全國沖刺100店！紅星美凱龍“潮流家具Top100 Mall計劃”正式啟動

時間：2022-05-04 13:42:27 類型：全屋定制瀏覽量：8215

生活不只一面，風(fēng)格自有一套。

家具風(fēng)格battle哪種更吸引人？

消費(fèi)者需要什么樣的潮流家具？

品牌如何抓住更迭的消費(fèi)需求？

4月28日，由紅星美凱龍主辦的“潮流家具云端圓桌派”成功舉行。活動以“生活不只一面，風(fēng)格自有一套”作為主題。來自平臺、行業(yè)頭部品牌、權(quán)威媒體意見領(lǐng)袖等眾多大咖進(jìn)行深度思維碰撞，探索家具行業(yè)新趨勢、新潮向。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂在開場致詞中表示，與其他家居品類相比，潮流家具在自身品牌塑造、經(jīng)銷商群體獲客能力等方面較弱，原來的經(jīng)銷商仍保持“坐商”思維。為了更好推動品類可持續(xù)發(fā)展，紅星美凱龍在“重運(yùn)營”戰(zhàn)略下主動調(diào)整、主動優(yōu)化，通過調(diào)整品牌經(jīng)營面積占比，逐漸縮小甚至淘汰那些無法滿足消費(fèi)者需求的品牌，深度運(yùn)營潮流家具主題館，從品類、商場、品牌等多維度打造，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

紅星美凱龍家居集團(tuán)潮流家具事業(yè)部總經(jīng)理丁喜梅提到，對于家具品牌而言，不同的風(fēng)格已經(jīng)成為體現(xiàn)自身差異化的重要維度，同時大家也看到越來越多的應(yīng)用場景、文化理念、自定義需求也被融入產(chǎn)品中，成為行業(yè)升級的新方向。

紅星美凱龍家居集團(tuán)潮流家具事業(yè)部總經(jīng)理丁喜梅

以傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)，設(shè)計引領(lǐng)家具美學(xué)潮流

為了順應(yīng)新的行業(yè)趨勢和消費(fèi)理念，紅星美凱龍在2020年將原來的“套房家具”升級為“潮流家具”，鮮明的風(fēng)格是其特征。歷經(jīng)3年的發(fā)展，潮流家具品類在取得一定成績的同時，也存在一些問題。無論是在工廠端還是消費(fèi)端，大眾對該品類的認(rèn)知還有較大的提升空間。那么，大家是如何理解這一新興的品類？

在云桌派上，品牌BOSS們紛紛暢談家具產(chǎn)品的風(fēng)格與潮流趨勢。

上：百強(qiáng)營銷總經(jīng)理魏欣、宮廷壹號總裁胡思敏、世尚家居董事長王必晟

下：北歐E家董事長王澤建、興葉董事長葉小爽、新浪家居主編陳婉璟

百強(qiáng)營銷總經(jīng)理魏欣提到：“百強(qiáng)在精簡產(chǎn)品系列的同時，也在做“一米寬一公里深”的事情。為拓寬產(chǎn)品豐富度，我們打通產(chǎn)品鏈，持續(xù)提升設(shè)計力，加強(qiáng)品牌營銷力，以客戶預(yù)算和需求為導(dǎo)向，提供一體化解決方案，重塑百強(qiáng)的品牌價值”。

宮廷壹號總裁胡思敏認(rèn)為，潮流家具的發(fā)展趨勢是藝術(shù)化、舒適性、個性定制化。年輕消費(fèi)人群更青睞專屬IP符號的家具定制，因此企業(yè)需深入研究個性定制化家具。

世尚家居董事長王必晟表示，世尚家居在產(chǎn)品設(shè)計和工藝方面堅持匠人精神，以傳統(tǒng)工藝為基礎(chǔ)，打開美學(xué)設(shè)計的進(jìn)階時代，以精湛工藝與美學(xué)設(shè)計演繹現(xiàn)代潮流家具。

北歐E家董事長王澤建指出，目前家具企業(yè)需要解決的問題是，把實木家具做得更時尚化、風(fēng)格更鮮明、設(shè)計更有特色。從設(shè)計、運(yùn)營到整體配套，企業(yè)需堅定信心，修煉好內(nèi)功。

興葉董事長葉小爽則認(rèn)為，實木家具作為高附加值產(chǎn)品，企業(yè)把實木家具做精做透，傳承中式文化，抓住市場消費(fèi)新需求，用匠心工藝為人們帶去實用美觀的家居產(chǎn)品。

