)產(chǎn)品上，演繹兩個(gè)截然不同的價(jià)格。這對(duì)于品牌形象而言不是好的操作。但是，如果是在采用了嶄新技術(shù)的產(chǎn)品上，“價(jià)格提高”則是正常的現(xiàn)象。這一規(guī)律決定了，彩電企業(yè)愿意采用更大尺寸的屏幕、8K、AI、mini-led或者OLED標(biāo)簽，來(lái)為自己的產(chǎn)品線“漲價(jià)性更新”提供足夠的消費(fèi)者端價(jià)值依據(jù)。

降價(jià)潮下、價(jià)格戰(zhàn)下，彩電企業(yè)也會(huì)期望用高端、新技術(shù)創(chuàng)新，改變被動(dòng)局面：但是，降價(jià)潮下、這種高端改變是市場(chǎng)的‘更小的那部分’——市場(chǎng)的大部分必然圍繞價(jià)格戰(zhàn)開打。”但是，漲價(jià)潮中，中低端市場(chǎng)無(wú)以為繼的背景下，“用高端、新技術(shù)創(chuàng)新，改變被動(dòng)局面”，就成了彩電企業(yè)整體戰(zhàn)略中“占據(jù)絕對(duì)主要層面”的選擇。

在這樣的規(guī)律下，2021年彩電企業(yè)的“新技術(shù)潮”和“新技術(shù)高端機(jī)型”決心前所未有。尤其是面對(duì)美國(guó)的新一輪1.9萬(wàn)億美元貨幣經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃，全球彩電終端需求依然會(huì)在高位持續(xù)運(yùn)行。面板、IC的產(chǎn)能緊張，甚至印刷電路板等部件都進(jìn)入漲價(jià)周期，將進(jìn)一步壓制“高端技術(shù)創(chuàng)新”之外的其他競(jìng)爭(zhēng)力：如價(jià)格戰(zhàn)等。

基于，美歐經(jīng)濟(jì)的新一輪貨幣刺激和政策趨勢(shì)，行業(yè)認(rèn)為液晶面板等彩電關(guān)鍵部件漲價(jià)至少持續(xù)到2021年第三季度，行業(yè)產(chǎn)品均價(jià)高位運(yùn)行可能持續(xù)到2022年以后。這將給行業(yè)“高端新技術(shù)”彩電突破，提供更多的“廠商端推力”。——用新產(chǎn)品線、新技術(shù)產(chǎn)品，洗牌整個(gè)產(chǎn)品供給線，實(shí)現(xiàn)漲價(jià)，成為彩電廠商們2021年的選擇。

彩電行業(yè)正在進(jìn)入“新技術(shù)爆發(fā)期”

2021年高端彩電市場(chǎng)消費(fèi)格局“技術(shù)大換血”已經(jīng)成為箭在弦上不得不發(fā)之勢(shì)。但是，這不是彩電行業(yè)格局調(diào)整的重點(diǎn)：而只是新一輪調(diào)整的“開胃小菜”。

從既有顯示技術(shù)之爭(zhēng)角度看，液晶、OLED之外，microled產(chǎn)品上三星和利亞德也加速在布局。且OLED的大尺寸技術(shù)也在強(qiáng)化和創(chuàng)新。例如，LG在韓國(guó)建設(shè)的10.5/11大尺寸WOLED面板廠，2020年下半年開始設(shè)備搬入作業(yè)。

近期，業(yè)內(nèi)消息稱，韓國(guó)三星研究的QD-OLED大尺寸面板技術(shù)，也將在2021年四季度開始供貨。2022年將渴望見到這一新技術(shù)的彩電產(chǎn)品問(wèn)世。同時(shí)，TCL據(jù)悉計(jì)劃在廣州建設(shè)全球條印刷顯示OLED大尺寸面板生產(chǎn)線、另?yè)?jù)分析指出，京東方福州福清OLED項(xiàng)目，可能會(huì)調(diào)整為含有WOLED大尺寸面板的“新方向”。

除了圍繞顯示原理的技術(shù)進(jìn)步外，彩電大尺寸化依然是“”核心的方向。這方面，例如京東方在2020年中期，合肥10.5代線投片已超過(guò)130K，武漢10.5代線投片也超過(guò)30K的基礎(chǔ)上，計(jì)劃未來(lái)提升兩條線產(chǎn)能到每月160K;同時(shí)，華星光電第二條10.5/11代線已經(jīng)投產(chǎn)，未來(lái)也將大幅釋放新的產(chǎn)能;結(jié)合LG的10.5/11代OLED線、群創(chuàng)廣州10.5/11代線的產(chǎn)能建設(shè)與提升，未來(lái)兩年70+以上大尺寸面板供給持續(xù)增加，乃至翻番“很有基礎(chǔ)”。

對(duì)于彩電業(yè)的技術(shù)革新，除了“顯示相關(guān)”外，5G彩電的創(chuàng)新也在進(jìn)入風(fēng)口。2020年TCL率先全球首發(fā)5G電視、小米緊隨其后也已經(jīng)布局。5G電視的大規(guī)模爆發(fā)，必然依賴于5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的成熟和大規(guī)模應(yīng)用。從這個(gè)角度看，2021年底，國(guó)內(nèi)廣電700M網(wǎng)絡(luò)建設(shè)將達(dá)到一個(gè)階段性成果，其后必然會(huì)推動(dòng)相應(yīng)廣電系彩電應(yīng)用的5G化發(fā)展進(jìn)入高潮階段。

綜上所述，彩電行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)“技術(shù)引導(dǎo)升級(jí)”的新階段。2021年高端需求市場(chǎng)的“新技術(shù)產(chǎn)品大增，包括OLED可能成長(zhǎng)60%、mini-led背光產(chǎn)品20倍的增加”、以及更多的新技術(shù)創(chuàng)新，將成為未來(lái)一段時(shí)間的“市場(chǎng)主角”。“創(chuàng)新取代價(jià)格戰(zhàn)，成為C位標(biāo)簽”，將是行業(yè)企業(yè)發(fā)展的“好消息”。

文章來(lái)源: 投影時(shí)代

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