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智能家居市場的熱度，近年居高不下，從養(yǎng)在深閨到名動天下，完成了第一階段的躍變。
即使是家居消費面臨嚴峻沖擊的近三年里，部分智能家居品類依然表現(xiàn)出色，實現(xiàn)了可觀的增長。
從京東、天貓給出的成交數(shù)據(jù)，到部分實力派們發(fā)布的戰(zhàn)報，再到第三方機構(gòu)的研判，都呈現(xiàn)出對該賽道的足夠看好。
IDC曾連續(xù)幾年發(fā)布報告給出統(tǒng)計結(jié)果，2021年中國智能家居設(shè)備出貨量超過2.2億臺，同比增長9.2%。到2022年第一季度，出貨量為4778萬臺，同比增長1.7%。
今年的京東雙11期間，超20個智能品類成交額同比增長超5倍，而且跟智能家居品類有關(guān)的戰(zhàn)報，京東已多次公布，比如今年618期間，智能床墊、智能花灑、智能消毒牙刷架等智能品類的成交額，同比增長超6倍。
向上的勢頭未減，向前的步伐未停，據(jù)觀察，智能家居品類的潛力挖掘還處于初級階段，未來的成長空間極其廣闊。某些品類里，智能產(chǎn)品將占到一半以上的份額，意味著對應(yīng)的傳統(tǒng)產(chǎn)品將退出一半市場。
由于大多智能家居產(chǎn)品的價格較高，客單值更高，比如智能鎖、智能馬桶、智能床墊等，意味著這些細分家居品類的市場規(guī)模將再次擴大，少則擴大一兩倍，多則三五倍，帶給入場者們豐厚的紅利。
從最近半年的情況，一些新現(xiàn)象的發(fā)生，正為智能家居市場增加新的助推劑，讓市場火焰燒得越來越旺。
第一把火：實力公司增加投入，對智能家居寄予厚望，繼續(xù)驅(qū)動細分品類增長。
很多不太起眼的小品類，正在智能技術(shù)的激發(fā)下，釋放新的活力。
晾衣架就是比較典型的案例，據(jù)中GfK的數(shù)據(jù)，2022年“雙11”期間，智能晾衣架線上市場規(guī)模達到4.5億元，銷售規(guī)模39.1萬臺，均價1147元。
除常規(guī)吸頂燈外，以好太太、金貴夫人、小米、邦先生為主的超大屏產(chǎn)品，占市場24.6%的份額。具有智能互聯(lián)功能的產(chǎn)品，零售額達70%以上；智能晾衣架市場以帶晾曬桿的四桿產(chǎn)品為主。
以好太太、金貴夫人、四季沐歌為主的帶UV紫外線殺菌方式產(chǎn)品，占23.8%的市場份額。
據(jù)GFK的分析，未來超大屏照明方式、兼?zhèn)涓稍铩⒕δ艿闹悄芰酪录苁袌觯錆摿薮蟆?/p>
上述實力派中，大多數(shù)企業(yè)都是資深老將，在晾衣架行業(yè)經(jīng)營多年，根基很深，比如好太太、金貴夫人等，看到了智能家居的價值，進而主動出擊，大膽出手，全力以赴，得以搶占智能晾衣架的風(fēng)口。
而正是老將們的出手，使得市場成熟較快，快速驅(qū)動該品類的成長。
同類的案例還有很多，比如智能衛(wèi)浴行業(yè)，受益于恒潔、箭牌等主力軍的頻繁動作，才使得智能馬桶、智能花灑等產(chǎn)品迎來了春天，向火辣辣的夏天出發(fā)。
據(jù)了解，2021年，箭牌家居的智能產(chǎn)品收入19.5億余元，占比23.49%，同比增長35.41%，其中智能馬桶2021年增速高達40%。
其中，智能馬桶銷售數(shù)量占坐便器（含蹲便器）數(shù)量比例約為15%，恒溫花灑數(shù)量占花灑數(shù)量比例約為11%，智能馬桶和恒溫花灑還有較大的升級迭代空間。
按箭牌的計劃，未來產(chǎn)品布局將繼續(xù)以智能產(chǎn)品為主要抓手，推動公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化。
恒潔的智能產(chǎn)品表現(xiàn)同樣出色，一些公開信息里提到，當前恒潔的穩(wěn)健發(fā)展背后，智能衛(wèi)浴產(chǎn)品付出了較大貢獻。
一份2022年6月的銷售戰(zhàn)報里提到，電商全渠道銷量同比增長30%，其中，智能產(chǎn)品銷量增長40%，中高端智能馬桶的銷量增長100%。
618期間，恒潔電商渠道就賣出了1萬多臺智能馬桶，而且旗下力推的“恒潔閃裝”服務(wù)，已覆蓋全國五十多個城市，解決了智能馬桶換新服務(wù)面臨的痛點。
