歐派衣柜戰(zhàn)略攜手鉸鏈世家薩酈奇，高顏整家定制斷層領(lǐng)先

時間：2022-01-04 09:27:59 類型：瀏覽量：9277

2021年9月7日以來，歐派衣柜發(fā)布高顏整家定制戰(zhàn)略，引爆行業(yè)革命，讓整家定制迅速成為泛家居行業(yè)新風口。

作為高顏整家定制的領(lǐng)創(chuàng)者，歐派衣柜始終在整家定制賽道上保持引領(lǐng)地位。繼2021年12月16日領(lǐng)銜首發(fā)了高顏整家定制標準1.0之后，2021年月12月30日，歐派衣柜正式官宣戰(zhàn)略攜手現(xiàn)代鉸鏈之父薩酈奇Salice，首度讓高定標桿成為國民定制標配，再次夯實了歐派衣柜的“高研”底色，在持續(xù)強化歐派衣柜在整家定制賽道核心競爭力的同時，為整家定制的生態(tài)構(gòu)建樹立了新標桿，實現(xiàn)了歐派衣柜在高顏整家定制賽道的斷層領(lǐng)先。

歐派衣柜&薩酈奇全球戰(zhàn)略合作正式啟動

01合作背景

整家定制賽道領(lǐng)創(chuàng)者歐派衣柜，再度以斷層優(yōu)勢引領(lǐng)整個行業(yè)快速迭代升級

整個泛家居行業(yè)都在熱議的“整家定制”，是2020年10月歐派衣柜首次在行業(yè)內(nèi)提出并落地推進的新模式。經(jīng)過為期1年的探索，歐派衣柜于2021年9月正式發(fā)布整家定制戰(zhàn)略，為消費者提供“看著美，住著好，更環(huán)保，超省心，還不貴”的一站式空間解決方案。此次官宣之后，直接引爆行業(yè)革命，開啟一片新藍海，引發(fā)了定制圈與家具圈企業(yè)的大面積跟進，包括顧家、索菲亞等品牌也緊跟其后，紛紛入局整家定制，讓整家定制迅速升級為行業(yè)大趨勢。

過去一年多，歐派衣柜的高顏整家定制玩法高舉高打，在整家定制賽道以創(chuàng)領(lǐng)者的姿態(tài)，倍受矚目：

歐派衣柜高顏整家定制領(lǐng)創(chuàng)史

9月7日，歐派衣柜開創(chuàng)29800高顏整家套餐，不僅有效提高客單價，獲得了業(yè)績與口碑雙豐收，也讓29800成為家居行業(yè)爭相錨定的價格區(qū)間，掀起了整家定制普惠熱潮，讓整家定制快速走入了無數(shù)尋常百姓家。

12月16日，歐派衣柜首發(fā)的高顏整家定制標準1.0，提出了整家定制“高顏”、“高研”、“高嚴”的核心標準，首次在行業(yè)內(nèi)定義整家定制的標準，憑借著自己無論在設計能力、研發(fā)投入、服務體系等多維度全面斷層的溢出效應，進一步鞏固了歐派衣柜在整家定制賽道上的先發(fā)優(yōu)勢和領(lǐng)先地位，并以領(lǐng)軍者姿態(tài)迅速推動行業(yè)走向標準化、規(guī)范化。

12月30日，定制龍頭歐派衣柜與鉸鏈世家薩酈奇重磅宣布達成全球戰(zhàn)略合作，聚焦“高研”整家定制邁出重要的一步。當行業(yè)還在猶豫要不要跟進整家定制、或者剛開始跟進之時，歐派衣柜通過斷層領(lǐng)先的生態(tài)構(gòu)建，再一次夯實了領(lǐng)創(chuàng)者的地位。

歐派衣柜戰(zhàn)略攜手薩酈奇，對于歐派衣柜和薩酈奇而言，分別意味著什么？接下來，雙方將會有哪些合作落地舉措？12月30日歐派衣柜與薩酈奇的戰(zhàn)略發(fā)布會現(xiàn)場，答案正式揭曉。

02強強聯(lián)手

歐派衣柜攜手鉸鏈世家薩酈奇，讓高定標桿成為國民定制標配

據(jù)了解，歐派衣柜與薩酈奇達成全球戰(zhàn)略合作后，將高端鉸鏈融入設計，驅(qū)動高顏整家定制的工藝煥新升級，讓意大利高定級家居產(chǎn)品走入千家萬戶。分析人士指出，歐派衣柜牽手薩酈奇，是鉸鏈世家首次與中國大眾消費品牌全線合作，這不只是一次上下游攜手的精誠合作，還是整家定制賽道上具有戰(zhàn)略高度的強強聯(lián)合，預期將給雙方帶來營收與品牌的雙雙提升。

鉸鏈世家——薩酈奇品牌斷層領(lǐng)先發(fā)展史

作為一個2015年才進入中國市場的國際品牌，SALICE薩酈奇的大眾認知度不算高，但它卻是現(xiàn)代鉸鏈之父、鉸鏈界的奢侈品，當之無愧的世界家居行業(yè)變革的引領(lǐng)者。薩酈奇始創(chuàng)于1926年，是傳承數(shù)代的意大利家族企業(yè)，也是世界上只隱藏式鉸鏈的發(fā)明者，手握600余項專利技術(shù)，多次推出行業(yè)里程碑式的產(chǎn)品，在歐洲高端家具市場處于壟斷地位。

