中國涂料自主品牌加速追趕外資品牌，但很多問題依然值得反思~

時間：2021-05-11 09:37:23 類型：全屋定制瀏覽量：7314

今天，5月10日，迎來第五個“中國品牌日”。四年前的這個時候，國務院決定將每年的5月10日設為“中國品牌日”。這也就意味著對中國品牌的建設，已經提升到了國家的高度，極具里程碑意義。同時，對每個中國品牌而言，他們所承載的使命、希望，也達到了前所未有的高度。

毫無疑問，品牌是國家實力的象征，更是創造財富的工具。我國正從制造大國向制造強國邁進，“中國制造”要想站穩腳跟，就必須全方位升級中國品牌，以全面提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。對于涂料而言，事實上，企業、產業乃至國與國之間的競爭，在經濟領域就是品牌的競爭，這實乃企業發展的關鍵、產業發展的重中之重。

品牌強則企業強，道理簡單，然而，培育品牌，絕非簡單的一紙文件或是一時的品牌營銷，而是靠長期積累。其中，不僅要有科學決策、研發投入等，更需要培養一大批懂業務、會管理、善經營的高端人才。

對品牌的渴求，是所有企業的期盼。但是，企業難的就是做品牌，做什么產品、怎么培育品牌、如何把品牌樹起來，絕非易事。而培育品牌，就需要企業樹立品牌意識，以使其價值彰顯。對此，必須依靠創新驅動，且容不得半點的照搬或虛假。

但從目前的現狀來看，很多涂料企業在打造品牌的意識上，還處在淺層次階段。因為很多企業粗淺地認為，打造品牌無非就是做廣告和品牌營銷，另外就是熱衷于參與各類媒體及其他機構舉辦的品牌榜等，拿幾個獎項回去給品牌“鍍金”。

誠然，隨著改革開放的深入，中國涂料不斷具備著實力，取得了一定的成就。特別是在中國制造升級和高質量發展戰略的推動下，中國涂料品牌的品質在某些領域開始媲美外資，高端領域的市場占有率也正穩步提升。

對于涂料企業來說，品牌是產品的靈魂，終通過文化的注入，成為企業的靈魂。因此，對于中國品牌的傳播和推廣，廣告和營銷無可厚非也必不可少，這是軟實力，也是品牌革命。

然而對于品牌革命，也不僅僅是做好營銷和傳播就能出好效果。拿到媒體評選出的品牌獎榮譽，這個品牌就意味著優秀或者是行業領先者嗎？亦或者說是通過廣告手段登上紐約時代廣場納斯達克大屏，就說明走上了國際化的道路了嗎？顯然并不是。

不可否認的是，時代在變，隨著中國涂料自主品牌在市場上的默默耕耘，逐漸開花結果，就像手機和家電一樣。十幾年前提到冰箱空調，還會對海爾和格力打個問號，如今的消費者甚至可以把海爾與冰箱綁定，將格力和空調綁定；手機也一樣，華為、小米市占率媲美蘋果、三星。

而涂料工業亦是如此，雖然這個認知改變的時間要遠遠長于家電和手機，但現在或者不久的將來，一提到裝飾涂料，相信很多人的印象會想到三棵樹；一提到保溫裝飾一體板，先想到的就是亞士；提到汽車漆，也一定會想到金力泰；提到防水，會聯想到東方雨虹，等等。

如今的涂料工業，競爭格局發了巨變，外資品牌產品價格不斷下探，而自主品牌正在努力上攻，價格也正在不斷往上走，不僅在產品類別上進入到外資品牌的細分領域，還不斷蠶食外資品牌的市場份額。毫無疑問，中國涂料自主品牌反攻的號角聲越來越強，一批涂料企業試圖通過發力高端涂料市場，直擊外資品牌的戰略要地。

我們欣喜地看到中國涂料自主品牌正在不斷努力，盡可能地縮小與和外資品牌的差距，盡可能地脫掉自己身上“低質低價”的標簽。特別是在產品性能上，自主品牌已經有了質的提升，三棵樹、亞士、巴德士、嘉寶莉、紫荊花、大寶、湘江、金力泰、美涂士、寶塔山、固克、雅圖、東方雨虹、松井、樂化、蘭陵、信和等企業花大價錢組建技術團隊的中國品牌，已經從銷量上得到了市場的認可和肯定。同時，隨著時間的推移，中國涂料自主品牌一定會走向世界舞臺。

但目前的這些遠遠不夠，在肯定進步的同時，中國涂料自主品牌更應該看到差距和不足，況且品牌建設是一項系統工程，是一個長期的過程，數十年甚至會更久，還需要耐得住寂寞。同時，雖然我國已建立起一大批屬于自己的優秀涂料自主品牌，但從更高層次看，要想達到與世界級品牌競爭的程度，還需要付出更大努力。

當下的市場變化速度之快對涂料企業提出了更高要求，這就要求堅持高品質，沉下心來，精雕細磨，久久為功。除了轉變生產方式，提高產品質量，樹立品牌優先意識外，還需要有長遠眼光，不能只顧眼前利益，而忽視長久發展。此前的中興公司“芯片”事件，已給我們敲響了警鐘。

我國自改革開放以來，經濟發展迅猛，取得的輝煌成就令世界嘆服，但在經濟高速發展的同時，也付出了沉重的代價。例如，過分依賴廉價勞動力和環境代價，以及重利潤而輕品牌等。如果持續下去，必將永遠跟在別人后面。目前靠微薄利潤換取的發展模式必須改變。而之所以付出代價，究其原因，就是因為缺乏品牌意識。沒有品牌就沒有市場，市場不認可，就沒有銷路，沒有銷路就沒有利潤。再以廉價勞動力作為賣點，必將導致競爭力下降，并形成惡性循環。

事實證明，沒有品牌的產品只能靠“價格戰”生存，一旦價格優勢不再，沒有品牌的企業隨時會被淘汰出局。在市場競爭中，品牌決定一切。而就企業來說，只有品牌強企業才能強。品牌可以直觀衡量一個企業的生產制造水平和經濟實力，因為品牌擁有者有絕對的市場主導權。在全球化的當下，品牌已不再是早期時依靠的簡單促銷手段，而是消費者的情感烙印，以及競爭力的核心。

中國涂料工業雖然經過了100多年的發展歷史，但依然還屬于幼稚產業，還要悉心呵護許多年。中國涂料產品及品牌形象屢遭病垢，需要從中吸取教訓，在反復失敗中尋找成功的可能，需要在批評中找回自尊。

高質量發展的年代，對所有企業在商業文明方面都提出了更高的要求，涂料也一樣。當前社會矛盾發展成為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，人們對商品和品牌的需求已經從有無過渡到品質化的階段，現在消費者越來越懂涂料，這就要求中國涂料品牌得拿出真實本領、真才實干。

筆者認為，對于國家品牌日，我們的涂料企業更需要清楚地認識到國家設立的初衷，并用實際行動，踏踏實實地落實好，相信到一定的時候，中國涂料自主品牌有足夠的自信參與全球競爭！

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(文章來源：涂界侵刪)

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