BISSELL必勝的乘風破浪

時間：2020-12-23 18:01:07 類型：瀏覽量：4125

近日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國家電市場報告》。據(jù)報告中數(shù)據(jù)顯示，2020年第三季度，我國家電整體市場零售額為2102億元，同比實現(xiàn)微增1.6%。

總的來看，今年前三季度，我國家電市場零售額規(guī)模為5792億元，比去年同期仍下降8.6個百分點。但值得一提的是，小家電產(chǎn)品在整個家電市場中可以說“一枝獨秀”，從疫情期間的短期爆發(fā)，到后疫情時代的持續(xù)暢銷，小家電市場可謂是從年頭紅到年尾。

為什么在眾多家電品類中，小家電品類能夠成功突圍，且在后疫情時代仍然能夠保持較高的熱度？

危機之中，暗藏機遇

對于這場席卷國內(nèi)家電行業(yè)的“疫情危機”來說，其背后暗藏的“轉(zhuǎn)機”也正悄然出現(xiàn)。新冠疫情的出現(xiàn)，不僅在很長一段時間內(nèi)改變了人們的生活方式，也加速了家電行業(yè)封凍、消融的大洗牌，帶領消費體驗新生活的品類更受歡迎，其中免安裝、健康、烹飪、懶人四大場景拉動部分品類逆增長，與烹飪有關的烤箱、破壁機、多用途鍋、打蛋機等大受歡迎；直擊消費者痛點的新風空調(diào)、除菌冰箱、消毒殺菌洗衣機等都是各家產(chǎn)品的主推，618期間健康除菌冰箱和洗衣機成交額同比去年增長500%；滿足消費者健康訴求的運動健身類和個人護理類產(chǎn)品，如跑步機、按摩儀、電動牙刷等銷量環(huán)比去年大幅提升。其中契合了消費者健康、懶人等多種訴求的BISSELL必勝洗地機成功在賽道中脫穎而出。集吸塵、拖地、擦干等三效合一的BISSELL必勝洗地機讓家務變得更輕松、更優(yōu)雅、更從容，不同地面、干濕垃圾等一網(wǎng)打盡的全能特點，更是讓新興的健康需求有了更契合的突破口，成為BISSELL必勝打破家庭清潔格局的制勝武器。

疫情雖然過去了，對健康、便捷的需求仍深入人心，疫情期間養(yǎng)成的消費習慣也保留到了后疫情時代。雙十一前30分鐘BISSELL必勝洗地機熱銷超3萬臺，位于天貓生活電器類目海外品牌第2名，在京東清潔類目中排名第1。縱觀整個洗地機行業(yè)，雙十一期間，線上洗地機銷售規(guī)模高達5.2億元，占整個清潔電器的份額達12.7%。作為清潔電器快速增長的新引擎，洗地機市場前景巨大，明年有望突破40億規(guī)模。

逆勢增長，BISSELL必勝做對了什么？

提及必勝，你會想到什么？你的家庭地面清潔專家？或許不止于此，當沙發(fā)沾上污漬，你會想到BISSELL必勝布藝清潔機，當狗狗玩得一身泥，你會想到BISSELL必勝狗狗清潔機，每周末的家庭清潔，更是有BISSELL必勝洗地機作為你的好幫手。從寵物到居家，從沙發(fā)到地板，BISSELL必勝已深入到生活的各個方面，成為美好生活的陪伴者、參與者、建設者。

一個個鮮活的家庭場景背后，是BISSELL必勝對用戶需求的精準洞察：健康生活不能只靠一兩款產(chǎn)品實現(xiàn)，而是以從頭到尾覆蓋各個生活空間、健康需求的場景來搭建。

百年老品牌，占領賽道新起點

如果說今年之前，這條賽道還曾經(jīng)令許多企業(yè)感到茫然，那么經(jīng)過此次疫情帶來的“大洗牌”，危機背后的轉(zhuǎn)機已經(jīng)如此明確——以用戶需求為中心，以解決用戶需求為目標，或?qū)⒊蔀榧译娦袠I(yè)甚至是其他行業(yè)的新方向。

BISSELL必勝洗地機的成功源自她對消費者的深度洞察。在幾年前就針對國內(nèi)市場做了詳細而深入的市場調(diào)研，洗地機正是基于市場調(diào)研應運而生。作為百年品牌BISSELL必勝，在專注于清潔行業(yè)的同時，始終保持進取的精神不斷升級產(chǎn)品。從全球臺地毯清潔機問世到多個領域的產(chǎn)品線吸塵器、地毯清潔、硬地面清潔、掃地機、空氣凈化器、化學清潔劑，BISSELL必勝與時俱進，屹立時代的潮頭，目前，產(chǎn)品銷往全球五十多個國家和地區(qū)，是海外大的電商平臺亞馬遜上大的地面清潔品牌合作方。在吸塵器、深度清潔和濕式清潔等多個類目，銷量全球領先。

作為行業(yè)領軍者，BISSELL必勝不僅為中國消費者帶來了更好的產(chǎn)品，同時通過創(chuàng)新的科技推動整個行業(yè)健康向上發(fā)展！

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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