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“原態(tài)潮牌”好萊客，遠(yuǎn)不止于“潮”那么簡(jiǎn)單

時(shí)間：2022-10-27 15:55:57 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：5389

競(jìng)爭(zhēng)之道，獨(dú)創(chuàng)先行。世間品牌千千萬(wàn)萬(wàn)，千錘百煉鍛造出自身的品牌標(biāo)簽，能夠快速地讓用戶一眼識(shí)別到你，但標(biāo)簽之外，我們是否也能將其他需求用戶“收入囊中”？范居士認(rèn)為，這是所有家居企業(yè)需要思考和探索的問(wèn)題。

“原態(tài)”、“潮家”，已經(jīng)成為了嵌進(jìn)好萊客品牌骨子里的基因，毫無(wú)疑問(wèn)，他無(wú)比精準(zhǔn)地匹配了當(dāng)下90后、00后新生代消費(fèi)主力和環(huán)保健康的消費(fèi)主訴求，但他的“原態(tài)潮牌”能否匹配到更多的中國(guó)家庭，甚至一些“特殊家庭”？答案是肯定的！原態(tài)潮牌好萊客，遠(yuǎn)不止于“潮”那么簡(jiǎn)單。

近日，范居士留意到，好萊客攜手有“神之手”之稱(chēng)的設(shè)計(jì)名師本間貴史老師，在東方衛(wèi)視《夢(mèng)想改造家》第九季的新家改造中首秀亮相。這不是他次借助暖心改造走進(jìn)大眾視野，不難看出，在一步步深耕夯實(shí)原態(tài)潮牌的同時(shí)，也在不斷由內(nèi)而外地發(fā)散擴(kuò)大品牌的輻射范圍，用實(shí)際行動(dòng)告訴大家，好萊客打造的原態(tài)潮家適合于每一個(gè)追求美好家居生活方式的家庭。

立足“原態(tài)”

“潮”出你的家居想象

通過(guò)節(jié)目我們可以看到，委托人張女士的特殊家庭背景在于女兒是低智患者，起居生活都需細(xì)心照料；年邁的父母相繼患上帕金森癥和阿爾茨海默癥，也需要她的照料。原本擁有的是一個(gè)“非必要不外出”的居家氛圍，但她希望新家改造后家人能夠多外出活動(dòng)，重新感受自由與陽(yáng)光。

面對(duì)這種有特殊身體狀況的高敏人群，專(zhuān)業(yè)的私人定制顯得更加重要，而定制家居大師好萊客交出的完美答卷，打破了外界對(duì)于“潮”屬于年輕人的表面認(rèn)知，讓更多人感知和感受到原態(tài)潮家的生活方式。

據(jù)悉，經(jīng)過(guò)全面詳細(xì)的溝通了解，本間貴史老師從節(jié)奏、安全、睡眠、感知和康復(fù)五方面著手，給出了一個(gè)服務(wù)于居者現(xiàn)在，更著眼于其未來(lái)生活的設(shè)計(jì)思路，以解決張女士新房適老化需求高、收納空間不足、衛(wèi)浴設(shè)施不便等問(wèn)題。

好萊客作為這次項(xiàng)目的全屋定制愛(ài)心助力品牌，從方案設(shè)計(jì)階段就全程參與其中，通過(guò)與本間貴史老師設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的密切配合，為張女士一家提供專(zhuān)屬的全屋原態(tài)定制解決方案。在各方的通力配合下，設(shè)計(jì)方案得到了大限度地還原和落地，當(dāng)中引入了大量黑科技元素，將智能化、適老化設(shè)計(jì)真正融入到日常家居生活中，切實(shí)輔助和改善委托人的真實(shí)生活，將定制家居的意義發(fā)揮到了極致。

像隨處可見(jiàn)的安全扶手、收放自如的下翻床、智能燈控系統(tǒng)、隱藏式梳妝臺(tái)、洞洞板設(shè)計(jì)、HOLIKE智配魔盒系統(tǒng)、全屋空間超級(jí)收納系統(tǒng)設(shè)計(jì)等，無(wú)一不體現(xiàn)出個(gè)性化定制之外的人文關(guān)懷，好萊客作為這次改造核心助力品牌，在新家改造中真正把以人為本、空間之下、體驗(yàn)至上的定制分寸感拿捏得恰到好處。

