“未來10年非常痛苦”！對陶企“活下去”的4個建議

時間：2022-09-13 15:43:21 類型：全屋定制瀏覽量：8914

截止8月底，有17家陶瓷衛浴及相關上市公司披露了2022年半年報，有亮點，更有不足，其中12家陶衛企業，營收下滑7家，凈利潤下滑8家。

一管窺豹。從上市公司上半年的成績單，以及現實困境，陶衛業真正迎來了困境與危機并存的寒冬期。

不久前，華為任正非在公司內部文章中指出，未來十年應是一個非常痛苦的歷史時期，華為應改變思路和經營方針，把活下去作為主要綱領，把寒氣傳遞給每一個人。美的方洪波直言，未來三年將是職業生涯中寒冷的三年。

電子、家電產業已對未來表示擔憂，陶衛業沒有理由不對未來發展提高警覺，且當下市場及生存狀況早已寒氣逼人。有業內專家認為，這一輪行業變革，疊加經濟衰退，房地產持續暴雷，市場斷崖式下滑，競爭會更加慘烈。

當變是常態接軌百年變局，當新冠疫情擾亂正常經濟秩序并加速變局演進，當不確定不穩定因素聚少成多誘發新的動蕩變革期，當成本、市場、競爭、暴雷等一系列變數難以應對，陶衛業面對凜冽寒冬不知窮期的當下，首先要確保活下去。唯有活下去才是生命全部，唯有活下去才會創造無限可能。要知道，你難，別人也難，熬過去，活下來，競爭對手會少很多。

活下去的先決條件是保持充裕現金流，擁有自保性抵御風險能力。或許大中企業、頭部企業在這方面具有優勢，或許中小企業可能先倒下，但凡事沒有絕對。曾有一些有頭有臉的連鎖店面甚至五百強企業的招牌，照樣在行業寒冬中折戟沉沙。可見，一旦風險降臨，很難判定是對大象的影響大，還是對螞蟻的影響大。困境、寒冬甚至變局、疫情對企業、行業的影響，跟企業大小沒有直接或是必然聯系，只跟企業應對風險能力，尤其是現金流有關。

有效控制成本，削減不必要的開支和投資，保持合理庫存等常規手段是必要的。或許企業有抄底思維，但這一逆勢作法并不適合所有企業，一旦付諸行動，有可能乘勢高飛，也有可能一頭碰地。

活下去的拼搏中，需要所有員工的黃金信心。保持員工隊伍穩定，也是確保活下去甚至之后業績爆發、高歌猛進的一個關鍵因素。在減產、停窯、降薪、裁員等一系列非常操作中，有人歡喜有人憂。但對裁員，企業應慎之又慎。這不僅關系人才流失、員工穩定，更會加大以后招募新人的培訓成本，甚至能不能招到適合的員工都是未知數。擁有一批熟練、穩定的產業工人，是一種先天優勢，也是一種資源優勢。

有專家指出，未來幾年將步入經濟衰退期，這是經濟規律，屬于客觀存在，正如有高峰必會有低谷，也是一種平衡。對此，只需尊重規律，順勢而為，找準正確方向和打開方式。

寒氣來襲，企業不分大小強弱都會受到影響，只是有人感到涼意濃些，有人淡些罷了。但時代變了，舊思維、老手段、慣用路徑，不是破解自身困境的正確方向，也不是解決當前問題的正確方向。面對經濟周期的時代之變，面對消費升級的市場之變，面對需求迭代的消費者之變，陶衛企業應加速智能化、數字化、綠色化的轉型升級，由內而外貫穿產品鏈、供應鏈、價值鏈，以創新之力完成動能轉換、模式創新、效率升級、效益提升。

首先是產品設計向個性化、智能化、綠色化轉變。圍繞用戶思維的產品設計、自主創新，是陶衛企業必須遵循的大方向。消費升級帶來消費者對產品品質、智能化、個性化的更高需求，滿足消費者美好生活需要的供給是題中之義。陶衛企業借助大數據、云計算、互聯網等實現產品設計與消費需求（消費者）的實時、無縫、精準對接，從而優化產品設計流程，提升產品價值、品牌價值，達成產品設計的終極價值。這種產品設計理念和行動的連續性，不應因市場和大環境的風吹草動而終止或改變，唯有堅持，才會守得云開見月明。

生產制造與管理向柔性制造、智能管理轉變。消費者迭代及消費升級引發個性化產品需求增大，且市場需求的快速轉換及成本管控需要，推進柔性制造、精準生產、無人工廠和精細管理成為一種趨勢，借以提升內生動力、發展實力。或許當前的困難局勢，恰是企業整合提升內部管控的佳時機。

再次，產品服務向智能服務、制造+服務轉變。借助人工智能、大數據、云計算等技術手段，更好滿足消費者多樣化、個性化、定制化需求，讓服務更好為品牌賦能，為產品增值，并在營銷模式創新中成就價值新高度。努力推進陶衛業“制造+服務”傳統模式轉型，開拓新的增長點、贏利點。

同時，競爭模式向綜合性、多元化、內涵式轉變。無論是構建新發展格局，還是推進高質量發展，或是提升競爭新優勢，陶衛業必須找準自身定位和服務對象，以及適合的生產、營銷模式，在為市場和消費者提供服務、輸出產品，貢獻企業和品牌價值，創造社會財富中，爭得立足之地，占據一席之地。

或許當前的困境會持續很長一段時間，或許眼下是今后若干年內好的時期。在此，與所有陶衛人共勉：

前進道路絕不會風平浪靜，成長征途絕不會一帆風順，必定會遇到許諸多困境和挑戰，也必將迎來更多機遇和風口，唯有堅定信心，方能成就未來；唯有腳踏實地，方能行穩致遠；唯有努力奮斗，方能更上層樓，無限接近成功的目標！

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