“風起智美”2022廚衛新品情報局（季）暨行業趨勢交流會
在顏值即正義的新消費時代，行業主流媒體廚衛資訊聯合中國陶瓷城、佛山陶博會，激活強大的經銷商、設計師、工程、貿易資源，助力衛浴品牌推廣2022年前沿新品，掀起風起智美新浪潮。
6月9日，“風起智美”2022廚衛新品情報局（季）暨行業趨勢交流會在中國陶瓷城隆重舉行，來自箭牌、浪鯨、華藝、日豐、尚高、金牌、心海伽藍、喜爾康、緹派、德立、富蘭克、朗司、瑝瑪、尚康、勞賓、浪登、蟻安居、歐籟、沃克茲本近20家衛浴品牌董事長、老總齊聚，探索新消費潮流下，衛浴品牌的新發展出路。
Data：2022.06.09
△佛山陶博會總經理、中國陶瓷城總經理 龍清玉
佛山陶博會總經理、中國陶瓷城總經理龍清玉代表主辦方率先發言，她表示今年是中國陶瓷城、佛山陶博會20周年，一直堅持打造高端衛浴、陶瓷交易窗口，孵化年輕品牌，助力企業渠道開拓。龍清玉透露，根據近年來佛山陶博會數據顯示，Z世代帶來的消費升級，使數字化營銷成為衛浴、陶瓷企業渠道建設新的突破口。今天，廚衛行業權威媒體廚衛資訊與中國陶瓷城、佛山陶博會聯手打造廚衛新品情報局，將聚集衛浴行業新品、新工藝、新模式以及新服務，通過直播的方式，把品牌故事、新品功能、設計以及體驗進行全方位展示，助力企業渠道的開拓。
△廚衛資訊首席運營官 喻月明
廚衛資訊首席運營官喻月明在主題演講指出，這次疫情對經濟的影響，讓衛浴企業感受到了危機，衛浴行業需要來一次“不破不立，鳳凰涅槃”。他表示，中國民族衛浴企業真正要走上國際的舞臺，與國際品牌抗衡，規模、技術、設計、品牌、營銷等方面實際上與國際大牌的差距并不算大，缺少的是危機洗禮。
在這次疫情危機期間，無論是衛浴企業還是作為行業主流媒體均對市場變化、行業現象及趨勢有了更深入的思考。奢侈品三巨頭LVMH、開云、愛馬仕在全球第1季度均保持30%左右增長，即使受封城影響的深圳、上海，它們仍舊保持增長，說明高端市場的需求受經濟影響程度并不大。而對于建材家居市場而言，這類高端消費群體的改善型需求是長期存在的。前段時間，北京一經銷商想代理高端衛浴品牌，結果發現大部分國際衛浴品牌已有代理，轉而調研國內高端衛浴品牌，發現符合他要求的并不多。這提醒中國衛浴企業要往高處走，不要搞降維打擊。
在疫情期間，上海廚衛展推遲舉行，成千上百家衛浴企業新品發布受影響，而周杰倫、崔健、五月天、孫燕姿、羅大佑等線上演唱會的“火爆”場面讓人印象深刻，這也啟示衛浴企業：、線上宣發的成本要遠低于線下；第二、線上舉辦的發布會可以即時傳播并且反復觀看；第三、確定性更強，不用怕受疫情的阻礙延期，工作計劃更好安排。
正是基于這樣的趨勢，廚衛資訊與佛山陶博會、中國陶瓷城數次碰撞、思考之后決定強強聯合，特別打造這檔綜藝式2022廚衛新品情報局欄目，旨在打造2022年現象級的時尚化廚衛產品風向欄目，行業權威媒體+國際性建陶貿易平臺強強聯手，以超強資源賦能品牌。
隨著全屋定制深入發展，除了衛浴品牌跨界之外，終端經銷商也在跨界，陶瓷經銷商也代理衛浴，佛山陶博會經歷了20年的發展運營積累沉淀了大量的經銷商資源，再加上廚衛資訊作為行業主流媒體的背書將幫助衛浴品牌實現新品品鑒以及招商價值大化。
△佛山陶博會總經理助理兼運營總監 陳智鵬
那么，2022廚衛新品情報局是如何賦能衛浴品牌呢？佛山陶博會總經理助理兼運營總監陳智鵬在主題發言中進行了詳細介紹，2022廚衛新品情報局將聚焦廚衛行業新產品、新體驗，新設計、新模式，邀請廚衛資訊首席運營官喻月明作為首席推薦官，從媒體視角多維度解讀各新品的品牌故事、產品設計、產品應用趨勢等，同時導入佛山陶博會80萬+買家數據，聯合廚衛資訊、新浪、搜狐、今日頭條等20+媒體同步宣傳，全媒體、多渠道、立體化推廣，助力品牌獲取市場主動權。
