全球?qū)I(yè)跨界世界冠軍，看百得如何讓“冠軍品質(zhì)”深入人心？

時(shí)間：2022-04-25 09:43:23 類型：全屋定制瀏覽量：7147

從一杯速溶咖啡到需要研磨才能享用到的手磨咖啡；從平平無奇的普通果蔬到健康安全的有機(jī)果蔬；從純凈水到水質(zhì)鮮活富含礦物質(zhì)的天然活礦泉水……隨著物質(zhì)水平的提升，人們對生活品質(zhì)的要求也越來越高。對于居家日常離不開的廚衛(wèi)產(chǎn)品，更是如此。消費(fèi)升級(jí)的不斷深化，消費(fèi)者對廚衛(wèi)產(chǎn)品的需求已經(jīng)從初的“能用”變成“好看+好用”，逐漸向更高品質(zhì)的性能、更個(gè)性化的體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。

當(dāng)越來越多的廚衛(wèi)品牌喊出“工匠精神”、“藝術(shù)感造型”、“環(huán)保材質(zhì)”口號(hào)時(shí)，百得廚衛(wèi)將視野放眼全球市場，發(fā)起“508全球品質(zhì)節(jié)”狂歡。與世界冠軍劉秋宏聯(lián)手打造獨(dú)一無二的“冠軍品質(zhì)”，將品質(zhì)的定義提升到全新高度。

全球?qū)I(yè)廚衛(wèi)品牌跨界世界冠軍

深度演繹冠軍品質(zhì)

品牌跨界雖已成為屢見不鮮的營銷手段，但大部分跨界停留于不同領(lǐng)域品牌的新穎組合，真正能將品牌與跨界玩法深度捆綁并帶來價(jià)值輸出的寥寥無幾。

作為專注廚衛(wèi)領(lǐng)域32年的百得，堅(jiān)守“專業(yè)、品質(zhì)、實(shí)用、創(chuàng)新”的品牌理念，把產(chǎn)品技術(shù)做到極致，用同步世界的產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力，成為全球126個(gè)國家和地區(qū)消費(fèi)者的信賴之選。三十二年如一日地追求極致品質(zhì)、專心專業(yè)專注地對產(chǎn)品進(jìn)行持續(xù)完善。

短道速滑世界冠軍劉秋宏，19歲便獲得了人生中的個(gè)世界冠軍，但她從不止步于現(xiàn)有成績，在從事短道速滑18年中，不斷突破自我、挑戰(zhàn)極限，一連把18枚金牌收入麾下并成為冰雪世界的標(biāo)桿運(yùn)動(dòng)員之一。這種不懈堅(jiān)持、力求極致的態(tài)度與百得的企業(yè)精神不謀而合。

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兩者的跨界，受眾潛意識(shí)中就會(huì)把世界冠軍的拼搏精神和對世界冠軍所具有的信任情感嫁接到品牌身上。既彰顯了百得在專業(yè)廚衛(wèi)賽道上專業(yè)和實(shí)力，也表達(dá)出百得想成為全球消費(fèi)者值得信賴廚衛(wèi)品牌的品牌愿景。“冠軍品質(zhì) 百得締造”的價(jià)值主張，也迅速讓百得與競品區(qū)分開來。

冠軍大獎(jiǎng)雙重加磅

全方位釋放直播勢能

近兩年，直播電商成為浪潮。其打破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)一對多實(shí)時(shí)互動(dòng)的特性，也讓被新冠疫情反復(fù)困擾的品牌方，找到了營銷增長的突破口。本次百得全球508品質(zhì)節(jié)，采用直播電商的形式，聯(lián)動(dòng)世界冠軍、抖音KOL、知名主持人，一起為活動(dòng)站臺(tái)打call；并用汽車大獎(jiǎng)的超級(jí)福利刺激，為本次直播活動(dòng)全力造勢。

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世界冠軍助陣直播，爆料私家生活日常、將氣氛推至高潮。劉秋宏分享自己母親的故事，及自己成為母親后在廚衛(wèi)空間發(fā)生趣事和拿手菜，將冠軍背后有煙火氣的一面呈現(xiàn)在大家面前，讓人們看到日常廚衛(wèi)生活中的小確幸，展現(xiàn)品智廚衛(wèi)生活帶給人的精神滋養(yǎng)與慰藉。

重磅獎(jiǎng)品加碼，進(jìn)一步引爆直播現(xiàn)場?！百I廚電世界冠軍直播抽汽車大獎(jiǎng)”，4輪不間斷抽獎(jiǎng)、連抽5臺(tái)汽車大獎(jiǎng)，更有洗碗機(jī)、凈水器、蒸烤箱等海量福利加持。只需購滿1880元即可參與抽獎(jiǎng)的低門檻設(shè)置，極大促進(jìn)受眾的參與積極性，吊足消費(fèi)者胃口。

另外，品牌代表帶領(lǐng)參觀展廳，全方位展現(xiàn)百得產(chǎn)品性能與品質(zhì)，也讓屏幕前的受眾人群真切地感受到百得對品質(zhì)的用心和堅(jiān)守，進(jìn)一步提升了品牌好感度。有趣有料直播互動(dòng)形式，深度契合年輕一代的購買習(xí)慣和消費(fèi)理念，冠軍精神與品牌初心的深度鏈接，全方位釋放出“冠軍品質(zhì)”的勢能！

鮮明傳播主題

打響品牌主張

隨著消費(fèi)不斷升級(jí)，市場用戶對品質(zhì)居家生活的需求一路攀升。既想要味蕾滿足與新生活方式的雙贏，又想要物質(zhì)充裕與精神富足相平衡，百得抓住了消費(fèi)者這種對“品質(zhì)”的訴求，打造“百得屆全球品質(zhì)節(jié)”，以全球品質(zhì)為標(biāo)準(zhǔn)，幫消費(fèi)者搭建那座通向品質(zhì)生活的橋梁。

品牌價(jià)值輸出的背后，還需要有好的產(chǎn)品力來承接。百得擁有業(yè)界翹楚級(jí)生產(chǎn)能力、八百多項(xiàng)國家技術(shù)專利創(chuàng)新和暢銷全球126個(gè)國家的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。百得將品質(zhì)和科技融入到每一個(gè)產(chǎn)品中，貫徹“品智生活，全球守護(hù)”的品牌理念。通過企業(yè)的硬實(shí)力，去兌現(xiàn)對消費(fèi)者的“品智”承諾，也體現(xiàn)了一個(gè)大企業(yè)所具有的高度責(zé)任感與使命感：構(gòu)建更有質(zhì)感生活空間和更輕松的生活方式，全方位的守護(hù)全球消費(fèi)者的品智生活。

小結(jié)

本次百得508全球品質(zhì)節(jié)，品牌聯(lián)動(dòng)世界冠軍劉秋宏，打造一場全球品質(zhì)直播狂歡。有噱頭，有大手筆，在給足消費(fèi)者驚喜感的同時(shí)，也將百得“冠軍品質(zhì)”的概念，全方位呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，從而在終端消費(fèi)市場樹立起更大的品牌影響力。攜帶冠軍精神的百得，也將在廚衛(wèi)行業(yè)，以專業(yè)品質(zhì)和同步世界的技術(shù)創(chuàng)新，不斷刷新已有成績，大跨步邁向更廣闊的舞臺(tái)。