奧運(yùn)會(huì)閉幕！陶衛(wèi)行業(yè)體育營(yíng)銷哪家強(qiáng)？

時(shí)間：2021-08-10 09:26:09 類型：全屋定制瀏覽量：8711

東京奧運(yùn)會(huì)昨日閉幕，中國(guó)體育代表團(tuán)取得了38金32銀18銅，總獎(jiǎng)牌數(shù)88的傲人成績(jī)。從楊倩奪得女子10米氣步槍冠軍為中國(guó)代表團(tuán)攬入本屆奧運(yùn)會(huì)枚金牌開(kāi)始，賽場(chǎng)上奧運(yùn)健兒的表現(xiàn)便無(wú)時(shí)不刻牽動(dòng)著國(guó)人的心。全紅嬋、蘇炳添、馬龍、孫穎莎、劉詩(shī)雯等運(yùn)動(dòng)員因賽場(chǎng)上卓越的表現(xiàn)以及他們所代表的奧林匹克精神引發(fā)全民的關(guān)注熱議。

筆者在為我國(guó)奧運(yùn)健兒卓越表現(xiàn)驕傲自豪的同時(shí)，還注意到體育營(yíng)銷的威力不容小覷。比如本次奧運(yùn)會(huì)上我國(guó)運(yùn)動(dòng)員身著的安踏運(yùn)動(dòng)服就賺足了眼球。安踏在日前股價(jià)也再度突破歷史新高，總市值一度接近5000億港元碾壓阿迪達(dá)斯。還有網(wǎng)友傾力幫助舉動(dòng)運(yùn)動(dòng)員諶利軍找代言的事件更是引發(fā)了全網(wǎng)關(guān)注，后中國(guó)平安旗下平安健康險(xiǎn)宣布諶利軍成為品牌健康大使，并為其量身定制了廣告語(yǔ)“為每一個(gè)‘托付’全力以赴”獲得網(wǎng)友一致好評(píng)。這次事件不僅助推了品牌與運(yùn)動(dòng)員之間的合作機(jī)會(huì)，更提高了品牌的大眾好感度，將其沉淀為社交資產(chǎn)。

事實(shí)上，體育營(yíng)銷不僅僅快速助力品牌提升其知名度、品牌高度、健康陽(yáng)光的品牌形象、引發(fā)體育愛(ài)好者的情感共鳴以及通過(guò)民族情懷、愛(ài)國(guó)熱情的情感升華增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，更是具經(jīng)濟(jì)效益的營(yíng)銷方式之一。據(jù)《體育粉絲研究報(bào)告》顯示，品牌知名度每提高1%，廣告費(fèi)需要增加2000萬(wàn)美元；而通過(guò)體育賽事、體育營(yíng)銷的形式，2000萬(wàn)美元可以提升品牌知名度10%。由此可見(jiàn)，體育營(yíng)銷如果用的好，可以令品牌高度的提升事半功倍。陶瓷、衛(wèi)浴行業(yè)就不乏把體育營(yíng)銷用得淋漓盡致的企業(yè)，其中一些案例甚至令人拍案叫絕！

瓷磚行業(yè)

馬可波羅2007年，馬可波羅瓷磚冠名中國(guó)男籃高級(jí)別聯(lián)賽CBA球隊(duì)，成為中國(guó)建材行業(yè)體育營(yíng)銷案例，其后圍繞籃球與姚基金公益互動(dòng)、與NBA、亞俱杯展開(kāi)運(yùn)營(yíng)合作，與新世紀(jì)俱樂(lè)部共同投資運(yùn)營(yíng)NBA規(guī)格的籃球?qū)W校。林書豪國(guó)內(nèi)首秀即身披東莞馬可波羅隊(duì)?wèi)?zhàn)袍，2011年征戰(zhàn)亞俱杯。自2011年開(kāi)始，馬可波羅瓷磚便同時(shí)擁有兩支職業(yè)球隊(duì)CBA東莞馬可波羅隊(duì)以及NBL湖北馬可波羅隊(duì)。2015年，東莞馬可波羅隊(duì)喬遷深圳，更名為深圳馬可波羅隊(duì)，并一直在CBA的舞臺(tái)上閃耀光彩至今。