一些家電起家的龍頭品牌，正發(fā)起智能家居攻勢。
典型如美的，幾個月前就發(fā)布主動式的全屋智能解決方案，布局3-6-5主動智能全生態(tài)，包括三位一體的智能技術(shù)、六大智能服務(wù)能力、五大智慧空間場景，并推出悅家全屋智能套系。
美的主動式全屋智能包括三大步驟：1）全屋家電學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣，內(nèi)置傳感器提供數(shù)據(jù)支持。2）AI深度學(xué)習(xí)，提供智能管家服務(wù)，包括能源AI管家、溫度AI管家、保鮮AI管家、用水AI管家、睡眠AI管家、耗材AI管家。 3）主動服務(wù)能力最終由分布在各個場景的家電執(zhí)行呈現(xiàn)。
根據(jù)生活情況，美的已布局智慧客廳、智慧廚房、智慧陽臺、智慧衛(wèi)浴、智慧臥室五大智慧場景。
例如，智慧客廳，通過空調(diào)、空氣凈化器、加濕器、自動窗簾、掃地機器人、燈具等，感知用戶活動狀態(tài)及室內(nèi)外環(huán)境，主動創(chuàng)造舒適體驗。
以安全門、木門、防盜鎖等作為主業(yè)的王力，也在加碼智能家居業(yè)務(wù)，不僅是推了一些防盜智能鎖、機器人防盜門。
更大的動作則是，專門打造了一個愛感全屋智能家居品牌，向全屋智能發(fā)起攻勢。
前段時間，愛感推出718全屋智能家居一站式系統(tǒng)解決方案，1套智能小管家，聯(lián)控7大生活空間、8大智能系統(tǒng)。
據(jù)官網(wǎng)信息，在愛感全屋智能家居旗下，涉及智能門禁系統(tǒng)、智能睡眠系統(tǒng)、智能家電系統(tǒng)、智能照明系統(tǒng)、智能安防系統(tǒng)等。
具體產(chǎn)品眾多，如平板、網(wǎng)關(guān)、機器人小管家、智能門、智能鎖、智能窗、有害氣體監(jiān)測、燃氣監(jiān)測、水浸監(jiān)測、門窗感應(yīng)、聲光報警器、溫濕度感應(yīng)、智能柜鏡燈、智能調(diào)色燈、智能氛圍燈等。
對于未來的發(fā)展，愛感雄心勃勃，制定有3年1111計劃，要在全國布局1000家超級體驗館，發(fā)展10萬個全屋智能家居合伙人，打造一支全屋智能家居技術(shù)和產(chǎn)品1萬人服務(wù)團隊，服務(wù)全國10萬+新中產(chǎn)家庭。
第二把火：傳統(tǒng)家居聯(lián)手智能家居，推成套方案，雙向奔赴，帶動后者新增長。
一些傳統(tǒng)品類的家居品牌，如瓷磚、衛(wèi)浴、凈水、照明、裝修等行業(yè)，正在跟智能家居品牌展開合作，推出成套方案，一站式滿足客戶需求。
受益于龍頭品牌們的影響力、渠道力與服務(wù)力，無疑進一步帶動智能家居品牌的成長。
往大里說，家居產(chǎn)業(yè)的合縱聯(lián)橫，將催動智能家居產(chǎn)業(yè)的成熟。
前段時間，夢天家居與海爾智家簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，為用戶提供智慧健康生活新體驗。雙方高層就聯(lián)合營銷、觸點共建、精裝工程、場景研發(fā)等相互交換了意見，并形成了初步共識。
此前，海爾三翼鳥、紅星美凱龍牽頭組建大家居TOP生態(tài)聯(lián)盟，其中包括多家實力派，如：
夢天木門、卡薩帝、索菲亞、諾貝爾瓷磚、世友地板、顧家家居、慕思、米蘭之窗、科勒、曲美、博洛尼、馬可波羅瓷磚、恒潔、舒達、美克A.R.T.、新豪軒、立邦、芝華仕等。
覆蓋各個品類，有能力為市場提供家電、家居、家裝乃至家生活全覆蓋的一站式定制服務(wù)。
后來，東鵬控股與歐瑞博達成戰(zhàn)略合作，雙方基于各自戰(zhàn)略布局和資源優(yōu)勢，將聯(lián)合開展多層次、多領(lǐng)域、全方位的居住空間智能化合作，攜手構(gòu)建整體大家居智能系統(tǒng)與生態(tài)。
此次合作，雙方計劃共同打造能夠?qū)崿F(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)化的科技新材料、智能化的陶瓷衛(wèi)浴產(chǎn)品、歐瑞博超級智能面板及雙方生態(tài)產(chǎn)品相互聯(lián)通的AIoT平臺，構(gòu)建面向全屋智能時代的整體大家居生態(tài)系統(tǒng)。