后討論交流環節，眾參會企業嘉賓代表爭先發言，精彩言論不斷。
瑝瑪衛浴董事長魏啟超表示，中國陶瓷城這兩年發生了很大的變化，佛山是瓷磚和衛浴的主要產業基地，衛浴和瓷磚也是緊密銜接的行業，衛浴品類在中國陶瓷城得到有效的提升，對衛浴企業來說，也是一個重大利好。
尚高衛浴營銷總經理朱勇飛表示，后疫情時代，拋開民生來說，對于衛浴行業變革和產品創新迭代有著推動作用。現在更多的衛浴企業是在做大眾化的產品，做規模，沒有高毛利去支撐產品研發，未來會從大眾化走向高端化，這是要不斷進行突破和創新的。
華藝衛浴市場總監何海軍指出，衛浴行業從以前的單品類到全品類，再到細分品類，類似“天下合久必分，分久必合”的趨勢，未來衛浴產品也會走向標準化。目前華藝衛浴也做了幾場直播活動，關鍵是要將公域流量轉化為品牌的私域流量。
浪鯨衛浴郭劍洪透露，后疫情出現“凈身入戶”和經濟露營這兩個特別的現象，這是很好的增量市場。同時企業有很多好的產品，品牌有品牌自己的聲音，但也需要媒體、展會平臺等不同的聲音，去觸達消費者。相信廚衛資訊、中國陶瓷城、佛山陶博會強強聯手，能給到品牌非常好的助力。
喜爾康智能家居副總經理吳潤陽表示，目前行業競爭壓力也越來越大，企業在保持產品穩定性的基礎上，不斷控制成本，并保持優化產品，才能保持競爭力。智能產品的開發從外觀顏值方面，慢慢拓展到功能性的自動化研發，這兩年殺菌功能需求火熱，今年的研發方向將是健康馬桶趨勢。未來智能品類出口也將有一個發展期。
浪登衛浴楊松表示，年輕消費者個性化，購買產品追求與眾不同，想跟別人不一樣，未來浪登衛浴也在提升產品空間DIY定制化能力，滿足年輕消費者需求。另外線上宣傳靠單一的品牌宣傳是不夠的，通過媒體、展會等平臺去宣傳，才能進一步提高消費者的認知。
蟻安居韓寶文指出，后疫情時代，很多企業的業績都有所下滑，所以蟻安居也是想盡辦法幫助企業解決前端引流、后端服務問題，進而實現降本增效。
日豐衛浴李鵬表示，行業時時刻刻都在發生變化，疫情的影響只是加快了變化的速度。但大環境變化的時候，也會催生出很多新的形態，新的機會點，這需要企業去主動擁抱變化，將私域的優勢發揮出來。
德立淋浴房林嘉怡表示，目前的年輕消費者有一個很明顯的消費特性，他們會把顏值放到位，好看是非常重要的。那對于淋浴房品牌年輕化來說，就得在產品的設計顏值和品質的提升下功夫。
朗司衛浴龐瑯忠透露，現在整裝渠道的份額占行業的25%-30%；整裝的平均消費水平從18年的10萬元提升到了到18萬；整裝在廚衛消費的關注度排到第四，有58%的消費者的關注度是放在設計改造。但現在整裝公司大的痛點就是個性化定制，未來衛浴企業實現落地整裝個性化定制將是一個新賽道。
尚康科技李趙表示，疫情下如何提升企業的競爭力，終還是得回歸到產品。產品技術是否過硬，能否解決消費痛點才是關鍵的。因此企業還是要投入更多的精力去深入研究現在做的產品，只有這樣品牌才能真正深入人心。
金牌衛浴劉志標表示，現在疫情還是個未知數，未來肯定有人被淘汰，有人沖出來，的辦法就是從產品出發，做好真正具有競爭力的產品。就是要做好產品，我還是比較認可這樣的觀點。
至此，“風起智美”2022廚衛新品情報局（季）暨行業趨勢交流會圓滿結束。
(文章來源： 廚衛資訊 侵刪)
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