作為權(quán)威媒體觀察員，新浪家居主編陳婉璟提到，潮流家具企業(yè)需對年輕消費(fèi)者進(jìn)行深入研究，并在產(chǎn)品設(shè)計、門店設(shè)計和營銷端各方面發(fā)力，從消費(fèi)習(xí)慣、審美習(xí)慣入手，獲取他們對潮流家具品牌的認(rèn)知和喜愛。

伴隨著現(xiàn)代審美的提高，消費(fèi)者在注重家具產(chǎn)品舒適體驗的同時，更追求其美學(xué)特征，由此誕生各具特色的藝術(shù)設(shè)計風(fēng)格。在當(dāng)下，如何將流傳千年的實木工藝與現(xiàn)代設(shè)計美學(xué)相融合，成為不少家具企業(yè)重要的研究課題。

以客戶需求為導(dǎo)向，樹立差異化家具潮流風(fēng)格

對于消費(fèi)者而言，選定風(fēng)格往往是裝修環(huán)節(jié)的步。但是，市場上開始出現(xiàn)“無風(fēng)格”裝修的消費(fèi)趨勢。而對于家具企業(yè)而言，不同的產(chǎn)品風(fēng)格，可塑造出不同的品牌形象，打造出品牌感知與傳播方式的差異化。那么，潮流家具是要更統(tǒng)一、更鮮明的風(fēng)格，還是要去風(fēng)格化？頭部品牌大咖分享了自己對這一問題的理解和看法。

從左到右：聯(lián)邦家私集團(tuán)董事李虹瑤、紅蘋果執(zhí)行董事王家峰、柏森董事執(zhí)行總裁陳安南、圣蒂斯堡執(zhí)行董事王浩基、南洋胡氏營銷總經(jīng)理高峰

對于聯(lián)邦家私集團(tuán)董事李虹瑤而言，風(fēng)格是一個模糊的詞，因此企業(yè)應(yīng)圍繞用戶場景思考，潮流家具需要經(jīng)常與消費(fèi)者對話，建立共情。而潮流本身又帶有風(fēng)格感和風(fēng)向標(biāo)之意，需要企業(yè)在表達(dá)主題上還有很大提升空間。

在紅蘋果執(zhí)行董事王家峰看來，風(fēng)格化與去風(fēng)格化之間存在一個模糊的界線，可以共生于同一個家具的理念，誰也無法代替。紅蘋果家具兼顧潮流趨勢的統(tǒng)一性和風(fēng)格，又體現(xiàn)用戶的個性化需求。

柏森董事執(zhí)行總裁陳安南提到：“潮流不是為了流行而樹立風(fēng)格，它恰恰是因為滿足了消費(fèi)者的某些個性需求而迎來了流行。疫情時代新消費(fèi)場景需求下，產(chǎn)品的高顏值外觀、年輕個性化標(biāo)簽以及時尚百搭性等才是消費(fèi)者的真正關(guān)注點(diǎn)，所以我們應(yīng)該保持前瞻性思考，堅持原創(chuàng)，以去風(fēng)格化的趨勢，才能打造消費(fèi)者喜愛的潮流家具”。

面對市場上“輕裝修重裝飾”的逐漸盛行，圣蒂斯堡執(zhí)行董事王浩基則強(qiáng)調(diào)：“整案一體化設(shè)計，才是能打造出完美居家效果關(guān)鍵，不能因過分看重軟裝而忽視全案設(shè)計的重要性。因此，圣蒂斯堡在不斷展現(xiàn)自己的整案設(shè)計及落地能力，并且做到C2F全程透明化，讓消費(fèi)者了解到圣蒂斯堡是一家懂生活、懂設(shè)計、懂裝修、懂生產(chǎn)的企業(yè)”。

對于如何打造家具風(fēng)格，南洋胡氏營銷總經(jīng)理高峰認(rèn)為，成品出身的潮流家具面對當(dāng)下形勢需要強(qiáng)調(diào)標(biāo)簽化，研究風(fēng)格背后消費(fèi)者的生活方式、生活場景，再進(jìn)行設(shè)計還原、整裝或定制呈現(xiàn)。

正是新消費(fèi)群體的崛起，家具風(fēng)格更趨向多元化。變化中尋找長期趨勢,不變中探索新的突破。對于潮流家具企業(yè)而言，在發(fā)展之路上需找到平衡點(diǎn)，深度挖掘自身的變與不變，鞏固核心競爭力，與消費(fèi)者保持密切聯(lián)系，自主創(chuàng)新，方能在激烈的競爭中走出自己的風(fēng)格。

