近，由“都美竹·吳亦凡”引起的話題熱度居高不下，朋友圈都在“吃瓜”。事件起源是名為“都美竹”的博主接連爆料，明星吳亦凡以工作為由約會并交往多名女生，涉嫌誘騙未成年少女。隨著爆料持續升級，雖然事件尚未有定論，但吳亦凡代言的品牌開始相繼宣布解約。
01
吳亦凡翻車，華帝慌了？
其中，家電企業華帝家居也發布微博回應：與吳亦凡的代言已于2021年7月到期，相關宣傳合作已完成及終止。
再打開華帝股份官網，首頁吳亦凡的代言海報已經撤下，換成了由歐陽娜娜、林更新及國家足球隊代言的新海報。縱然如此，華帝仍然受到波及，不僅成為業內的焦點，近幾天股價也有下滑趨勢。
而這也不是家居企業次受到代言人影響，趙麗穎官宣與馮紹峰離婚的時候，其代言的尚品宅配也在股價方面經歷一落一起。
02
家居品牌為何鐘愛請代言人？
在家居行業，請明星作品牌代言的企業不少，而且多為“小花”“小生”“頂流”“一線”。例如，歐派——蔣雯麗、孫儷，索菲亞——舒淇、鄧倫，尚品宅配——周迅、趙麗穎，志邦家居——周杰倫，好萊客——楊穎，我樂——高圓圓，皮阿諾——李云迪，詩尼曼——海清，維意定制——李冰冰，頂固集創曾簽約范冰冰，皇朝家私曾簽約林志玲，箭牌曾與朗朗合作，都是耳熟能詳的明星。
家居品牌熱衷請知名紅火的代言人，其用意不言而喻，提升品牌形象，開拓新的市場，具體而言，可以起到以下作用：
短期內快速提升在目標受眾中知名度和美譽度
打破區域品牌原有的圈子，轉變為全國乃至國際品牌
借助明星的知名度、個性增加與同業品牌的差異
通過明星代言增加背書，增加產品的信任度
借助“明星效應”放大品牌本身的資本價值
以華帝簽約吳亦凡為例，2019年12月宣布合作品牌代言，屆時華帝高管還表示，更換代言人目的是“為和主流流量群體能夠形成有效的互動和共鳴”，原因在于“華帝在年輕化，產品消費人群越來越年輕，讓85后、90后更喜歡我們，我們就有未來”。可見，簽約時下當紅明星也是家居企業打入年輕化市場的品牌營銷戰略之一。
吳亦凡
歐陽娜娜
林更新
中國隊
華帝近兩年的品牌代言人
03
如何避免“代言人感冒，品牌打噴嚏”？
“吃瓜”過后，家居企業品牌往往也遭受營收、形象、股價等多重損失。吃一塹長一智，從同業品牌代言的教訓中，不妨引以為鑒：在尋找代言人之前，做好調研，簽約時間盡量縮短，選擇多個代言人，條款明確約定風險及賠償機制，降低明星代言潛在的風險。
當然，防范代言風險只是明星營銷的其中一環，選擇適合自身品牌定位的代言人；創新品牌營銷，提升大眾對品牌的認知度；立足產品質量和優質服務這項企業發展根基，才是重點。
金杯銀杯不如口碑，而口碑并不局限于明星代言，還有產品本身質量和為用戶提供的服務。
借助明星身上的流量紅利來營銷品牌自然是錦上添花，但若代言人出現負面影響，品牌方多年經營的品牌形象可能功虧一簣。
因此，正向價值才是品牌營銷的前提，家居品牌需要用好明星流量這把雙刃劍，練好基本功，做好產品和技術，便是好的品牌代言方式。
(文章來源：家居新范式 侵刪)
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