京東新百貨融合服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表業務 618帶來超去年同期2倍商品

時間：2022-06-01 21:00:07 類型：全屋定制瀏覽量：7454

更貼心的服務、更簡單的玩法、更便捷的體驗、更綠色的商品，這屆京東618充滿著濃濃的“人間煙火氣”。5月23日晚8點京東618預售全面開啟，截至29日的數據顯示：“95后”的預售訂單額同比增長達75%，參與預售的商品種類較去年提升超20%。京東618聯合數百萬家線下實體門店，實現了線上線下同頻。

集線上精選集合頻道、線下創新合作試點于一體的京東新百貨，以全新的新時尚生活消費體驗亮相2022年京東618。包括服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表KA大牌、中小商家、產業帶商家和小店在內的海內外品牌商家，參與商家數量同比去年增長超50%，商品數量則是去年的2倍之多，讓消費者可以盡興選購從潮流穿搭到日常居家生活等方方面面的爆款好物。

五大業務全面助力 產業帶中小商家成長快

京東新百貨預售期間，服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表五大業務迎來全面爆發。京東新百貨居家超30家國貨品牌預售訂單額同比增長超200%。京東新百貨美妝預售當日3分鐘即超去年預售首日全天，整體預售訂單額相較于去年同期增長200%。高端美妝深受消費者青睞，預售開啟1小時內，預售訂單額相較于去年預售首日同期增長22倍。蘭蔻、雅詩蘭黛、SK-II占據整體預售高端美妝品牌TOP3，海藍之謎、資生堂、YSL等新入駐大牌表現亮眼。

京東奢品包含蕭邦、TORY BURCH、MCM等超20個品牌預售訂單額環比增長超100%，奢品品牌寶格麗在本次618京東首發全款預售3.3萬粉鉆 BB項鏈，品牌整體預售訂單額是日常的4倍；京東鐘表高端瑞表預售TOP3品牌為浪琴、天梭、美度，浪琴品牌預售訂單額同比增長160%。

京東新百貨眼鏡“線上配鏡”服務產品預售訂單額同比增長3倍，“隨心換”服務打標產品預售訂單額同比增長10倍。

值得一提的是，京東始終發揮新型實體企業能力與責任，從供應鏈基礎能力，到品質招商新政、新店運營舉措等全鏈路環節，為產業帶商家提供全面的增長助力。來自浙江、福建、廣東、四川等產業帶的近3000個服飾中小商家參與京東618預售，其中福建莆田鞋靴產業帶預售訂單額同比增長超5倍。

美妝共有來自上海、山東、廣東、福建等8大美妝產業帶的超千個中小商家參與本次京東618，其中廣東美妝產業帶預售訂單額同比增長超5倍。與此同時，丹陽眼鏡產業帶預售訂單額同比增長超6倍，景德鎮瓷器產業帶預售訂單額為去年京東618全時期的2倍。

融合新時尚生活全品類好物 綻放今夏美煙火

隨著夏日到來，消費者置裝熱情高漲。在京東618預售期間，PORTS、MO&Co.、Levi’s、EVISU 等夏裝熱銷，T恤、連衣裙、半身裙、男士牛仔褲等實用夏裝品類增長顯著。與此同時，涼感、抗菌、易打理等功能面料服飾成為今夏服飾消費熱點，歌莉婭、HAZZYS、Ubras等涼感、抗菌趨勢爆款漲超3倍。臨近兒童節，寶媽寶爸們也提前為孩子置辦六一新裝。FILA兒童、巴拉巴拉等品牌的兒童服飾整體預售訂單額同比增長145%。寶寶飾品增長顯著，整體預售訂單額同比增長近40倍，寶寶金鎖成為兒童節的熱門好禮。