緊接著，AO史密斯×摩根智能戰(zhàn)略合作發(fā)布活動在杭州舉行，雙方簽署協(xié)議，在技術(shù)、渠道、設(shè)計師推廣和項目互融方面展開合作，打造“好風(fēng)好水好光”一站式智慧解決方案，提供一站式系統(tǒng)集成的“交鑰匙”工程。
摩根智能是一家垂直化的智能家居品牌，旗下?lián)碛腥{(diào)光系統(tǒng)、全景聲家庭影院系統(tǒng)、背景音樂系統(tǒng)等，通過光域美學(xué)等優(yōu)化家居場景氛圍，進一步豐富好風(fēng)好水智慧集成系統(tǒng)的用戶體驗。
一些平臺也有動作，牽頭發(fā)起智能聯(lián)盟，打通服務(wù)鏈，聯(lián)手打市場。
如天貓、西門子聯(lián)手，發(fā)起“全屋智能新主張”戰(zhàn)略合作聯(lián)盟，以智能家居控制為中心，構(gòu)建起智能安防、智能燈光、智能遮陽、智能取電等全屋智能生態(tài)。
目前，西門子家居電氣已經(jīng)推出智能空氣質(zhì)量檢測儀、智能門鎖、單火開關(guān)、智能窗簾電機，以及智能家居解決方案。
天貓已成為重要的智能家居消費平臺，實現(xiàn)了智能開關(guān)、智能電動窗簾、智能門鎖、智能可視門鈴、智能晾衣架、智能馬桶等智能單品的持續(xù)熱銷，也想從智能家居單品銷售升級到全屋智能系統(tǒng)解決方案、智能場景化套裝的銷售。
第三把火：終端持續(xù)擴張，網(wǎng)點覆蓋面擴大，實現(xiàn)流量的規(guī)模化增長，以銷量與服務(wù)能力帶動智能家居高速奔跑。
據(jù)觀察，近年來，一二線智能家居品牌均在擴大渠道規(guī)模，增加網(wǎng)點數(shù)量，所采取的措施呈現(xiàn)多樣化，比如舉行招商會；參加重點展會等。
尤其是海爾智家、歐瑞博等龍頭級智能家居品牌，均已邁開擴張步伐，覆蓋一二線城市，海爾智家在富森美家居的成華商場開了4000平方米的001店體驗中心；歐瑞博超級全宅智能體驗店也落地富森美家居。
海爾智家全力推動三翼鳥場景品牌戰(zhàn)略后，拿出了大手筆的終端擴張計劃，今年11月時，三翼鳥在深圳舉辦落地成果暨新品發(fā)布會，并發(fā)布全新品牌定位—智慧家庭場景品牌。
用戶可通過APP預(yù)約看店，門店用戶管家一對一服務(wù)，量身打造全屋設(shè)計與產(chǎn)品配套，提供“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案。
目前，全國共有1605家三翼鳥體驗店，覆蓋238個地市級。按計劃，2023年將整體布局3300+三翼鳥智慧生活體驗館，覆蓋304個核心城市，1500個核心建材商圈。
交付方面，目前已迭代9大產(chǎn)品、38品類、50+系列專業(yè)的差異化解決方案，以及廚房、客廳、衛(wèi)浴、臥室、陽臺五大空間交付標準，之后還將有8700個交付中心的布局。
另外，三翼鳥已連接起2W+設(shè)計師、3W+家電客戶、1000+家裝公司、1000+家居生態(tài)、1.4萬+成套服務(wù)管家。
歐瑞博也在全力推動終端滲透，前段時間，創(chuàng)始人王雄輝在2022中國建博會行業(yè)領(lǐng)袖峰會發(fā)表講話，啟動“三年萬店”繁星計劃。
顧名思義，就是要在未來三年里，在現(xiàn)有1300家終端門店的基礎(chǔ)上，再開設(shè)10000家全屋智能體驗店。
為了推動該計劃落地，歐瑞博將面向合作商和渠道投入2億資金。
第四把火：主力智能家居品牌加速產(chǎn)品迭代，以產(chǎn)品的成熟與體驗改進，提升市場滲透率。
任何時候，好產(chǎn)品都是打開市場局面的利刃。
智能家居行業(yè)之所以逐漸成熟，市場規(guī)模快速擴大，其中的關(guān)鍵驅(qū)動力就來自于產(chǎn)品的升級換代，即使存在一些瑕疵，但整體來看，帶給人們非常好的體驗。
贏得了消費端的認可，自然也就贏得了未來。
據(jù)觀察，包括云米、歐瑞博、綠米聯(lián)創(chuàng)、云米、德施曼、恒潔、凱迪仕、慕思等涉及智能家居產(chǎn)品的企業(yè)，都保持了較高頻次的新品發(fā)布，旗下普遍都有重點孵化的旗艦產(chǎn)品，以產(chǎn)品打市場，以爆款推銷量。
