2022年瓷磚行業(yè)如何走？這8家國際瓷磚企業(yè)董事長這樣看……

時間：2022-03-28 15:47:46 類型：全屋定制瀏覽量：9560

日前，筆者翻譯整理的《全球頭部陶企2021年財報出爐！數(shù)據(jù)令人吃驚》受到行業(yè)的關(guān)注。筆者認(rèn)為，此文關(guān)注程度高是因為這次財報數(shù)據(jù)傳遞了積極的信號。事實上，在日常走訪企業(yè)的過程中，筆者經(jīng)常聽到這樣的聲音：“在消極情緒充斥的情況下，媒體更應(yīng)當(dāng)積極傳播正能量。”

本著積極傳播正能量的心態(tài)，筆者在讀完了Ceramic World Review對8家美國瓷磚董事長、總裁的采訪后又興致沖沖得做起了翻譯整理工作。盡管這8家瓷磚企業(yè)的高層是對國際市場做預(yù)判，但是筆者認(rèn)為，這其中有許多的信息以及態(tài)度對我們國內(nèi)的陶瓷行業(yè)仍舊有著許多積極的借鑒價值。

因為，這八家公司的管理層不僅無一例外對行業(yè)的未來前景充滿了信心，而且對瓷磚的產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等趨勢以及原材料漲價、物流困難、瓷磚替代品出現(xiàn)等問題作出了預(yù)判及個人見解。

以下為正文翻譯：

Gianni Mattioli

Dal-Tile Corporation

（莫霍克工業(yè)集團(tuán)旗下美國達(dá)泰瓷磚）

執(zhí)行副總裁

在美國，瓷磚仍然是一種令人向往的產(chǎn)品，因其質(zhì)量、耐用性、易于維護(hù)以及健康和安全性能而受到消費者青睞。在瓷磚消費下降幾年后，我們預(yù)計2021年將出現(xiàn)約9%的復(fù)蘇。所有陶瓷板塊都表現(xiàn)良好，墻磚、馬賽克和石板引領(lǐng)著增長。我們集團(tuán)將繼續(xù)在所有產(chǎn)品領(lǐng)域進(jìn)行投資，以保持我們在市場上的領(lǐng)先地位。大多數(shù)投資都是為了提高我們產(chǎn)品的美觀、質(zhì)量和靈活性。在網(wǎng)站和社交媒體上的投資對我們的成功也至關(guān)重要。

預(yù)計繼強勁增長的2021年后，受益于新建工程以及改建項目的增長，2022年陶瓷行業(yè)將是持續(xù)增長的一年。經(jīng)歷了過去幾年的艱苦磨煉后，我們終于見到了曙光。

新冠肺炎疫情的發(fā)展、為降低通貨膨脹而提高的利率、以及勞動力和材料漲價的問題、低價替代產(chǎn)品的出現(xiàn)等諸多挑戰(zhàn)都有可能使市場偏離軌道。另一個需要考慮的方面是海運成本的發(fā)展，因為進(jìn)口仍然占美國瓷磚總消費量的70%。

Paolo Mularoni

Del Conca USA

董事長

過去八年時間里，我們的工廠無論遇到怎樣的困難都在保持生產(chǎn)，而如今美國市場正在回報我們這一正確決定。這允許我們?yōu)榭蛻籼峁└玫姆?wù)和更快的交付，以及提供意大利設(shè)計研究的方案讓美國制造的產(chǎn)品受益。

我們被市場認(rèn)可的優(yōu)勢是能夠提供非常廣泛的材料，補充當(dāng)?shù)刂圃旎y產(chǎn)品（石材、大理石和木材）的不足。我們用進(jìn)口于意大利，更復(fù)雜和更專業(yè)的產(chǎn)品來補充美國本土市場對高端產(chǎn)品的需求，這部分的產(chǎn)品占我們總銷售很大比例。

然而，作為美國生產(chǎn)商，我們不得不面對原材料和貨運價格的上漲，以及招聘工人的困難。盡管如今失業(yè)率僅為3%，甚至低于大流行之前的水平，但是人才的高流動性正在導(dǎo)致公司效率下降，從而進(jìn)一步增加成本。

正是因為我們高端市場的定位，我們較少受到來自南美制造商的競爭，這些制造商在低成本領(lǐng)域的增長尤為迅速。我們的主要競爭對手來自西班牙和土耳其，來自印度的進(jìn)口磚正在迅速增長。

LVT在住宅領(lǐng)域持續(xù)增長，很大程度上是因為它比瓷磚更容易安裝。另一方面，我們看到美國消費者越來越多地意識到，與LVT或地毯相比，瓷磚在健康和衛(wèi)生方面的好處（后者仍占地板市場的40%）。與此同時，建筑師和設(shè)計師正在認(rèn)識到瓷磚在性能和可用性方面的優(yōu)勢，例如與天然石材相比。