京東新百貨居家日用、廚具、家裝建材、裝修定制、家具多品類迎來全面爆發。涼感被、冰絲涼席等夏涼趨勢品類成長迅速，預售訂單額同比增長均超5倍。各大博物館系列商品加入預售行列，預售訂單額同比增長超2倍。與此同時，智能、適老、色彩顏值、網紅四大趨勢彰顯居家消費升級。其中，智能拎包入住品類預售期訂單額同比增長10倍，除菌浴霸預售訂單額同比增長超40倍，安全扶手、坐式淋浴凳等適老衛浴類商品預售訂單額同比增長30倍，色彩類花灑預售訂單額同比增長6倍。京東618預售期間，參與居家“省心裝”服務商品數量同比增長127%，商品預售訂單額同比增長140%。

健康意識的提升激發了人們的運動熱情，也帶動了運動服飾的銷售增長，運動服飾整體預售訂單額同比增長了180％，其中運動T恤的預售訂單額同比增長達230%。消費者越來越重視運動鞋的專業性，專業跑步鞋、籃球鞋、足球鞋的預售訂單額同比增長均超200%。運動鞋服國潮品牌繼續保持高增長，整體預售訂單額同比增長超150%。自營運動鞋服的預售訂單額同比增長達6倍多，其中安踏自營旗艦店的預售訂單額同比增長更是達到驚人的12倍。女性相關運動產品預售訂單額同比增長280％，其中運動連衣裙預售訂單額同比增長420%，運動半身裙預售訂單額同比增長9倍，女性宅家健身服和瑜伽服預售訂單額同步增長300％。

居家健身成為主流健身方式，家庭健身器材整體預售訂單額同比增長超過100%，其中家庭單雙杠預售訂單額同比增長405%，動感單車品類預售訂單額同比增長174%。啞鈴、仰臥板、劃船機、橢圓機等類目預售訂單額同比增長位居前列。keep、迪卡儂等品牌預售訂單額同比增長超過100%。

長時間居家讓更多人想走出戶外，京東運動的戶外裝備整體預售訂單額同比增長71%。包括自行車、公路車在內的騎行品類是銷售情況好的品類之一，整個騎行品類預售訂單額同比增長240%。其中騎行品牌喜德盛旗艦店預售訂單額同比增長307%。戶外鞋服品牌添柏嵐旗艦店預售訂單額同比增長也達到了241%。

球類運動依然受歡迎，羽毛球品類中，羽毛球鞋的預售訂單額同比增長185%，籃球器材預售訂單額同比增長達366%，網球拍的預售訂單額同比增長230%。以潮酷為特色的一些小眾運動項目也有亮眼表現，輪滑滑板等品類熱銷，輪滑滑板品牌m-cro預售訂單額同比增長87%。

線上線下全場景融合 京東新百貨暢享“新時尚”

預售期間，京東新百貨頻道為消費者奉上了超百款極具性價比的超級爆款，這成為年輕態消費群體大的關注焦點之一。超級爆款中，SK-II禮盒、藍色多瑙河一克拉鉆戒、康爾馨浴巾、CIGA璽佳機械表、李寧超輕19反光輕量跑鞋、阿瑪尼春夏EAU男士短袖、SORONA短袖T恤、米家智能晾衣機、佑美U3H跑步機、蘭蔻小黑瓶肌底液受歡迎。

線下，隨著京東新百貨在西安、成都、深圳、銀川四城落地，京東正式開啟新時尚生活線下創新合作試點。開業至今，無論是全新融合場景、商品服務、線上線下互動，還是直播、盲盒等多元玩法，均為當地消費者帶來了高人氣體驗。其中，西安京東新百貨京東Mall店，燈飾照明、餐具鍋具、生活日用、腕表、面部護膚、香水彩妝、時尚飾品、童裝、運動鞋包等成為受歡迎的品類；京東新百貨寇莎合作店，Paul Smith520情侶T，意大利高端女鞋Sergio Rossi，法國設計師品牌Etudes，百年皇室香氛Cire Trudon成為受歡迎的商品。

京東新百貨618正在火熱進行中，服飾、居家、美妝、運動、奢品鐘表的海量精選品質新品、大牌好物、超值優惠將持續激發年中購物熱情，一站式、全鏈路服務也將繼續為消費者的購物體驗保駕護航，助力消費者開啟新時尚生活。來京東新百貨，總能選到中意的！

這個618，京東新百貨和你在一起！

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