蒙娜麗莎2018年，“蒙娜麗莎攜手國(guó)際米蘭官方合作伙伴簽約儀式”在蒙娜麗莎集團(tuán)總部文化藝術(shù)館舉行，蒙娜麗莎正式成為國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部中國(guó)區(qū)官方合作伙伴。這次的簽約會(huì)，國(guó)際足球巨星馬特拉齊也現(xiàn)身簽約儀式現(xiàn)場(chǎng)。國(guó)際米蘭更帶來(lái)了110周年的限量版球衣贈(zèng)與蒙娜麗莎，蒙娜麗莎也特別為國(guó)際米蘭定制了國(guó)際米蘭瓷磚紀(jì)念品。

諾貝爾2020年1月20日，諾貝爾瓷磚正式官宣成為中國(guó)國(guó)家羽毛球隊(duì)官方合作伙伴。同年5月，諾貝爾瓷磚正式官宣林丹、謝杏芳夫婦成為諾貝爾瓷磚家庭體驗(yàn)官。諾貝爾瓷磚從2000年以來(lái)，一直與奧運(yùn)結(jié)緣，持續(xù)貫徹奧運(yùn)營(yíng)銷，曾多次投放奧運(yùn)會(huì)期間央視一套的奧運(yùn)主題TVC，同時(shí)在2016年投放線上線下奧運(yùn)霸屏廣告。

亞細(xì)亞2020年下半年，亞細(xì)亞瓷磚以亞冠轉(zhuǎn)播PP體育瓷磚行業(yè)合作伙伴身份，贊助亞洲高等級(jí)足球賽事——2020亞洲冠軍聯(lián)賽轉(zhuǎn)播。足球體育賽事的高關(guān)注度，是亞細(xì)亞瓷磚贊助亞冠的一大原因。據(jù)了解，亞冠聯(lián)賽是亞洲俱樂(lè)部足球高等級(jí)的賽事，獲得冠軍的球隊(duì)將代表亞足聯(lián)出戰(zhàn)當(dāng)年12月舉行的國(guó)際足聯(lián)俱樂(lè)部世界杯。

羅馬利奧磁磚2018年，羅馬利奧磁磚簽約斯諾克國(guó)際巨星特魯姆普為品牌形象代言人。從2013年開(kāi)始，連續(xù)9年，羅馬利奧攜手世界冠軍戰(zhàn)略合作，王勵(lì)勤、趙蕊蕊、楊威、謝杏芳、仲滿、王琳、王浩、陳玘、李珊珊、莫慧蘭等世界冠軍，先后加盟，助力羅馬利奧磁磚冠軍之約系列品推，羅馬利奧成為冠軍的選擇。

冠星王作為陶瓷行業(yè)早開(kāi)展“冠軍營(yíng)銷”的品牌之一，冠星王陶瓷早在2013年，就先后攜手兵乓球世界冠軍王勵(lì)勤、陳玘，女排世界冠軍趙蕊蕊、楊昊，羽毛球世界冠軍謝杏芳、王琳，擊劍世界冠軍仲滿等達(dá)成戰(zhàn)略合作。2021年4月18日下午，“冠星王陶瓷X趙蕊蕊代言人簽約儀式暨斕系列新品發(fā)布會(huì)”在佛山盛大開(kāi)幕。冠星企業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理王貴蘇與世界女排冠軍趙蕊蕊一起進(jìn)行了隆重的代言人簽約儀式，隨后，冠星企業(yè)董事總經(jīng)理何友和與趙蕊蕊一起，為冠星王陶瓷年度新品——斕系列進(jìn)行揭幕。

新恒隆2017年11月，新恒隆陶瓷企業(yè)簽約世界女子擊劍冠軍孫一文為形象代言人。2019年4月，新孫一文蒞臨佛山總部展廳，新恒隆品牌全體人員進(jìn)行了熱情的接待。2021年7月24日晚，孫一文成功奪得本屆奧運(yùn)會(huì)女子重劍個(gè)人賽金牌，這也是中國(guó)擊劍隊(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)的枚金牌，是本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)的第三金。

衛(wèi)浴行業(yè)