注：DEL CONCA集團(tuán)是意大利瓷磚行業(yè)重要的工業(yè)實體之一, 它的旗下有四家制造公司——Ceramica Faetano、Ceramica del Conca、Pastorelli、Del Conca USA，以及一家商業(yè)公司——Prodo，還有一家側(cè)重于社會和文化的Cino Mularoni 基金會。本文中的Del Conca USA是Del Conca集團(tuán)旗下在美國建立工廠，在意大利設(shè)計產(chǎn)品的公司。

Greg Mather

Crossville（克洛維斯）

董事長

美國瓷磚市場強勁，可能會持續(xù)增長到2022年。從市場細(xì)分的角度來看，住宅市場自2020年底以來一直表現(xiàn)強勁，但今年將以較慢的速度增長。美國的商業(yè)在2021年底開始出現(xiàn)增長，所有跡象都表明，今年將是商業(yè)增長的好年景。從應(yīng)用的角度來看，由于設(shè)計師在這些領(lǐng)域的創(chuàng)新和興趣，我們認(rèn)為墻磚、大尺寸面板和戶外是增長的領(lǐng)域。

我還認(rèn)為，基于瓷磚的獨特增長機會，它應(yīng)該在2022年保持或增加其相對于其他地板覆蓋物的份額。

在Crossville，推動2021年增長的關(guān)鍵是為客戶提供強勁的新系列、高水平的耐用性和無縫鋪貼的數(shù)字體驗。隨著需求的增加，這些都很重要，但供應(yīng)鏈和面對面的會議都很有挑戰(zhàn)性。盡管充滿挑戰(zhàn)的勞動力環(huán)境限制了我們的可用性，但我相信Crossville在這些方面都做得很好，我們在2021年實現(xiàn)了強勁增長。

我預(yù)計這些將在2022年再次成為關(guān)鍵，并對我們持續(xù)增長的立場充滿信心。勞動力短缺、供應(yīng)鏈和成本上升等挑戰(zhàn)至少會持續(xù)到今年上半年。我們的責(zé)任是盡可能地保護(hù)客戶免受供應(yīng)鏈和勞工問題的影響，同時提供價格變化的透明度。我們的增長機會將依賴于我們盡可能主動地減少不確定的供應(yīng)鏈風(fēng)險，同時向評估工作機會的潛在員工提供強有力的價值主張。

Federica Minozzi

Iris Ceramica集團(tuán)

總裁

我們的美國業(yè)務(wù)部門在2021年表現(xiàn)非常好，銷售額與前一年相比顯著增長。我們在住宅領(lǐng)域做得特別好。人們越來越多地在家工作，這一事實鼓勵他們重新裝修和改造他們花費大部分時間的空間。我們對今年持樂觀態(tài)度。住宅領(lǐng)域繼續(xù)增長，商業(yè)領(lǐng)域也顯示出復(fù)蘇的強烈跡象。

在美國市場上目前成功的產(chǎn)品是用于地板、墻面和臺面的大型瓷磚。我們看到了我們在這一領(lǐng)域巨大的機會以及消費者對裝飾陶瓷的重新燃起的熱情。在增長機會方面，我們專注于大尺寸，高技術(shù)的陶瓷臺面。當(dāng)然，我們的陶瓷產(chǎn)品還提供了許多優(yōu)勢，例如耐用性，重要的是衛(wèi)生，這是對我們的客戶越來越重要的因素。另一方面，我們面臨的大障礙是供應(yīng)鏈動態(tài)以及能源和運輸成本的急劇上升。

Cesar Cardenas

Vitromex

董事總經(jīng)理

2021年美國的瓷磚消費受到住宅和商業(yè)部門強勁增長的推動，我們預(yù)計這一趨勢將在2022年繼續(xù)下去。今年我們可能會繼續(xù)面臨全球供應(yīng)鏈以及不斷上漲的材料和勞動力成本方面的問題。

在過去兩年中，Vitromex實現(xiàn)了在墨西哥和美國的目標(biāo)，2021年的業(yè)績超過了美國市場的平均增長率。墻磚和大規(guī)格瓷磚是我們受歡迎的兩種產(chǎn)品類型，這也證實了它們在美國市場增長快的產(chǎn)品類別的地位。

我們將繼續(xù)加強我們的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，并利用我們在北美直接存在所提供的機會和優(yōu)勢。我們即將在墨西哥、美國和拉丁美洲的投資也將是這一戰(zhàn)略的一部分。這三個市場的需求情況都在變化，因此在陶瓷領(lǐng)域找到正確的產(chǎn)品組合是至關(guān)重要的。客戶服務(wù)是另一個需要我們高度關(guān)注的方面。我們已經(jīng)計劃在2022年擴大我們工廠的產(chǎn)能，以提高生產(chǎn)成本效率，并使我們的報價更貼近市場需求。