值得一提的是，好萊客在選材上的用心。基材使用了全新上市的原態(tài)凈醛板，它能夠利用負(fù)離子的天然優(yōu)勢(shì)，通過(guò)負(fù)氧離子+復(fù)合納米凈化因子技術(shù)實(shí)現(xiàn)更有效的室內(nèi)環(huán)境污染解決方案，達(dá)到三重凈醛、三效抗菌及防霉、凈化空氣的作用。而多個(gè)空間的臺(tái)面基材則選用了石英石，自然柔和的“西沙”花色，為剛硬的產(chǎn)品平添了一份細(xì)膩，并且易打理易清潔，耐用耐磨，安全健康的同時(shí)減輕張女士的家務(wù)負(fù)擔(dān)。

好萊客，再次從一個(gè)公益參與者的角色出發(fā)，無(wú)聲勝有聲，一如既往地用原態(tài)產(chǎn)品傳達(dá)其品牌主張，為愛(ài)定制，用心守護(hù)。有別于當(dāng)前直白生硬的廣告植入，好萊客將營(yíng)銷(xiāo)置于真實(shí)需求之上，將家居定制寓于家人情感之中，通過(guò)真實(shí)的家庭故事、真摯的親情刻畫(huà)，撬動(dòng)觀者的心理杠桿支點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從品牌傳播到人文關(guān)懷的升級(jí)進(jìn)階，進(jìn)而形成品牌情感關(guān)聯(lián)，強(qiáng)化大眾的品牌記憶。

全鏈互動(dòng)

讓“原態(tài)潮牌”更出圈

《夢(mèng)想改造家》首播后，好萊客在抖音發(fā)起了#為愛(ài)定制用心守護(hù)#的話題互動(dòng)，曝光量已超10W+，活用當(dāng)前短視頻正熱的線上渠道風(fēng)口，擴(kuò)大好萊客的品牌活躍度；并在其官方平臺(tái)開(kāi)啟了#曬出為愛(ài)定制的家，表白用心守護(hù)的TA#的互動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步強(qiáng)化新老用戶與好萊客的品牌粘性，鎖住大眾對(duì)于好萊客的品牌關(guān)注，從而增加由品牌觀望到流量轉(zhuǎn)化為訂單的幾率。

眾所周知，好萊客二十載、原態(tài)十載、潮牌三載，他不斷把“原態(tài)潮牌”刻進(jìn)品牌主心骨，但又從未囿于這四個(gè)字，他始終能夠在品牌基調(diào)與用戶需求之間找到平衡點(diǎn)。他深諳，環(huán)保健康的定制家居是永恒的需求王道，而潮也不單是屬于當(dāng)代年輕人的，更是屬于當(dāng)下所有人的，從其一系列有條不紊的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)態(tài)里可見(jiàn)一斑，好萊客很好地詮釋了一個(gè)品牌可以有骨、有魂，同時(shí)亦不妨礙其儀態(tài)萬(wàn)千。

公益改造:《夢(mèng)想改造家》，攜手節(jié)目組及知名設(shè)計(jì)師，助力“大魚(yú)云海媽媽農(nóng)場(chǎng)”和“足不出戶的家”的暖心改造落地；堅(jiān)持踐行原態(tài)公益，10年來(lái)，攜手北京新陽(yáng)光慈善基金會(huì)，建設(shè)10余所新陽(yáng)光病房學(xué)校，為白血病患兒創(chuàng)造環(huán)保健康的學(xué)習(xí)樂(lè)園

名人效應(yīng):《冠軍的新家》、《星屋大改造》，為CBA八冠王王仕鵬、奧運(yùn)五金冠軍吳敏霞、短道速滑男子500米世界冠軍武大靖等定制專(zhuān)屬的冠軍潮家、為時(shí)尚主編打造精致輕奢的時(shí)尚潮家

用戶代言: 《潮家代言人》，走進(jìn)新老用戶的家，為潮家發(fā)聲，分享屬于潮人們的原態(tài)健康潮生活

熱劇植入:《追愛(ài)家族》的溫暖治愈、央視生活家庭劇《親愛(ài)的小孩》的陪伴與成長(zhǎng)

設(shè)計(jì)引領(lǐng)：成立原態(tài)設(shè)計(jì)俱樂(lè)部、發(fā)起“原態(tài)潮設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”

對(duì)內(nèi)，好萊客始終堅(jiān)守“新原態(tài)+大家居”的品牌戰(zhàn)略不動(dòng)搖，以原態(tài)哲學(xué)為綱領(lǐng)，十年七次迭代的原態(tài)產(chǎn)品體系，三年三次進(jìn)階的潮牌戰(zhàn)略，將“潮 ”外在與“原態(tài)”環(huán)保內(nèi)核，深度融入到品牌價(jià)值當(dāng)中，從原態(tài)選材、原態(tài)設(shè)計(jì)、原態(tài)智造到原態(tài)公益、原態(tài)文化，構(gòu)建起屬于自己的原態(tài)潮牌系統(tǒng)。

