當前位置： 家居加盟寶 > 行業資訊 > 行業熱點 > 正文
近年來，母嬰電器市場成為電器細分背景下的火熱賽道，然而，伴隨著利潤的節節攀升，母嬰家電是否能滿足用戶的真實需求，也是市場急需回答的問題，甚至有質疑稱，該賽道不過是依靠營銷拉動的“智商稅”，母嬰家電的這門“好生意”能夠長紅嗎?
市場需求 真偽參半
近期，有部分消費者向北京商報記者反映了其購買、使用母嬰家電的感受。
家住北京的徐女士在3個月前喜得愛女，居家享受產假的她也面臨挑選母嬰家電的問題，徐女士稱，近幾個月來，通過各種渠道向她推銷母嬰家電的企業為數不少，其本人也有在網絡購物平臺瀏覽該類商品的習慣。
徐女士發現，販賣焦慮成了不少企業動銷的伎倆，例如售賣空氣凈化器的商家大力渲染甲醛的危害;母嬰空調商家則強調普通空調的風“又冷又硬”，有害母嬰健康;凈水產品則宣稱用水不達標將導致有害物在嬰兒體內積聚、儲留。
截至目前，徐女士只購入了一部母嬰消毒柜、一個保溫奶瓶，徐女士直言，之所以購入這些產品，是因為她明顯感受到對媽媽的“解放”，原本燒開水沖奶以及消毒奶瓶的時間被節省下來，至于在母嬰健康上危言聳聽的產品，徐女士迄今將信將疑。
產業觀察家許意強認為，家電產品不斷細分，功能愈發垂直是目前市場變革下的大背景，母嬰領域的錢尤其“好掙”，但不可否認的是，伴隨著廣告宣傳，不少“偽需求”被催生出來，不少消費者往往是因焦慮下單某些母嬰產品，購入不久便將其束之高閣或二手轉賣。
品牌競逐 誰能長紅
消費者對母嬰家電的觀感也體現在數據上，《中國家電行業消費白皮書》顯示，近九成孕育女性都關注過母嬰類家電產品，在覆蓋了70后至90后的調研群體中，有50.8%的用戶認為選購專業的嬰兒小家電非常有必要。
艾媒咨詢數據顯示，2022年，中國母嬰行業市場規模預計達57507億元，預計2024年超76000億元，近兩年，國內嬰幼兒小家電市場的增速均保持在200%左右，其主要原因在于80后新生代父母的增多，兒童家電的設計恰好迎合了他們“省事、省時”的需求。
家電領域中的老牌企業自然不會錯過商機，2017年海爾就推出成套的母嬰家電系列，涵蓋空調、洗衣機、洗碗機、空凈等產品;緊接著美的、三星、TCL、格蘭仕、海信等龍頭企業也相繼推出母嬰家電新品。除了主流家電品牌外，市面上也出現了小白熊、貝親、小壯熊、babycare、新安怡等專注于母嬰企業的品牌。
不過，正是因為其中不少產品難以發掘并滿足用戶的核心需求，僅依靠短期的營銷宣傳拉動出貨，所以母嬰家電品牌的生命周期非常短。
媽媽網創始人楊剛指出，雖然母嬰家電市場容量巨大，從線上到線下充斥著數千個品種，但很多是一次性產品，不少母嬰品牌只能維持3、5個月的生命周期。
易觀高級分析師楊旭則表示，從消費端看，畢竟新生兒的嬰兒期是有限的，所以適用人群周期短、迭代快也是母嬰品牌面對的現實。
專家認為，品牌與人群雙向的快速迭代，使得母嬰領域難以像普通家電那樣打造出“大單品”，一款成功的大單品可以暢銷數十年，幾款大單品就能撐起長期市場，以目前母嬰領域現狀看，想要“銷售長紅”頗有難度。
許意強表示，母嬰家電作為細分領域還要進一步明確定位，一些未被表達出來的市場訴求需要企業去發掘、利用，也就是說從需求端找機會，由于消費人群的特殊性，口碑傳播將成為顛覆傳統的新途徑，只有真正關注消費者的品牌才能成功“掘金”。
（文章來源：北京商報，圖片源于網絡）
(文章來源：北京商報 責任編輯 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
你可能沒有機會試遍所有洗碗機，但《任性實驗室》能呀！
九陽航天凈水機JYW-R703——航天黑科技帶來極致凈水體驗
天風證券：節前家電市場需求旺盛，產品升級帶動均價上漲
后疫情時代家電業的新挑戰來了！
家電行業強勁復蘇 細分龍頭估值回歸
盤點空調行業2020年重大關鍵詞
“冬日經濟”升溫 供暖設備小家電暢銷
小家電產品逆市破局
緊抓挑戰下的機遇，智能坐便器迸發強大生命力
家電巨頭深化綠色產業鏈布局 或催生技術革命
爆發式增長10倍，看小藍象如何破格出圈
家電壽命長10年 超期使用暗藏風險
全球通用照明市場震蕩，昕諾飛、朗德萬斯等國際品牌構建新格局
“Great 100”榜單出爐BISSELL必勝洗地機力壓石頭、添可
洗地機成清潔電器市場黑馬，但競爭或將逐漸白熱化
博世家電攜多款匠心產品亮相進博會 新品升降式吸油煙機現場全球首秀
“健康水”，引爆全屋用水賽道新增長極
飛斯耐：寒冬來臨，重啟供暖需知
家電維修不再怕被坑 從業人員需持證上崗
冰箱整體市場還很低迷 原材料漲價居然能盲目樂觀？
