當前位置： 家居加盟寶 > 行業資訊 > 行業熱點 > 正文
來源 | 智能相對論（ID：aixdlun）
這是好的時代，這是壞的時代。狄更斯在《雙城記》開篇對時代兩面性的極端描寫從某種程度來說，正在成為本土小家電品牌的寫照。
一方面，良好的消費趨勢不斷推動本土小家電品牌快速崛起；另一方面，盤踞市場頭部的國際大牌為了保住國內市場，也在以各種方式“攔截圍堵”，本土品牌承壓顯著。
這種分裂性在小狗電器與戴森的訴訟糾紛上體現得尤為明顯。早在2017年，小狗電器沖擊IPO之際，戴森公司就以“吸塵器部件”的第201430281733.8號外觀設計專利及第201430281821.8號外觀設計專利被侵權為由對小狗電器提出訴訟，導致小狗電器不得不被迫“卡”在上市進程。
事實上，小狗電器也并不是戴森舉起“專利大棒”進行打擊的個例。據悉，從2012年起，戴森就曾對科沃斯、立曄公司等國內品牌提出專利訴訟，結果雖然沒有遂意，但其中立曄公司就因此而導致產品停產，造成巨額經濟損失。
誠然，國際大牌對國產后起之秀的“特殊關照”屢試不爽，究其原因，狄更斯對時代兩面性的極端描述也同樣印證在他們身上——固然依靠先發優勢可以盤踞市場頭部，但本土小家電品牌的快速崛起讓他們陷入了市場焦慮。
一、本土品牌不再難以“望其項背”
本土小家電品牌的崛起對于今天不斷升級的中國消費市場來說，并不意外。
如今，隨著經濟發展而帶來的消費升級，用戶越來越重視高質量的生活理念，智能、精致、便捷的小家電也順勢成為消費市場的熱門品類。
以吸塵器市場來說，據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020上半年吸塵器零售額97.1億元，同比增長7.8%，零售量1216.1萬臺，同比增長17.8%。整體的市場總量都在不斷上漲，用戶的需求依舊在擴大。
其次，根據奧維云網（AVC）線下監測數據顯示，截止到今年8月，線下3000元以上價格段的產品占比明顯提升，市場份額較去年同期增長10.5%。高端化的趨勢進一步佐證了在消費升級下的小家電熱潮。
而在這股熱潮中，用戶需求增長、升級，進而成就了一大批本土品牌，如小狗電器、石頭科技、飛科等等。他們在風口中迅速建立起國產好貨的品牌形象，并在多渠道的支持下，走上市場前端，成為國際大牌的“勁敵”，也擠壓了一部分屬于國際大牌的市場。
在吸塵器市場，據相關數據顯示，戴森2016年的品牌關注度為34.33%，到2019年已經下降到了22%。取而代之的便是小狗電器、萊克、海爾、美的等本土品牌的活躍。
早在2017年小狗電器沖擊IPO之際，據中怡康數據顯示，以小狗電器和美的等為代表的本土品牌表現搶眼，占據全年國內線上吸塵器市場銷售總額的61.6%，進一步奠定了吸塵器市場的本土品牌優勢。
不難發現，在市場銷量上，以小狗電器等本土企業為主的品牌勢頭明顯，已經沖到了戴森等國際大牌的后方，不斷被市場和用戶推崇。
對于國際大牌來說，這無疑是一個危險的信號。特別是對于小狗電器，一旦成功上市，獲得資本市場的支持，便能進一步擴大研發和生產，而屬于戴森等國際大牌的市場也會被繼續擠壓。
專利打壓本身也是市場博弈的一種表現，在小狗電器的IPO敏感時期，在外觀設計方面舉起“專利大棒”敲打他一下，這不失為一個不錯的陽謀。顯然，戴森深諳此道。
而究其原因，還是在于小狗電器等本土品牌的快速崛起，在市場競爭上挑動了戴森等國際大牌的神經，雙方暗戰博弈連連，也同樣可以反向證實國內小家電市場的蓬勃發展。
二、國際大牌已是“如芒在背”
誠然，在市場銷量、品牌知名度等商業維度上的差距縮小，只是本土品牌與國際大牌在小家電市場競爭的表層展示。
對于戴森等國際大牌來說，真正威脅到其市場地位的是在產品和服務上，本土品牌不斷追趕和拔尖的優勢。因為即使本土品牌已經占據很大一部分市場份額，但只要產品上、服務上的用戶認知沒有被顛覆，即諸如“戴森的就是好的”此類的認知，那么戴森在中國市場就能保持屹立不倒的市場地位。
可以說，這種認知是很多國際大牌在國內市場的根基。
然而，事實上，就目前市面上的產品表現來說，這樣的品牌根基正在被崛起的本土品牌所撼動。以吸塵器為例，本土品牌產品的綜合實力儼然正在打破國際大牌的品牌“神話”。
目前，小狗2999價位的T12吸塵器搭載的是小狗電器新一代的無刷電機M50，整機功率達到535W，吸入功率為170AW以上，在基礎性能方面排到了行業梯隊。
當然，只有基礎性能的優勢或許尚不足以打動消費者，更何況國際大牌盤踞市場頭部已久，用戶對其具有先入為主的好感度。那么，對于小狗電器等本土品牌來說，做好吸塵器遠遠不夠，更要做出差異化。
比如，T12重磅推出的智能吸塵模式，通過智能感應微塵量即可自動調節功率大小，改變吸力，既高效節能，也是目前戴森同價位產品不具備的功能；即使只是在收納設計方面上，小狗電器也在極力通過細節創新來突顯自家品牌的優勢。不同于戴森的產品，小狗T12提供掛墻與收納架兩種方式，底座收納占地小，整機與配件共同收納，同時收納架也可以直接給吸塵器充電，隨時取用，顏值在線，在方便用戶使用的同時，也獨見小狗電器的差異化。