對(duì)外，從名人效應(yīng)到素人用戶，從熱劇植入到公益助力，好萊客盤(pán)活一切可盤(pán)的傳播渠道，大限度地讓“原態(tài)潮生活”發(fā)聲，鼓勵(lì)更多的人追求自己的潮流生活方式，實(shí)現(xiàn)從“有所居”到“住得好”的過(guò)渡升華。

我們可以看到，不管是z世代新消費(fèi)主力，還是頭頂光環(huán)的冠軍大咖；不管是住著一群困境兒童的農(nóng)場(chǎng)大家庭，或是一個(gè)女兒和老人家都需要照料的普通小家庭，好萊客都能夠通過(guò)其原態(tài)之道，用愛(ài)為他們?cè)O(shè)計(jì)專(zhuān)屬的潮家空間，守護(hù)每一個(gè)家庭對(duì)家的美好向往。好萊客一系列的營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展動(dòng)態(tài)，不是憑空而生，而是有感知、有溫度、無(wú)形卻有情的品牌主張傳達(dá)。

好萊客董事長(zhǎng)沈漢標(biāo)曾言，家是一生的作品。在范居士看來(lái)，好萊客為我們的作品提供了一個(gè)必要的參考方向，但具體如何潑墨下筆、如何詮釋表達(dá)，好萊客又把這個(gè)自主權(quán)交回給了每一個(gè)特立獨(dú)行的家庭主人，他始終堅(jiān)守在原態(tài)潮牌的定制家居大師的崗位上，為愛(ài)定制，用心守護(hù)，所有關(guān)于家的想象。

附：原態(tài)凈醛板名詞解釋 ↓↓

【原態(tài)凈醛板】

原態(tài)凈醛板是以優(yōu)質(zhì)樹(shù)木為基材，搭配MDI生態(tài)粘合劑，并在飾面加入納米凈醛生態(tài)涂層制成的高環(huán)保實(shí)木顆粒板，具有除醛、滅菌、防霉、凈化空氣等效果。

【凈醛】

是指好萊客使用的原態(tài)凈醛板符合JC/T 1074-2008《室內(nèi)空氣凈化功能涂覆材料凈化性能》規(guī)定的“甲醛凈化效率、甲醛凈化效果持久性”標(biāo)準(zhǔn)。凈醛效果是在規(guī)定的實(shí)驗(yàn)條件下針對(duì)特定目標(biāo)污染物甲醛進(jìn)行檢測(cè)而得的結(jié)果，不同環(huán)境下，凈醛效果會(huì)有所差異，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)（檢測(cè)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院，于特定測(cè)試環(huán)境下所得）。

【抗菌】

是指好萊客原態(tài)凈醛板按照（JIS Z 2801：2010）規(guī)定的檢測(cè)方法，對(duì)照無(wú)抗菌性能板材，在特定的檢測(cè)條件下，針對(duì)金黃色葡萄球菌(ATCC 6538P)及大腸桿菌(ATCC 8739)的抗菌率＞99%。不同條件下，抗菌效果會(huì)有所差異，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)（檢測(cè)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于廣東省微生物分析檢測(cè)中心，于特定測(cè)試環(huán)境下所得）。

【防霉】

是指好萊客原態(tài)凈醛板按照（JC/T 2039-2010）規(guī)定的檢測(cè)方法，在特定的檢測(cè)條件下，生長(zhǎng)等級(jí)為0級(jí)。“防霉”是在規(guī)定的試驗(yàn)條件下對(duì)特定菌種進(jìn)行檢測(cè)而得出的結(jié)果，不同環(huán)境下，防霉效果會(huì)有所差異，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)（檢測(cè)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于廣東省微生物分析檢測(cè)中心，于特定測(cè)試環(huán)境下所得）。

【凈化空氣】

是指好萊客使用的原態(tài)凈醛板按照（QB/T 2761-2006 ）規(guī)定的檢測(cè)方法，在規(guī)定的實(shí)驗(yàn)條件下針對(duì)特定目標(biāo)污染物的結(jié)果，不同環(huán)境下，各類(lèi)污染物去除率會(huì)有所不同，請(qǐng)以實(shí)際為準(zhǔn)（檢測(cè)報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源于廣東省微生物分析檢測(cè)中心，于特定測(cè)試環(huán)境下所得）。

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(文章來(lái)源：泛家居圈侵刪)

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