資本助推下，智能投影能否擺脫“小眾”定位？

時間：2022-06-01 21:00:02 類型：全屋定制瀏覽量：10393

自去年極米科技完成上市以來,國內智能投影市場又一次吸引資本市場“加注”。近期，智能投影品牌知麻影院電視(以下簡稱“知麻”)宣布完成A輪融資，估值超10億元。而在今年3月，另一家智能投影品牌 “堅果投影JMGO”(以下簡稱“堅果”)也獲得了10億元的融資。

　　一直以來，智能投影奮力抓住年輕人，從垂直的小眾品類邁向大眾。有市場需求，也有資本助推，智能投影能否迎來一個新的發展窗口期。

　　踩中行業發展關鍵節點

　　堅果和知麻吸引資本市場的青睞，是智能投影市場火熱的縮影。

　　洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2021年中國智能投影市場銷量達到480.3萬臺,同比增長29%，市場銷售額達到116.1億元，同比增長32.2%。2016～2021年,國內智能投影市場銷量增長了6.3倍,年復合增長達到36.2%。2022年季度，中國智能投影市場銷量為132.3萬臺，同比增長22.1%，銷售額為26.4億元，同比增長12.3%。

　　事實上，智能投影領域早已成了資本追逐的目標。不只是堅果和知麻，包括極米、當貝、大眼橙、峰米等多個品牌均得到了資本青睞。例如，極米已經于去年3月在科創板上市;當貝也吸引了順為資本、海通證券、蘇寧集團、達泰資本、SIG、中信證券等多家資本青睞;峰米已進行過3輪融資，融資總額達12.5億元;去年6月，大眼橙曾宣布完成近億元B輪融資。

　　洛圖科技(RUNTO)資深分析師劉定坤在接受《中國電子報》記者采訪時分析稱：“堅果和知麻踩中了智能投影行業發展的關鍵節點，目前智能投影正處于被資本、技術和消費者普遍認可的時期，市場規模也在快速增長。”

　　在“宅經濟”的帶動下，人們對于各類顯示產品的依賴更甚。智能投影憑借尺寸可變、健康護眼、智能互動、娛樂教育等優勢在家庭娛樂終端市場大放異彩，市場規模快速攀升。

　　中國電子視像協會副秘書長董敏也表示，智能投影市場規模是目前消費電子領域難見的高成長品類，而且正處在技術百花齊放、消費趨勢變革的窗口期，每個真正做產品投入的品牌都有價值空間和成功機會。

　　“小眾”定位阻礙規模提升

　　雖然智能投影市場成長速度飛快，發展潛力巨大。但在家庭娛樂終端市場中,智能投影占比仍然較低。

　　IDC日前公布的《2021年第四季度中國投影機市場跟蹤報告》顯示，2021年中國投影機市場總出貨量為470萬臺。其中家用投影機出貨量為348萬臺，同比增長16%;銷售額超124億元，同比增長18.3%。奧維云網發布的報告顯示，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺。這意味著，投影儀當前的市場體量僅為電視的12%左右。

　　業內認為，影響智能投影體量快速提升的主要原因在于，智能投影作為仍處在發展初期的新興品類，定位比較“小眾”，消費者對產品和品牌的認知度并不高。而且，大部分消費者認為智能投影的顯示效果不及電視產品，且對光線強度也有要求，白天觀影時需要關閉窗簾，頗為麻煩。因此，目前產品的主要購買者多集中在容易接受新鮮事物的年輕人，或者是一、二線城市中獲取信息較快的人群。

　　“正是目前對智能投影有認知的人群還不夠廣，對于市場來說才更是機會。”當貝智能硬件事業部副總張照前在接受《中國電子報》記者采訪時強調，大量的潛在用戶對投影的認知停留在學校教學投影、公司會議投影的狀態。所以越快解決這中間的信息差，智能投影的普及率就會越高。

　　極米科技相關負責人向《中國電子報》記者表示，通過長期的、更有力度的全渠道建設和市場認知教育，智能投影有機會快速成為大眾產品。

　　業內認為，隨著家庭消費者對智能投影的認知度提升，購買者將不再局限于年輕消費者,智能投影市場將向三、四線城市下沉,行業規模還將保持快速增長趨勢。

　　資本能否“改變命運”

　　一方面，智能投影市場的潛在機遇正吸引越來越多的資本加入進來，另一方面，由于資本對于智能投影行業的關注度不斷升溫，智能投影產業也迎來“改變命運”的機遇。

　　業內人士分析認為，從企業發展角度看，在獲得的巨額資金后，企業將更著力于技術研發、產品升級、渠道深耕、內容拓展、營銷推廣、用戶運營等方面的發展。越多的企業受益于此，就越有利于行業的加速發展。

　　從產品本身角度看，資本的快速入局可以促進硬件技術的進步和軟件算法的完善，從而帶來產品智能化水平的提升。如亮度、分辨率等基礎技術的提升，以及操作系統的流暢性、內容的豐富度、產品的智能化程度和使用便捷性的提升。

　　從行業發展角度看，資本的支持有助于產業鏈國產化進程取得突破，從而推動智能投影市場保持穩健的發展節奏。董敏舉例說，作為產品主流的DLP投影，其核心芯片仍掌握在海外企業，希望越多資本投入進來后能有助于投影廠商聚焦資源于產品研發，提速供應鏈國產化。

　　“對于產業來說，資本的注入就像助燃劑。”峰米高級公關經理邱悅告訴《中國電子報》記者，不過，由于消費需求是多元化的，智能投影能否擴大市場規模，擺脫“小眾”身份，還要產業不斷加強自身生命力，探索更多應用場景。

　　其一，便攜場景。例如，不僅能夠投在墻上，還可以投在桌面的立式桌投功能，滿足人們在不同空間的觀影需要。其二，智能交互場景。例如，語音智能調節屏幕大小、尺寸、清晰度等自動校正功能。其三，游戲場景。例如，游戲玩家對于大屏互動、高效性能、沉浸式體驗等需求，也是智能投影正在發力的方向。其四，戶外場景。例如，露營時使用體積小巧、續航時間長的智能微投就是很好的選擇。其五，健康場景。兒童護眼需求的日益增長也給消費者提供了無法拒絕智能投影產品的理由。

　　董敏預測：“接下來中國智能投影產業將會進入技術百花齊放、品牌百家爭鳴的快速發展階段，未來3年中國投影市場的零售規模大概率將超過千萬臺。”

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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