不難察覺，這些細節上的創新和優化，所帶來的差異化表現和良好體驗，無疑是本土企業做好產品、做好品牌關鍵的思路。在吸塵器市場，小狗電器深諳此道，一是基礎性能的差距，二是產品體驗的差異，做好這兩大方面，本土品牌才擁有撼動國際大牌市場地位的底氣。
可想而知，同樣的價格，不同的產品表現，一旦用戶察覺其中的參數差距和體驗差異，那么或許便很難再選擇戴森的吸塵器。而這動搖的正是國際大牌基礎的用戶認知傾向，當用戶認為，國際大牌并不是好的，那么它們的市場地位也就危險了。
對此，一個顯著的體現就在于，戴森的吹風機自推出以來，就一度被網友質疑是否在交智商稅？產品口碑大不如前，下滑明顯。
因為就市面上的吹風機來說，本土品牌的產品不僅價格更低，僅為600元左右，擁有智能控溫、負離子自然潤發、熱量均衡技術等等功能，風干速率和風干效果都不錯。
對比之下，用戶所感知的差距愈發明顯，國際大牌不得不引起重視，要么回歸產品，要么面向競爭對手，采取措施。
顯然，戴森也意識到了這一點，一方面對本土品牌進行專利訴訟，另一方面則開始嘗試針對中國市場研發符合中國用戶預期的產品，焦慮感不難察覺。
比如在智能掃地機市場上，戴森就直接打出了“為中國家庭環境再設計”的誠意口號，并在研發過程中選取了100多戶中國家庭，歷時超過10個月進行測試。
然而，結果似乎卻不盡人意。戴森智能吸塵機器人令國內用戶哭笑不得，“太高了，進不了沙發和柜子底下......”原來，戴森的這款產品機身高達12CM，有些“高估”了更多中國家居的沙發和柜子。
而這個數據也遠遠高于市面上的同類產品。對比一下，本土品牌的掃地機器人大多采用更加扁平纖薄的機身設計，可以自由在床底、柜底穿梭工作，保障清潔無死角。那么，就細節表現來說，本土品牌顯然更懂中國的用戶。
產品上的優勢正在消逝，同時本土品牌又繼續借助主場優勢來加強售前、售中、售后的服務，這不得令國際大牌警惕。
小狗電器針對小家電市場的售后癥結，在2014年創造性的推出了“中央維修”的售后服務，并提出三大承諾：保修期內產生的雙向物流費、維修費等一切費用由小狗承擔,產品問題不區分責任免費修,及解釋權歸用戶所有。
這種“任性”到極致的服務體系，很難不令用戶信服和喜愛。而對于國際大牌來說，這樣的模式要“復刻”下來，很有難度，不僅需要大量的資源投入，而且也要對中國市場和用戶有絕對的信任，不然很有可能會糾結于前期的成本拉高而放棄。
總的來說，從產品到服務，本土品牌對于國際大牌，不再難以望其項背。相反的，本土品牌從市場到產品，再到服務的全面追趕，反而令國際大牌有些“如芒在背”，市場地位不斷受到挑戰和威脅，以至于不得不采取各種措施進行應對和打壓。
三、“暗戰”小家電市場，本土品牌仍有一場“近場博弈”
如今，小家電市場依舊蓬勃發展，各種精致、智能、便捷的產品層出不窮。火熱的市場和用戶需求不斷推動本土品牌的成長，并逐步走上大眾市場的前列。
但是，對于本土品牌來說，機會與挑戰并存是必然的。擋在發展前面的是已經盤踞在市場頭部的國際大牌，他們起步早，資金雄厚，資源積累充分，在市場份額、用戶認知、行業理念等方面都具有先發的優勢。
那么，對于小狗電器等本土品牌來說，躋身市場前列才只是獲得進入行業頭部的門票罷了。面臨戴森這樣的國際大牌的打壓和競爭，還意味著其未來需要一段更加艱難的跨越，即與國際大牌的“近場博弈”。
簡單來說，本土品牌需要與國際大牌比，比更核心的技術專利，比更貼近用戶的服務，比更符合本土市場需求的判斷，等等。
無懼壞的情況，本土品牌才能迎來好的時代。而就小家電市場來說，這個時代也確實不算太差！
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
疫情之下，為什么廚小家電銷量“風景獨好”?
家用醫療器械千億市場已開啟 家電企業是否做好準備？
訂單轉移持續 國內白色家電出口現大幅增長
疫情轉型 新能效開啟 京東探索空調行業增長新方向
五一家電迎煥新潮，消費升級重啟
德國威能森林新風：足不出戶，在家感受“德國森林”
無明火開放式廚房受追捧 電磁灶或將重新定義“中國式廚房”
2020年我國加濕器企業注冊量破700
元宵節引發湯圓餃子“大戰”，決定勝負的卻是你家的凈水器
燃氣壁掛爐市場“疫”外升溫，“煤改氣”項目將持續推進
空調調價 外銷強勁 家電行業2020可否轉憂為喜？
家電業在激流中前行
新消費時代來了家電業喜憂參半
漲價風起，家電價格戰陷入僵局
品牌集中發力適老化家電，老年人的需求不僅是粗暴的“放大字體”
家電龍頭競逐工業互聯網新賽道
生活用品品牌樂扣樂扣正式入局小家電領域，加碼中國市場
任性實驗室 | 來《任性實驗室》加個BUFF，風扇燈強選購指南來了！
2020年前三季度中國家電行業運行情況(出口篇)
家電“以舊換新”商機大
