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卡塔爾世界杯于11月21日拉開帷幕，現今已成為全球關注的焦點之一。本屆世界杯不僅是足球愛好者的體育狂歡，與此同時，亦是一場全世界全行業的營銷大戰！隨著世界杯的開幕，一場又一場的花式營銷也正式上演，體育營銷成為熱點話題！家居、家電企業也紛紛跳入該流量池，推出不同營銷玩法。
志邦
志邦家居經過多輪評標議標的嚴格篩選,憑借強有力的品牌影響力、高品質的產品和優質履約服務,最終贏得瑰麗酒店旗下豪華公寓項目,成為卡塔爾超五星級瑰麗酒店公寓項目廚柜、衣柜供應商,為其精裝修提供工程定制一體化服務。
據悉卡塔爾瑰麗酒店公寓項目位于多哈市核心地帶,為該地區超豪華酒店的新標桿。此項目迎合了渴望融合現代奢華生活方式的全球公民,配備高級定制的便利設施和服務,將打造卡塔爾私人奢華生活,和現代風格的新生活典范。
索菲亞
整家值選索菲亞，借世界杯之力，索菲亞也發布了世界杯系列主題海報：
‖ 最 ‖ 整家定制天花板
‖ 強 ‖ 馳騁賽場無敵手
‖ 陣 ‖ 全大牌丨裝整家
‖ 容 ‖ 39800 免費送櫥柜
林氏家居
林氏家居在天貓旗艦店推出了猜勝負，送免單的促銷活動。世界杯期間，在天貓林氏木業家具旗艦店拍付的訂單備注“x月x日x點場比賽xx隊必勝”，對應日期猜對球隊，即可參與免單抽獎，免單金額從2000元到20000元不等。從品牌代言人王一博到一系列出圈的營銷活動，林氏家居一直跟隨年輕人的喜好出發，聚焦年輕力量，深入構建品牌影響力。
歐派家居
四年一度的世界杯盛事，歐派家居在此期間推廣自家的整家定制服務，這次促銷的口號是“高顏整家定制，客廳就是主場“，高度契合足球主題，一站式家裝體驗，滿足消費者需求的全屋定制。期間提供多重優惠，可減1000元/㎡。
歐派衣柜#豪門盛宴足夠精彩
?全民世界杯 整家來助威
競猜4強 贏世界杯足球
更有大牌家電家具免費送
雙12來歐派 羊毛等你薅
我樂家居
我樂家居在不同平臺上發起了《感恩節·高圓圓向你[隔空傳送]世界杯驚喜》的小互動展示，以社交平臺為載體，充分利用了明星與世界杯進行IP與IP之間的碰撞，進一步提升品牌的傳播效應。最后在評論區進行有獎競猜，留言并且猜中可獲得相對應的獎品，擴大品牌影響力。
后記
隨著本屆世界杯的熱度越來越高，越來越多家居品牌駛入此賽道，體育營銷是一股大風向。首先可以打入年輕消費市場，進而彰顯品牌年輕化、活力化；其次，品牌的競爭是國際化的，需要走出國門找尋機會，借四年一度的世界杯創造全球十億計甚至更多的人歡慶的場景式營銷，可以讓品牌和消費者的記憶深度結合。
企業在推行借勢營銷之前需要了解官方贊助體系和具體規則，切勿觸碰“紅線”，對品牌形象造成負面影響的同時，自身也將承擔相應的法律責任。
(文章來源：定峰匯 侵刪)
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