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京東小家電與你欣于相遇，感于生活更要感于熱愛(ài)

時(shí)間：2021-05-03 06:00:05 類(lèi)型：瀏覽量：7052

生活的意義究竟是什么？許多人對(duì)此其實(shí)并不在意，活在當(dāng)下，會(huì)不會(huì)是好的答案？

某種程度上來(lái)說(shuō)，活在當(dāng)下沒(méi)什么不好，至少每天能過(guò)得踏踏實(shí)實(shí)，不必大費(fèi)周折去尋找虛無(wú)縹緲的東西。但實(shí)際上，若想自由享受生活，尤其針對(duì)當(dāng)代年輕群體，找到屬于自己的意義感，才能找回生活的本質(zhì)。

京東小家電近日在全網(wǎng)發(fā)起感官革命，主打感官升級(jí)體驗(yàn)，做生活感受派。季的活動(dòng)包含了「感于熱愛(ài)」和「感于生活」兩個(gè)主題，通過(guò)極富創(chuàng)意的IP聯(lián)合、線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事件等，為受眾帶來(lái)全方位的五感體驗(yàn)，傳遞「feeling better」的生活態(tài)度。

感于生活：云系生活為感官體驗(yàn)升級(jí)

3月，在“感于生活”項(xiàng)目的創(chuàng)意發(fā)想階段，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的分析，發(fā)現(xiàn)這類(lèi)家庭電器早已走近年輕用戶(hù)的家庭生活，但由于傳播溝通不足，在情感上與用戶(hù)缺少共鳴，并未深入生活場(chǎng)景。于是，推導(dǎo)出“生活藝術(shù)”的創(chuàng)意思維，將其關(guān)聯(lián)到對(duì)小家電的設(shè)計(jì)和使用上，以云質(zhì)生活、水系生活為活動(dòng)端點(diǎn)，引發(fā)年輕一代對(duì)生活的深入思考，喚醒熱愛(ài)、持續(xù)向上。

如何通過(guò)創(chuàng)意傳達(dá)感于生活·feeling better的概念，京東小家電選擇了一個(gè)巧妙的形式：IP聯(lián)合。靈感來(lái)自日本江戶(hù)時(shí)代流行的大眾藝術(shù)——浮世繪，用平凡人的視角，將風(fēng)景、人物刻畫(huà)得細(xì)膩傳神，飽含了對(duì)生活的無(wú)限感悟。而作為本次傳播的一個(gè)核心創(chuàng)意元素，“感”字則通過(guò)變形的演繹，植根于IP背景，共同完成了主題釋義。

活動(dòng)推廣形式分為視頻和海報(bào)，并以動(dòng)靜結(jié)合的形式詮釋主題。創(chuàng)意方選擇把產(chǎn)品融入IP背景中，從視覺(jué)給到觀(guān)者一種前所未有的體驗(yàn)。例如，通過(guò)加濕器水汽的表現(xiàn)，將“水系生活”與神奈川沖浪結(jié)合，傳遞出迎難而上、釋放熱愛(ài)的態(tài)度。掛燙機(jī)所帶來(lái)的“云系生活”，則在凱風(fēng)快晴圖的云彩上得到了映射，讓生而自由的態(tài)度得到表達(dá)，也巧妙地賦予“感”全新含義。

感于熱愛(ài)：玩轉(zhuǎn)Z 世代的五感新世界

4月，京東小家電感官生活季進(jìn)入新的主題傳播階段——“感于熱愛(ài)”。針對(duì) Z 世代潮流人群，并基于對(duì)Z世代圈層洞察，創(chuàng)意方融合圈層愛(ài)好與產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)，做了一個(gè)巧妙跨界聯(lián)合，為Z世代圈層提供“五感新世界”。利用“感于熱愛(ài)”四字主題，詮釋了Z時(shí)代強(qiáng)烈的自我表達(dá)意愿以及崇尚精神自由的價(jià)值取向。

為興趣和顏值買(mǎi)單，已經(jīng)成為 Z 世代青年的消費(fèi)觀(guān)，京東小家電找準(zhǔn)年輕用戶(hù)的垂直興趣圈層，通過(guò)線(xiàn)上發(fā)聲破圈，線(xiàn)下沉浸式體驗(yàn)深化主題。以新場(chǎng)景滿(mǎn)足新消費(fèi)的形式，并植入加濕器、掛燙機(jī)等小家電產(chǎn)品，對(duì)年輕人直接種草，從而實(shí)現(xiàn)京東站內(nèi)拉新引流的目的。

活動(dòng)從線(xiàn)上開(kāi)始預(yù)熱，京東小家電將家電與漢服、嘻哈、電競(jìng)等小眾圈層進(jìn)行巧妙融合，把對(duì)產(chǎn)品的感受與對(duì)圈層的熱愛(ài)通過(guò)態(tài)度文案表達(dá)出來(lái)。隨著一套創(chuàng)意聯(lián)合海報(bào)的上線(xiàn)，活動(dòng)拉開(kāi)了序幕。

線(xiàn)下傳播緊跟而來(lái)，4月24日-4月25日，京東小家電借勢(shì)“第四屆中國(guó)華服日”，在上海做了一次大膽的破圈之旅，聯(lián)手漢服品牌花朝記打造了“蒸潮熨衣局”?，F(xiàn)代潮感與古風(fēng)衣物的碰撞，帶領(lǐng)受眾認(rèn)識(shí)熨燙歷史和熨衣技巧，真沉浸式的文化魅力感受，深度表達(dá)了“感于熱愛(ài)”主題。另外，固定展位和次日巡游活動(dòng)的開(kāi)展被整理剪輯為視頻，在抖音進(jìn)行第三輪的受眾傳播。

總論這兩次活動(dòng)，京東小家電都重構(gòu)了原本大家以為熟悉的事物，一方面，通過(guò)大膽的IP跨界、新奇的造字創(chuàng)意、充滿(mǎn)沉浸式體驗(yàn)的線(xiàn)下事件營(yíng)銷(xiāo)，直擊當(dāng)下年輕人探索生活熱愛(ài)的痛點(diǎn)，為他們創(chuàng)造五感新體驗(yàn)，不管是“感于生活”還是“感于熱愛(ài)”，京東小家電想表達(dá)的都是一種活出自我、熱愛(ài)生活的積極態(tài)度；另一方面，由京東小家電發(fā)起的這一場(chǎng)“感官革命”，也從側(cè)面映射出品牌正在積極走向包括Z時(shí)代在內(nèi)的年輕一代的趨勢(shì)，以及與年輕一代共同成長(zhǎng)的期望，這是一股時(shí)代所賦予的、不容小覷的流量。

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(文章來(lái)源：京東家電侵刪)

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