Victor D. Almeida

Interceramic

董事會主席、董事長

預(yù)計美國市場在未來3年將出現(xiàn)健康增長。住房供應(yīng)不足推動了住宅建設(shè)，進(jìn)而推高了瓷磚的消費量。

由于大流行和急劇上升在需求方面，瓷磚庫存有所增加全世界被耗盡。這些需求在2022年可能會稍微冷卻一下，但仍舊會保持健康需求。2021年，Interceramic在美國本土市場增長為8%。相較2020年，我們集團(tuán)的總收入增長了20%，并且達(dá)到一個新的紀(jì)錄——6.1億美元。

今年，我們將繼續(xù)投資于新技術(shù)，以保持我們的生產(chǎn)設(shè)施的新，創(chuàng)新產(chǎn)品的推出也將繼續(xù)與世界市場的主要趨勢保持一致。

到2022年，我們預(yù)計在我們運營的所有地區(qū)都將繼續(xù)增長，特別是墨西哥和美國，這兩個國家分別是我們的大和第二大市場。我們也看到了在中美洲和中國繼續(xù)擴張的良好機會。

總體而言，我們的前景非常樂觀，但也充滿挑戰(zhàn)，隨著今年產(chǎn)能的釋放和在不同國家的擴張，競爭將非常激烈。瓷磚是一個全球化的市場，因此在產(chǎn)品設(shè)計、質(zhì)量、營銷和客戶服務(wù)方面進(jìn)行創(chuàng)新是很重要的，并保持生產(chǎn)設(shè)施與新的技術(shù)同步，以保證效率、生產(chǎn)率和高的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。

Luiz Felipe Lenzi Brito

Portobello America

總裁

2021年，美國市場的瓷磚總消費量增長了9.9%，即近2800萬平方米。雖然我們還沒有2021年的市場份額數(shù)據(jù)(陶瓷地板與其他類型的地板)，但很明顯，在美國地板市場中，陶瓷和瓷磚仍是一個不斷增長的類別。

2021年，Portobello America在這方面做得很好. 我們在美國正處于一個增強階段，盡管我們的增長率的數(shù)據(jù)并非特別好看，但是我們不僅達(dá)到了銷售預(yù)期，而且在分銷商的建設(shè)方面獲得了較好的成績。

Portobello America品牌創(chuàng)立于2018年，我們在Baxter的新工廠在去年11月開始進(jìn)行挖掘工作，計劃在今年4月之前完成基礎(chǔ)工作，然后開始施工。我們預(yù)計Baxter新工廠在2023年季度開始投產(chǎn)。

注：Portobello America是巴西大瓷磚生產(chǎn)商Portobello group在美國設(shè)立的品牌和工廠。

Sergio Narvaez

Lamosa 集團(tuán)

墻地磚副董事長

2021年瓷磚消費量增加，達(dá)到了2018年的水平。在這幾年，瓷磚行業(yè)已經(jīng)開啟了與其他地板產(chǎn)品激烈競爭的時代。如塑料基地板(LVT)，主要在住宅應(yīng)用由于安裝較低成本。

另一方面，隨著高端產(chǎn)品、新應(yīng)用和新空間的出現(xiàn)，瓷磚業(yè)務(wù)繼續(xù)增長，比如大規(guī)格的瓷板和戶外鋪路石，以及不同風(fēng)格的新設(shè)計，現(xiàn)代、經(jīng)典和復(fù)古。Lamosa集團(tuán)特別是在主要市場，實現(xiàn)了穩(wěn)定的增長，如墨西哥、美國和南美洲。

瓷磚消費的增加使我們集團(tuán)實現(xiàn)了有機增長，但需求和供應(yīng)產(chǎn)出之間存在一些緊張關(guān)系。2022年，我們預(yù)計將繼續(xù)增加產(chǎn)能，并進(jìn)一步關(guān)注產(chǎn)品和客戶細(xì)分市場的多元化。

2021年我們大的變化來自收購羅卡瓷磚(Roca Tile)部門。這筆交易增加了在歐洲和巴西的生產(chǎn)和業(yè)務(wù)，以及在美國的分銷。收購ROCA卡瓷磚是我們集團(tuán)向新的區(qū)域發(fā)展并提供高端產(chǎn)品的一個重要里程碑。

原材料成本增加以及海運困難正在擾亂市場，特別是能源成本和運輸成本的飆升，這允許消費模式進(jìn)行改變。在這樣的危機中，我們遍布美國各地倉庫的物流網(wǎng)絡(luò)以及在墨西哥的生產(chǎn)線使我們能夠?qū)⒁恍├щy轉(zhuǎn)化為獲得市場份額的機會。

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(文章來源：陶瓷資訊侵刪)

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