需求低迷、利潤(rùn)下滑，涂料企業(yè)需警惕群體性經(jīng)營(yíng)危局和連鎖反應(yīng)

時(shí)間：2022-11-23 16:04:51 類(lèi)型：瀏覽量：9109

當(dāng)前擺在所有涂料企業(yè)面前的困難是相似的（兩頭受壓），只是輕重程度不同：一邊是，諸如成本等經(jīng)營(yíng)壓力的只增不減，而且越來(lái)越多，越來(lái)越大，利潤(rùn)承壓；另一邊是，包括消費(fèi)低迷、需求不振等市場(chǎng)壓力的擴(kuò)散，如今還在持續(xù)發(fā)酵之中，局面短期難改變。

今年以來(lái)，受宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，房地產(chǎn)流動(dòng)性危機(jī)，再疊加疫情等諸多不確定因素的綜合影響，導(dǎo)致涂料市場(chǎng)需求疲軟，讓很多企業(yè)為之焦慮，但更為焦慮的是，受綜合經(jīng)營(yíng)成本上漲的影響，企業(yè)的利潤(rùn)承壓，出現(xiàn)大幅下滑，不少企業(yè)還出現(xiàn)了虧損。

在這種現(xiàn)狀下，讓涂界最為擔(dān)心的，就是持續(xù)高漲的經(jīng)營(yíng)成本、不斷攀升的涂料產(chǎn)品庫(kù)存，面對(duì)消費(fèi)需求持續(xù)低迷的大概率，以及疫情等各種不確定性因素增多的影響，一旦風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法“對(duì)沖”或者“疏通”，很容易引發(fā)一輪涂料產(chǎn)業(yè)群體性的經(jīng)營(yíng)危局和連鎖反應(yīng)。

持續(xù)上漲的原材料成本，以及穩(wěn)步上漲的勞動(dòng)力、物流運(yùn)輸?shù)冉?jīng)營(yíng)成本，最終則直接推高涂料產(chǎn)品的市場(chǎng)售價(jià)。可以看到，與去年同期相比，主要涂料產(chǎn)品的售價(jià)，均出現(xiàn)不同程度的上漲。涂料漲價(jià)帶來(lái)的后果，就是消費(fèi)需求受到不同程度的沖擊和影響；涂料賣(mài)不動(dòng)了，成為不少?gòu)S商的“口頭禪”。

在原材料、人工、物流等運(yùn)營(yíng)成本持續(xù)高企下，涂料企業(yè)還要面臨一線市場(chǎng)上大量用戶(hù)的低價(jià)需求，以及比價(jià)心理。面對(duì)上漲的成本和降價(jià)的需求，很多涂料企業(yè)開(kāi)始在產(chǎn)品品質(zhì)、工藝和質(zhì)量上開(kāi)始“做文章”，以次充好偷工減料等行為和手段開(kāi)始高發(fā)，而且普遍出現(xiàn)。一旦企業(yè)無(wú)法在成本和質(zhì)量之間找到新的平衡點(diǎn)，極容易引發(fā)自身的品牌和產(chǎn)品口碑和信譽(yù)危機(jī)。

在運(yùn)營(yíng)成本上漲的情況下，涂料產(chǎn)品價(jià)格下殺的空間不大，但警惕的是一些企業(yè)為了追求規(guī)模效應(yīng)、搶占市場(chǎng)份額，還是會(huì)在價(jià)格上做文章，希望通過(guò)降價(jià)促銷(xiāo)、低價(jià)出貨甚至惡性競(jìng)爭(zhēng)來(lái)?yè)寠Z市場(chǎng)訂單。如果一邊是企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本高企，另一邊則是市場(chǎng)的低價(jià)促銷(xiāo)讓利。讓涂界擔(dān)心的是，這對(duì)涂料產(chǎn)業(yè)的次生傷害不小?？梢灶A(yù)見(jiàn)，最終受到傷害的，不只是涂料企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下滑、技術(shù)創(chuàng)新投入減少，以及行業(yè)優(yōu)秀人才的流失。

整個(gè)涂料產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，以及內(nèi)部局面整體均呈現(xiàn)出一輪復(fù)雜而多變的走勢(shì)。無(wú)論是第四季度的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境，還是未來(lái)一兩年的市場(chǎng)走勢(shì)和變化，仍然還處在一輪持續(xù)的變化之中。對(duì)于所有涂料企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，如果不能隨時(shí)針對(duì)市場(chǎng)變化和調(diào)整做出快速的決策和經(jīng)營(yíng)，很容易會(huì)面臨高風(fēng)險(xiǎn)、高成本、高庫(kù)存、低需求導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)困局。

顯然，對(duì)于所有涂料企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)是越漲越多，雪球越滾越大。特別是在整個(gè)一線市場(chǎng)需求持續(xù)低迷的背景下，一旦高成本、高庫(kù)存等風(fēng)險(xiǎn)無(wú)法獲得來(lái)自一線市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求支撐，最終結(jié)果一定是“兩敗俱傷”：企業(yè)的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)下滑，商家的資金鏈緊繃，最終用戶(hù)的信任和口碑被透支。

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