九牧九牧一直致力于用實(shí)際行動(dòng)助力中國(guó)體育事業(yè)的建設(shè)發(fā)展。先后簽約中國(guó)國(guó)家短道速滑隊(duì)和國(guó)家體育總局訓(xùn)練局，以智能科技守護(hù)中國(guó)健兒。本屆東京奧運(yùn)會(huì)受疫情影響，中國(guó)觀眾幾乎無(wú)法到場(chǎng)。九牧在這個(gè)時(shí)刻為十四億國(guó)人打造了特殊的現(xiàn)場(chǎng)加油方式。通過(guò)智敬偉大加油計(jì)劃，集結(jié)了億萬(wàn)國(guó)人的吶喊助威聲，譜寫成了《十四億分貝》加油歌曲。這首加油歌曲在奧運(yùn)賽事期間，強(qiáng)勢(shì)登陸東京，霸屏街頭，為中國(guó)加油，為世界加油！

箭牌家居2020年11月1日晚,箭牌家居直播間迎來(lái)體壇大滿貫的中國(guó)驕傲張繼科,現(xiàn)場(chǎng)變身箭牌家居產(chǎn)品推薦官。那次的“11.1”活動(dòng)是作為引爆2020年雙十一大促的波營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),掀起了箭牌家居遇箭·勢(shì)不“科”擋雙十一狂歡購(gòu)的首個(gè)高潮。,張繼科現(xiàn)場(chǎng)化身為箭牌家居產(chǎn)品推薦官,分享“冠軍嚴(yán)選”的家居好物,包括智能馬桶、定制浴室柜、花灑、瓷磚等,所有“冠軍”產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)世界乒乓球冠軍張繼科的現(xiàn)場(chǎng)把關(guān)。

惠達(dá)衛(wèi)浴2019年底，惠達(dá)衛(wèi)浴和中國(guó)女排舉行官方贊助商合作簽約儀式，惠達(dá)衛(wèi)浴成為衛(wèi)浴行業(yè)中國(guó)女排官方贊助商，助力中國(guó)女排征戰(zhàn)東京奧運(yùn)會(huì)。據(jù)了解，惠達(dá)衛(wèi)浴此前還贊助了2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2011年深圳大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)等國(guó)家級(jí)的體育贊助項(xiàng)目。2020年8月16日，前中國(guó)女排隊(duì)長(zhǎng)、奧運(yùn)冠軍惠若琪驚喜空降惠達(dá)衛(wèi)浴38周年慶典現(xiàn)場(chǎng)，令惠達(dá)在冠軍的見(jiàn)證下，用冠軍產(chǎn)品、冠軍品質(zhì)和冠軍服務(wù)讓全國(guó)消費(fèi)者在周年慶的鉅惠活動(dòng)中，得到金牌享受。

小牧優(yōu)品2021年5月27日，小牧優(yōu)品奧運(yùn)營(yíng)銷發(fā)布會(huì)在上海舉行。中國(guó)跳水奧運(yùn)冠軍林躍對(duì)外宣布，加入小牧優(yōu)品“冠軍合伙人計(jì)劃”，并與小牧優(yōu)品創(chuàng)始人林曉偉簽約，正式成為小牧優(yōu)品經(jīng)銷商。7月19日,2021小牧優(yōu)品全國(guó)年中營(yíng)銷大會(huì)在廈門盛大啟航,小牧優(yōu)品再度展現(xiàn)超強(qiáng)品牌號(hào)召力。中國(guó)跳水奧運(yùn)冠軍、全國(guó)勞動(dòng)模范王鑫,成為第二位加盟小牧優(yōu)品的冠軍合伙人暨特約經(jīng)銷商,助力小牧“冠軍合伙人計(jì)劃”火力全開(kāi)。

浪鯨衛(wèi)浴2021年4月24日，浪鯨衛(wèi)浴“天后同款全民瘋搶”總裁明星雙簽售活動(dòng)邀請(qǐng)世界桂冠“九球天后”潘曉婷蒞臨南昌浪鯨喜盈門店，盛大舉行簽售落地儀式暨全國(guó)線上直播。活動(dòng)當(dāng)天，潘曉婷走進(jìn)浪鯨衛(wèi)浴直播間，與全國(guó)浪鯨的粉絲們分享交流關(guān)于衛(wèi)浴生活的追求與感受。

