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8月22日,隨著顧家家居2022“816全民顧家日”收官,不知不覺間,這個獨特的節(jié)日已經(jīng)陪伴萬千家居用戶走過了9年的時間。全網(wǎng)累計曝光量16.7億,互動量超1400萬,以相當不錯的數(shù)據(jù),見證著它從一個行業(yè)節(jié)日變成了全民狂歡的“顧家”慶典,看顧家家居第九季816全民顧家日如何唱享向往。

全民共情,“唱享好時光”調(diào)動共鳴
成功的品牌活動有一個共性:與受眾共情,引發(fā)深刻的情感共鳴。2022年顧家家居第九季816全民顧家日的主題“唱享好時光”,通過音樂這一載體,傳遞了品牌態(tài)度,用共鳴圈粉受眾。

活動開啟前,顧家家居在全民k歌平臺發(fā)起全國性線上&線下K歌挑戰(zhàn)賽,掀起了一波對“好時光”的深情回憶殺。之后歐陽娜娜加入,帶動大家一起將氛圍感拉滿。
活動后期,借勢經(jīng)典歌曲《寧夏》,顧家家居和梁靜茹一起發(fā)起的接力挑戰(zhàn),掀起了參與熱度的高潮,千萬級達人與歐陽娜娜和梁靜茹隔空對唱,花式合拍。在這個過程中,顧家家居與受眾在旋律中達成情感共鳴,調(diào)動著人們對“好時光”的暢想,拓寬、也潛移默化地加深了全民顧家日IP在泛大眾圈層的影響力。

通過音樂與消費者互動的先例并不鮮見,為何顧家家居可以如此廣泛地贏得受眾的情感同頻?這并非是一朝一夕的功夫。與用戶“共情”這件事,從首屆816全民顧家日開始,顧家家居就在探索。喊出無數(shù)家庭主婦心聲的“顧太太包版喊話顧先生”,為奔波的上班族送上溫暖的“愛的加油站”,觸動美好夢想的“向往生活實驗室”……每屆816,顧家家居的社會化營銷創(chuàng)新都會登上當年的網(wǎng)絡熱搜,一年又一年積淀下來的,是其對用戶情感需求變化的敏銳洞察力和精準把控力。更重要的是,顧家家居一直保持著滿足深度滿足用戶情感需求的初心。工具的應用只是“術”的層面,在與用戶“共情”這件事上,顧家家居已經(jīng)悟出了自己的“道”。
鮮明一致,“節(jié)日主張”更加明確
第九季816全民顧家日關注熱度高的另一個關鍵點,在于其更鮮明、一致地提出了明確的“節(jié)日主張”,多維度強化了受眾的感知,在受眾群中形成了節(jié)日記憶,留下了IP印記。
圍繞“關注家”的關鍵詞,每年816全民顧家日以符號化的主題號召,呼喚所有人,這一天關注家和生活,并做出具體意義的闡述。以近些年為例,2016年,816全民顧家日主張多陪家人,顧家家居董事長顧江生親自號召“816不加班”;2017年,主張“陪伴是長情的告白”,號召大家多陪家人。2018年,主張“謝謝顧家的你”,號召感恩家人;2019年,主張“讓愛不缺席”,號召大家不要錯過與家人共度重要時刻。

2020年,在品牌煥新之后,“關注家”的意義發(fā)生了升級和轉(zhuǎn)變,從原來的“號召回家陪伴”轉(zhuǎn)向啟迪“把向往生活過好”。2020年,主張為“生活有愛,理所當燃”,將對家的愛開闊至對生活的向往。2021年,主張為“新向往,家更好”,號召為家創(chuàng)造向往的生活……可以看出,816全民顧家日正在跳脫單純對聲量和銷量的追求,轉(zhuǎn)向鮮明一致的符號化表達,合力輸出牢固、統(tǒng)一的主張認知,深入消費者的心智,形成重復記憶,累積成品牌資產(chǎn)。第九季816全民顧家日通過更自然、輕松的“唱享好時光”,把“節(jié)日主張”更鮮活、生動地傳遞給受眾。
不忘初心&與時俱進,40年陪伴“向往生活”
據(jù)統(tǒng)計,第九季816全民顧家日全網(wǎng)累計曝光量16.7億、互動量超1400萬。梁靜茹親自翻牌唱享版《寧夏》TVC,引發(fā)新世相、三聯(lián)生活周刊等微信大號,多家媒體、娛樂類、生活方式類、音樂類意見領袖多維度、破圈層擴散,紛紛詮釋“好時光”。

“唱享好時光”這個主題,蘊含深意。只有用心度過的時間,才是美好時光。2022年,恰逢顧家家居40周年。對于顧家家居來說,過去的40年每一天都是陪伴用戶度過的“好時光”。40年來,顧家家居用不負時光的匠心,以品質(zhì)從滿足到引領再到啟迪向往的生活。這其中,有不忘初心的堅守,有與時俱進的創(chuàng)新,在時光留下的,是沉甸甸的愛與深情。第九季816全民顧家日的這個主題,也藏著顧家家居對下一個40年的期許:繼續(xù)用用每一款高品質(zhì)家居, 點“時”成金,讓更多的時間變成好時光。
走到了第九季的816全民顧家日,也為行業(yè)帶來著啟發(fā):真誠與愛才是偉大的品牌力,在營銷中無往不利的手段,是不斷為用戶帶來價值。與其尋找對的方法,不如堅守對的方向,懷有對用戶持之以恒的愛,才能與更多的用戶一起共度“好時光”。
(文章來源:騰訊家居?貝殼 責任編輯 侵刪)
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