近年來，大家居行業進入創新密集期，從業態、產品，到渠道、終端、創意傳播等，新策略在各個環節鋪開。
一個行業掀起創新熱潮，意味著活力的大釋放與潛力的激發，同時反映了行業的繁榮。
只有繁榮與強大，才可能驅動創新的步伐。
我們從美標講起，這家頗具影響力的衛浴品牌，近做了一件備受關注的事情。
事情緣起于一場創意策展，美標、時尚傳媒集團仕道嘉人合作，打造策展式綜合空間—時室（MC House），地點位于成都遠洋太古里。
成都的太古里是高端品牌與奢侈品牌的匯聚地，包括卡地亞、GUCCI、埃德·哈迪、愛馬仕、Max&Co等，另有一些大牌會在此落地創意活動，比如瑪莎拉蒂帶著Grecale限時概念店亮相太古里等。
美標的策展以“成都花園”為靈感，打造集劇院、博物館、圖書館、藝廊、餐飲、零售于一體的沉浸式體驗空間。
其中的“鏡廊”化妝間坐落于MC House二樓的“復古花園”，選用了美標的宜樂（e-Lite）智能一體化座廁、新阿卡西亞龍頭、舒格尼柱盆等明星產品。
其中，宜樂（e-Lite）智能一體化座廁搭載雙子星智控平臺和100%活水即熱技術，可做到即開即用、精準控溫、多種清洗模式等。
新阿卡西亞龍頭選用歐洲進口高品質陶瓷閥芯，同美學與實用兼備的設計理念。
通過“鏡廊”化妝間，進一步詮釋美標富有活力的品牌形象，與更多年輕消費者對話，傳遞健康環保的都市生活態度。
出現在太古里的創新動作，跟美標近年來的發力點有關，重點突出美學靈感與實用主義，體現品牌的高端時尚，同時擁抱年輕消費群體。
我們還注意到了另一家居品牌，出現在太古里。4月時，司米藝術生活體驗空間亮相于MC HOUSE，呈現復古起居時空。
這跟司米的定位調整有關，該公司今年聚焦“時尚、藝術、空間”，鎖定輕高定市場，力圖打造國際化高端家居品牌，從整體廚房向全屋九大藝術生活空間進化。
在藝術的道路上，還有更多家居企業正在努力。
富森美的創新做法是，在賣場內開辟了一塊區域，專門用于富森美術館的運營，并據此孵化出策展型家居新零售。
其做法主要分成兩點：
其一，在富森美術館內舉辦作品展，2021年里，聯手多所藝術院校、藝術家、創作者等，舉辦藝術作品展約20多場。
二是聯動藝術家與策展人，在不同家居品牌的展廳里，與家居場景融合，呈現更具生活情景化的藝術展覽。
這種做法，既豐富了家居賣場的業態，為逛店顧客增加了藝術場景體驗，同時可拓寬商場的精準客流量，幫助商戶提升成交率與客單值。
據公告，富森美表示，借助美術館，探索“內容+策展”的模式，提升賣場流量。效果確實已有顯現，該美術館一度帶動8.9萬多名觀眾進場。
非常熱門的元宇宙，家居行業里已有擁抱者，比如林氏木業、金牌廚柜等。
2021年12月，金牌廚柜控股母公司建潘集團投資了一家商業元宇宙平臺運營商，名字叫根號叁（廈門）網絡科技有限公司，據說投資額約數千萬元。
投資之后，雙方將圍繞大家居和智能制造兩大產業為核心，在定制家居、智能家居、智能制造、智慧園區等行業進行深度的產品研發。
就具體計劃來看，大概涉及：
1、元宇宙專項組，統籌推進金牌元宇宙搭建相關事宜。
2、將陸續推出數字虛擬人形象、元宇宙辦公大樓及產品體驗展廳等，跨越空間、時間針對不同受眾提供各類服務。
到2022年5月，金牌廚柜有了看得見的元宇宙成果，就是推出虛擬數字人“金嬋紫”，官宣入職金牌廚柜，擔任金牌廚柜家居空間設計師。
按計劃，未來，金嬋紫將以金牌明星員工的身份，高頻亮相設界·山海經論壇，及各類家居展會和發布會等，與設計師、行業人士、消費者等群體交流，參與金牌各類品牌營銷活動。
作為大家居行業里少見的虛擬數字人，金牌廚柜此舉備受關注。
緊接著是6月，虛擬人金嬋紫空降直播間，助陣第十屆中國愛廚日直播活動，并與總裁潘孝貞、知名主持人劉偉同臺互動。