一些案例比較典型，比如云米，已能提供不同價位的全屋智能套餐。
前段時間，云米有個大手筆，一次性曬出了升級后的人工智能Helpful 2.0系列產(chǎn)品，從空氣、食材、飲水用水、洗澡等家庭生活場景入手，打造爆款，并形成各個空間的解決方案。
例如空氣場景里的除甲醛空調(diào)Master，除醛濾網(wǎng)可清洗，3年免費更換；全域風(fēng)空調(diào)Space Pro，配鮮氧新風(fēng)系統(tǒng)，1小時全屋換新風(fēng)。通過云米APP管理空氣質(zhì)量，比如發(fā)現(xiàn)室內(nèi)甲醛濃度過高時，APP智能提醒，則可一鍵開啟除醛模式。
還有食材場景里的AI大屏冰箱Super搭載智目傳感器，發(fā)現(xiàn)異味超標情況后，通過聯(lián)動凈味魔盒進行主動凈味，去除變質(zhì)食材里的細菌等。大屏冰箱Boss，配AI食材艙，管理超過300個食材。由APP智能管理食物狀態(tài)。
此外還有：水場景里的AI礦物質(zhì)凈水器EROx，智能調(diào)控各種水質(zhì)；掃拖機器Alpha 3 Pro、智能門鎖Super 2系列、全屋智能安防系統(tǒng)、HomeMap 2.0全場景管理等。
云米設(shè)置了不同價位的智能套系方案，包括針對都市中產(chǎn)人群的總價6-8萬Space套系；針對行業(yè)精英總價20萬的Space套系；針對成功人士更為奢華的Royal 套系，總價30萬起。
對于金字塔尖的市場，云米亦有部署，例如億元級別墅方案，打造全屋智能Royal Pro 100萬套裝，覆蓋20大智能場景，囊括308件智能家電、智能家居產(chǎn)品。
歐瑞博也屬于熱衷于產(chǎn)品更新的主角，在前段時間的年度戰(zhàn)略新品發(fā)布會上，推出智能物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)HomeAI OS 4.0，并發(fā)布雙屏智能語音開關(guān)MixPad Defy戴妃、擬自然光智能蒼穹照明、家居裝飾型智慧屏MixPad 7 Ultra等。
其中，HomeAI OS 4.0升級小歐管家智能語音助理，實現(xiàn)免喚醒，可根據(jù)外部陽光調(diào)整家里的光照，并實現(xiàn)藍牙、WiFi及Zigbee三網(wǎng)融合，提升無線通信穩(wěn)定性。
后來，歐瑞博宣布旗下三款智能家居產(chǎn)品已通過Matter1.0標準認證，全面支持Matter。
Matter是智能家居領(lǐng)域的一種標準，前身是物聯(lián)網(wǎng)連接標準“Project CHIP”，由連接標準聯(lián)盟（CSA）制定，今年Matter 1.0標準和認證流程公布，獲得蘋果、谷歌、亞馬遜等支持，國內(nèi)也有華為、小米、歐瑞博等加盟。
歐瑞博已同時兼容BLE、Wi-Fi、Zigbee與KNX等協(xié)議，可實現(xiàn)家中智能設(shè)備的互聯(lián)互通。
兼容多種協(xié)議，參加多種標準，與其他品牌的設(shè)備互聯(lián)互通，相互打通，既是為自己的產(chǎn)品尋找舞臺，也能為客戶提供靈活選擇，帶來更好的體驗。
我們注意到，近期，有屋智能的線上新品發(fā)布會中，“智能盒子”系列新品亮相，包括：智能鞋柜盒子、智能衣柜盒子、智能櫥柜盒子、內(nèi)衣/小物品盒子四款智能盒子產(chǎn)品等。
其中，“智能盒子”內(nèi)置智控模塊，可與有屋APP、智能語音管家實現(xiàn)聯(lián)動，用戶可通過APP實現(xiàn)遠程控制。它能夠定制家居殺菌、消毒、除臭等功能。
我們認為，伴隨更多高手的出現(xiàn)，以及重量級企業(yè)的加碼，智能家居市場的熱度還將升溫。在智能的驅(qū)動下，各大傳統(tǒng)家居品類都將重新開始，再做一遍。
本輪的產(chǎn)品大演變、市場大更新將持續(xù)數(shù)年，智能家居所占份額將穩(wěn)步上升，能夠抓住機遇的企業(yè)與創(chuàng)業(yè)者們，有能力把握此趨勢者，將贏得更具前景的未來。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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