當前位置：家居加盟寶 > 行業資訊 > 行業熱點 > 正文

彭長華：陶瓷行業下半場，大破必有大立

時間：2022-12-30 10:36:37 類型：全屋定制瀏覽量：20210

一批人倒下，必然有一批人站起來

PART.01

這是一個嚴重內卷的行業！

開工不足、價格跳水、裁員降薪、資本介入……

壓得整個陶瓷行業幾乎喘不過氣來。

近期，有媒體發布《2022年十大內卷行業》名單，

陶瓷行業內卷程度僅次于房地產、景區、航空機場。

陶瓷行業到了不破不立的邊緣。

PART.02

陶瓷行業與房地產關聯程度非常高，一榮俱榮，一損俱損。

2021年下半年開始，房地產企業持續、大面積暴雷，

涉足地產的陶瓷企業面臨的是，商票跳票、以房抵款、拉橫幅討債、對簿公堂……

預計陶瓷行業涉及房地產的壞賬金額達數百億。

陶瓷行業遭受重創！

PART.03

行業人士預測，2022年全國瓷磚銷量約有60億㎡左右，為近十年低。

有媒體報道，全國陶瓷企業及生產線數量以10%左右的速度退出。

近兩年，陶瓷企業退出110多家，生產線減少270多條。

越來越多的產能正在被閑置，

更多的企業陷入零利潤、甚至虧損的泥潭，

陶瓷行業的內卷與惡性競爭將更加激烈。

PART.04

近幾年行業的巖板，也面臨尷尬的境地。

截止到2021年底，國內大規格巖板生產線68條，普通巖板生產線達到108條，

企業對市場認知的缺失，加上“大干快上，搶占風口”的思維誤導，

巖板在經歷了3年的野蠻生長后，產能集中爆炸，然而消費市場體量未達預期，導致庫存“堰塞湖”，巖板與瓷磚產品出現價格倒掛。

2022年，巖板，怎一個慘字了得！

PART.05

帶頭大哥降維打擊，一眾小弟被動跟進，

“跌跌不休”的價格戰愈演愈烈。

陶瓷企業利潤率持續下滑，微利成為常態。

不僅800規格產品爛成了大路貨，715規格的產品也賣到了白菜價，

不講武德的競爭手法層出不窮，劣幣驅逐良幣現象愈加突出。

犧牲利潤換銷量，不講游戲規則，未來的路在何方？

PART.06

年初，

從京東的“畢業”到阿里的“向社會輸送人才”，

從美的的“轉型瘦身”，再到華為的“將寒意傳達給每個人”。

年底，

互聯網大佬京東的東哥和騰訊的小馬哥，針對內部運營存在的問題，措辭嚴厲，這或許是為2023年進一步裁員降薪埋下伏筆。

降薪和裁員，也是陶瓷行業繞不開的話題，

各大企業整體規模性降薪、裁員的消息此起彼伏，

一度風傳有些搬磚人居住集中的小區出現較大規模“賣房回老家”的小道消息。

綜合幾十年的搬磚經歷來看，這是行業有史以來降薪和裁員規模較大的一次，

也許陶瓷行業的風光不再。

PART.07

有數據顯示，截至10月份，超50條瓷磚生產轉產鋰電，

陶機裝備、技術企業以及陶瓷生產企業均有涉及。

在企業發展受阻的背景下，謀求多元化發展似乎也成了必然，

陶瓷企業的多元化目前涉及房地產、金融、酒業、預制菜、新能源等諸多領域。

多元化，有的踩在了政策的風口上，有的只是為了把盤子做的更大一點，

多元化道路能走多遠，鞋子合不合腳，試一試才知道。

PART.08

目前，國內陶瓷行業已有8家上市公司，2家準上市公司，

有數據顯示，2021年陶瓷行業超15起并購，2022年超10起，

在資本的介入下，陶瓷行業進入洗牌“深水區”，行業集中度在加速。

一方面，通過收購、并購等方式布局新生產基地，

另一方面，通過屬地化優勢，打價格戰，擴大市場份額。

行業集中度越來越高，那么剩下的會是誰？

PART.09

陶瓷行業的無序緊縮，與中國經濟的轉折不謀而合，

中國經濟上半場結束了，下半場正在開辟，陶瓷行業同樣如此。

上半場陶瓷行業依靠“資本紅利”完成產業布局和原始積累，走過了輝煌的40年，

下半場陶瓷行業該怎么走？

擴張產能，拼產品、拼價格、拼渠道，帶來更大的市場份額和市場占有率；

做央視、高炮、機場、高鐵等高值媒介品牌宣傳推廣，提升品牌知名度，

這是目前大家正在做的，或許也是絕大多數企業繼續這么做的，

因為他們一直這么干。

但是，時過境遷，游戲規則已經發生變化，

不做出改變的企業，面臨的將是淘汰出局。

PART.10

現在，已經不缺產品，

缺的是如何把合適的產品送到合適的人手里去的渠道！

上市公司有資本助力，市場占有率越高越好，虧了也不怕，

故事講的好聽，餅畫的夠大就行，資本兜底！

非上市公司就只能靠自己運營了。

通過運營“產品+內容”，

讓自己的企業或者品牌有血有肉，不再是冷冰冰的產品和赤裸裸的價格；

PART.11

隨著陶瓷行業品牌集中度越來越高，剩下的都是高手，

我們不僅要給力拉車，更要抬頭看路，

企業要有前瞻性的戰略，

并通過嚴密的運營體系形成完整的戰術，實打實做好運營，

這將是企業能否活下去的秘鑰，

得“運營”者得天下。

有大破才有大立，

一批人倒下，就必然有一批人站起來！

你是倒下的那個還是站起來繼續前行的勇士？

繁華落盡的陶瓷行業，

剩下的可能就是無邊落木的瑟瑟寒風，還有屹立不倒的巨人。

上一篇：貴港市人造板產業集群清潔生產審核創新項目入選國家首批試點下一篇：俄羅斯鋸木集團ULK關閉工廠，裁員1500人！

(文章來源：陶瓷資訊侵刪)

版權與免責聲明：

凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。

我想加盟全屋定制(已有153人加盟)

考察品牌，加盟寶送補貼

了解更多品牌信息

招商加盟，輕松積累財富

品牌快速匹配品牌招商區域查詢

意向行業

意向區域

聯系手機

您的稱呼

意向行業

意向區域

意向規模

聯系手機

您的稱呼

河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算

北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算

北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算

北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算

北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算

北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算

江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算

江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算

廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算

山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算

陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算

江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算

江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算

新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算

山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算

江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算

貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算

云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算

遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算

貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算

山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算

北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算

甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算

湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算

安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算

山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算

貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算

山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算

福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算

安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算

熱門品牌推薦

掌上明珠家居
瑪格全屋定制
凱度電器
歐派木門
大自然木門
尚品本色木門
鑫迪木門
帝王潔具
歐迪克門窗
歐必德集成熱水器
佰麗愛家全屋定制
掌上明珠家居
瑪格全屋定制
凱度電器
歐派木門
大自然木門
尚品本色木門
鑫迪木門
帝王潔具
歐迪克門窗
歐必德集成熱水器
佰麗愛家全屋定制

彭長華：陶瓷行業下半場，大破必有大立

我想加盟全屋定制(已有153人加盟)

考察品牌，加盟寶送補貼

您的預算分析方案