以金嬋紫作為設計師名義，金牌廚柜這次推出家居LOFT空間，計劃聚焦Z世代，探索高顏值、高品質家居。
一些頗具顛覆式的產品創新，令人刮目相看。
例如，百得勝5月推出的一款新風門，把新風機搬到了臥室門上，從健康空氣的維度，尋找定制家居產品升級的新方向。
當時，以大型發布會的形式，高調推出一款獨立的產品，足見管理層對此的重視程度。
分析認為，將新風機、臥室門兩大品類融合，實現健康臥室空氣的打造，全新做法跳出了板材、花色、套餐等常見的產品升級打法，給市場帶來耳目一新的創見。
具體來講，新風門的問世，至少有兩點創舉：
一是立足臥室場景，通過定制家居+新風系統的一體化模式，力圖提供更佳體驗的空間方案，從健康空氣維度入手打造健康新臥房，屬于典型的差異化產品布局。
二是在室內健康環境的大背景下，以健康空氣為切入點，提出以室內門、新風機構成的解決方案，給出了如何實現居住健康的新解決方案。
在塑造年輕化形象、影響年輕客戶這件事情上，白兔瓷磚亦有創新，設計了“能量兔”的卡通IP。
這是一個符合年輕人審美的潮玩IP，通過十足的造型設計感，以及富有記憶點的形象設計，力圖贏得新生代們的喜愛。
按計劃，白兔瓷磚將圍繞能量兔進行原創內容、周邊產品的輸出，并以能量兔為紐帶，采用新媒體營銷方式，與用戶建立情感連接。
尚品宅配、維意定制兩家兄弟公司近年力推BIM整裝，稱得上家居行業里比較典型的現象。
BIM整裝是什么？軟硬一體設計與銷售，實現軟硬一體的數字化，將每一個客戶的家庭空間數字化。
具體來講，先是根據客戶需求提供設計方案，再實現家裝、家裝主輔材、全屋定制家具及配套家居產品、裝配式背景墻、軟裝配飾、電器等家居全品類的一站式配齊。
在該工具的支持下，可以做到家裝過程可視化，也就是在線模擬裝修設計、采購、工程、軟裝、交付等全部流程，在虛擬世界中建設一個家。
或許受益于BIM的支持，尚品宅配、維意兩家公司在整裝領域一直出招，比如提出“裝2次”主張（試裝1次+實裝1次），開發圣誕鳥裝修導航系統等。
并且收獲不錯的成果，2021年期間，尚品宅配旗下的圣誕鳥整裝，廣州、佛山、成都、南京、深圳五地交付2703戶，同比增長約35%。
另一個值得注意的創新則是，前段時間，尚品宅配推出“小橙店”，走時尚潮牌路線，服務年輕化消費力量。
這種店相對比較小，并且根據年輕人的偏好，進行空間定制，比如出“萌寵家”、“美食家”、“夢想家”、“達人家”等空間產品。
具體運營上，小橙店配置了成套數字化工具，比如VR云展廳、美家導購助手、繪家小程序等，用于設計、展示與導購。
在裝修公司里，東易日盛對數字化的投入相對比較大，尤其是長期力推科技家裝，給外界留下了區別于傳統裝企的形象。
究竟是如何做的？它的核心是通過一套數字化科技家裝系統，實現家裝項目的全生命周期管控。
該系統又分成數字化營銷獲客系統、數字化銷售管理系統、數字化設計系統、智慧交付系統（智慧供應鏈、木作智造、智能化工程管控系統）等。
其中又包括很多子系統，比如銷售管理里，就包括了在線客服/呼叫中心、玩轉家APP（數字化銷售工具集）、銷售管理系統、報價合同系統、在線支付系統、財務結算系統。
而數字化設計系統里，又包括云設計、裸眼VR云臺、DIM＋深化設計平臺等。此外，還有星耀客戶APP、星耀工程APP、天眼系統、真家4D云設計系統等。
正是持續的創新、踩準市場節奏的創新，推動著這些企業向前奔跑，翻過一座又一座高山，到達一個又一個目標。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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