金牌衛(wèi)浴金牌衛(wèi)浴早在2010年起便簽約“跳水王子”田亮為品牌代言人。多年來(lái)，金牌衛(wèi)浴攜手世界冠軍 “跳水王子”田亮，又因田亮光輝的金牌人生歷程、細(xì)心愛(ài)家、好爸爸的形象與金牌品牌形成了高度的契合，在業(yè)內(nèi)享譽(yù)盛名。

科勒衛(wèi)浴從2018年至今，科勒成為英格蘭曼徹斯特聯(lián)隊(duì)男足與女足雙料球衣袖標(biāo)合作伙伴。成立于1873年的科勒公司與擁有140多年淵源歷史的曼聯(lián)俱樂(lè)部，擁有共同長(zhǎng)久的歷史底蘊(yùn)，曼聯(lián)作為一支全球知名足球俱樂(lè)部，自身的文化中流淌著頑強(qiáng)拼搏，永不言棄的血液，這與科勒?qǐng)?jiān)持的品牌精神也相得益彰。

驪住去年，2020東京奧運(yùn)組委會(huì)任命驪住集團(tuán)為東京2020奧運(yùn)金牌合作伙伴，這是日本國(guó)內(nèi)奧運(yùn)贊助商項(xiàng)目中的高級(jí)別。同時(shí)，2020年11月27日，驪住宣布為東京2020殘奧會(huì)募集火炬手，殘奧會(huì)的圣火傳遞活動(dòng)將在今年8月18日展開(kāi)。驪住近年積極開(kāi)展體育營(yíng)銷，包括以日本“網(wǎng)球王子”錦織圭為中心展開(kāi)體育公益活動(dòng)，此次火炬手招募活動(dòng)也是由錦織圭作為主要的形象擔(dān)當(dāng)。

TOTOTOTO是本屆東京奧運(yùn)會(huì)以及接下來(lái)的殘奧會(huì)官方合作伙伴，早在1964年，TOTO便為東京奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館建設(shè)衛(wèi)生間，由于時(shí)間緊迫，TOTO投入了當(dāng)時(shí)尚未普及的整裝衛(wèi)浴，大大縮短了建設(shè)時(shí)間。2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)，TOTO同樣是官方贊助商之一。此外，被TOTO贊助過(guò)的運(yùn)動(dòng)員包括日本女子乒乓球手石川佳純、輪椅網(wǎng)球手田中愛(ài)美等。

樂(lè)家在所有體育項(xiàng)目中，樂(lè)家對(duì)網(wǎng)球情有獨(dú)鐘。2019年，樂(lè)家曾連續(xù)贊助兩大網(wǎng)球盛事。分別是2019年10月舉行的上海勞力士網(wǎng)球大師賽，樂(lè)家升級(jí)了上海勞力士大師賽球員休息室的衛(wèi)生間，為球員在緊張的比賽期間提供輕松舒適的高品質(zhì)衛(wèi)浴體驗(yàn)；以及同年11月的資生堂·深圳 WTA 年終總決賽官方贊助商。

漢斯格雅漢斯格雅除了是衛(wèi)浴品牌，還是自行車隊(duì)的名字。這家德國(guó)企業(yè)2017年開(kāi)始冠名“博拉·漢斯格雅(Bora Hansgrohe)”自行車隊(duì)，隨后又以天價(jià)簽下世錦賽冠軍彼得·薩根，并續(xù)約至2021年底。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年體育廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為9920億元，體育營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模接近600億元，5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)25%，觸角深入全球市場(chǎng)。通過(guò)上述對(duì)陶瓷、衛(wèi)浴行業(yè)的體育營(yíng)銷案例梳理我們也可以看出體育營(yíng)銷已經(jīng)為越來(lái)越多的企業(yè)所青睞。事實(shí)上，體育賽事、體育明星相較娛樂(lè)明星更具營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。首先，體育賽事、體育明星本就象征著年輕、青春、活力、健康以及堅(jiān)持不懈、奮力拼搏的精神。再加上前段時(shí)間吳亦凡事件引發(fā)全民對(duì)娛樂(lè)圈的思考以及日前國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）》*，無(wú)一不在指向國(guó)家接下來(lái)的宏觀政策導(dǎo)向均往體育、健康等方面發(fā)展。此消彼長(zhǎng)之下，未來(lái)的體育賽事關(guān)注度無(wú)疑會(huì)近一步提升。

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(文章來(lái)源：陶瓷資訊侵刪)

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