“潮流家具Top100 Mall計劃”啟動，行業(yè)迎來發(fā)展新拐點(diǎn)

在后疫情時代，疫情反復(fù)讓行業(yè)承受壓力。但危中有機(jī)，一些家居品類與品牌在近年實現(xiàn)逆勢增長。那么，潮流家具企業(yè)要如何適應(yīng)當(dāng)下的新環(huán)境，并實現(xiàn)突破？

上：曲美董事副總裁饒水源、巴夏董事長賀洪青

下：英格利總裁黃種發(fā)、仁豪董事長尤國忠

“曲美家具關(guān)注設(shè)計結(jié)構(gòu)，回歸溯源，更多思考如何建立一個完整的體系，讓設(shè)計可以持續(xù)、源源不斷的涌現(xiàn)和進(jìn)化，不斷貼合用戶需求，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。” 曲美董事副總裁饒水源顯然認(rèn)為在新環(huán)境下，“設(shè)計能力”是企業(yè)打造差異化優(yōu)勢的重點(diǎn)。

輕奢風(fēng)格是當(dāng)前非常受市場歡迎的細(xì)分領(lǐng)域。作為此風(fēng)格的標(biāo)桿品牌，巴夏董事長賀洪青則表示，輕奢不僅是一種風(fēng)格與品類，更是一種生活態(tài)度。巴夏非常注重產(chǎn)品設(shè)計與材料研究，在與意大利設(shè)計師合作時，公司就在羅馬成立了新型材料研究室，讓產(chǎn)品不斷提升價值感與設(shè)計感。

面對逐漸年輕化的消費(fèi)群體和不斷變化的營銷方式，英格利總裁黃種發(fā)認(rèn)為，自媒體時代運(yùn)營輕奢品類除了產(chǎn)品本身的原創(chuàng)設(shè)計、品類迭代升級外，更需要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行推廣。同時，協(xié)助經(jīng)銷商做好設(shè)計師合作，開拓輕奢品類高端渠道。

如今，全屋整裝成為家居行業(yè)的熱浪。仁豪董事長尤國忠提到一站式全屋整裝家居的重要性，并呼吁大家共同做好全案，做精品質(zhì)，精進(jìn)一站式配齊，為消費(fèi)者提供省心且有質(zhì)量的全案設(shè)計。

除了BOSS團(tuán)之間的頭腦風(fēng)暴，此次云桌派的另一大亮點(diǎn)則是——紅星美凱龍“潮流家具Top100 Mall計劃”正式啟動。據(jù)悉，在“拓品類、重運(yùn)營”的大戰(zhàn)略下，紅星美凱龍未來3年計劃開設(shè)100家潮流家具主題館，并推動更多頭部品牌進(jìn)駐紅星美凱龍Top100 Mall。同時，紅星美凱龍對潮流家具館的店面形象、經(jīng)營面積、樓層規(guī)劃均有新調(diào)整。

丁喜梅表示，潮流家具是極具風(fēng)格代表性的品類，引領(lǐng)著家居潮流趨勢。紅星美凱龍正全面梳理行業(yè)細(xì)分賽道，推動品牌結(jié)構(gòu)升級，賦能行業(yè)品牌成為消費(fèi)者品牌。“潮流家具Top100 Mall計劃”的啟動，是紅星美凱龍與頭部品牌相互賦能、共融共創(chuàng)的新起點(diǎn)。

后，朱家桂總結(jié)道，無論是潮流風(fēng)格趨勢、C端用戶思維與企業(yè)自身整案服務(wù)能力都處于變化之中，家具行業(yè)已經(jīng)到一個發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。紅星美凱龍將深度運(yùn)營潮流家具館，攜手品牌通過產(chǎn)品變革、原創(chuàng)設(shè)計與一站式服務(wù)，提高客單值，共同引導(dǎo)消費(fèi)心智，讓潮流家具從后端走向前端。

相信隨著計劃的啟動，紅星美凱龍和潮流家具頭部品牌將聯(lián)手以高凈值流量和高端產(chǎn)品聚集地為基礎(chǔ)，從品類、商場、品牌等多維度打通發(fā)展堵點(diǎn)，不斷擴(kuò)大潮流家具品類的影響力，搶占年輕消費(fèi)者的心智，為行業(yè)增長注入強(qiáng)心劑和新勢能，引領(lǐng)家具行業(yè)高端消費(fèi)新潮向。

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(文章來源：家居微觀察侵刪)

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