而歐派衣柜是中國定制家居行業(yè)斷層的龍頭品牌。27年來，歐派衣柜已為31000000+家庭提供高品質(zhì)柜類定制產(chǎn)品。自2020年歐派衣柜登頂“衣柜一哥”以來，更是持續(xù)擴大優(yōu)勢，領(lǐng)跑行業(yè)。僅2021年上半年，歐派衣柜的營收就比行業(yè)第二領(lǐng)先5.1億元，定制衣柜品類NO.1的地位不可撼動。2021下半年，歐派衣柜領(lǐng)創(chuàng)高顏整家定制，全球首發(fā)“高顏整家定制標準1.0”，直接引爆家居行業(yè)變革，為整家定制的生態(tài)發(fā)展樹立了行業(yè)標桿。

對于薩酈奇來說，本次戰(zhàn)略合作將通過領(lǐng)軍品牌歐派衣柜強大的品牌號召力與渠道滲透力，能夠更好地開拓中國市場，服務中國千家萬戶，提升品牌在中國市場的影響力。薩酈奇貿(mào)易（上海）有限公司銷售總監(jiān)雷懷成認為，歐派衣柜和薩酈奇對品質(zhì)的堅守、對創(chuàng)新的執(zhí)著，對致力于為消費者創(chuàng)造更加美好的家居體驗，雙方高度一致。雷懷成表示，與歐派衣柜達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，對薩酈奇來說是一個里程碑事件。

對于歐派衣柜來說，將全球頂尖品牌薩酈奇融入設計，驅(qū)動高顏整家定制工藝升級，提升自身的產(chǎn)品競爭力，既為中國消費者帶來意大利高定級家居產(chǎn)品，也帶動“高定標桿”進化升級為“國民定制標配”，讓每個消費者都能體驗到更美好、更高品質(zhì)的家居生活，讓高顏整家定制持續(xù)普惠中國。

這不僅是定制行業(yè)的盛事，也是消費者的一場盛宴。對于中國大眾消費者來說，家居消費早已不再局限于生存性、功能性的滿足，而是更加注重高顏值、高品質(zhì)、更省心，和更高性價比。依托歐派衣柜強大的生產(chǎn)智造實力、領(lǐng)先的產(chǎn)品實力、卓越的供應鏈整合能力和持續(xù)服務能力，讓高定級、高品質(zhì)的鉸鏈奢侈品，普惠進入中國千家萬戶，讓中國大眾消費者一站無憂地享受到意大利高定級家居產(chǎn)品。

這一合作對于開創(chuàng)整家定制賽道的歐派衣柜來說，更具有戰(zhàn)略層面的意義。通過攜手薩酈奇，歐派衣柜率先實現(xiàn)了在整家定制賽道上的煥新升級，在夯實高顏整家定制標準的同時，繼續(xù)構(gòu)建整家定制賽道斷層優(yōu)勢，進一步拉開與后來者的差距，持續(xù)鞏固品牌在整家定制賽道上的領(lǐng)先優(yōu)勢。歐派衣柜重新定義了衣柜標準，讓“高定標桿”進化升級為“國民定制標配”。據(jù)歐派集成家居事業(yè)部營銷總經(jīng)理劉順平透露，除了攜手薩酈奇，未來歐派衣柜還將圍繞四大系統(tǒng)/9大升級不斷創(chuàng)新，驅(qū)動高顏整家定制工藝煥新升級，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)共建共育“整家定制”新生態(tài)。

03行業(yè)啟示

戰(zhàn)略落地快、戰(zhàn)術(shù)合作準、戰(zhàn)局眼光狠，歐派衣柜攜手薩酈奇給行業(yè)帶來3個啟示

自領(lǐng)創(chuàng)高顏整家定制賽道以來，歐派衣柜從發(fā)布戰(zhàn)略，到制定標準，再到戰(zhàn)略升級，一步步搭建起整家定制大廈，一整套行云流水般的操作堪稱典范，令人不得不佩服行業(yè)老大哥的戰(zhàn)略眼光與落地運營能力。站在整家定制賽道長遠發(fā)展的角度，審視歐派衣柜領(lǐng)跑整家定制賽道的成功之道，我們至少可以get到事關(guān)未來戰(zhàn)局的三大信號：

1、誰能落地更快，誰能搶得整家定制戰(zhàn)略先機

歐派衣柜憑借強大的品牌實力與前瞻性的戰(zhàn)略眼光，率先推動整家定制戰(zhàn)略的落地，搶占整家定制賽道的先發(fā)優(yōu)勢。從發(fā)布戰(zhàn)略，到制定標準，再到戰(zhàn)略升級，短短幾個月時間，歐派衣柜就已經(jīng)實現(xiàn)了在整家定制賽道上包括標準、產(chǎn)品等多個維度上的迭代升級，奠定了在整家定制賽道的全方面優(yōu)勢，后來者只能望其項背。在未來的行業(yè)競爭格局中，誰能更快落地，誰將搶得戰(zhàn)略先機，在市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

歐派衣柜高顏整家定制標準1.0：“高顏整家美學標準”、“高研整家產(chǎn)品標準”、 “高嚴整家服務標準”

2、誰能找到強合作伙伴，誰能獲得戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢

入局整家定制賽道，需要整合不同家居品類才能更好地滿足終端消費者的一站式家居消費需求，品牌的供應鏈打造能力很關(guān)鍵。能不能找到定位相符合的合作伙伴，考驗的是品牌對一體化設計、整家定制產(chǎn)品的整體把控能力，是拿著整家定制賽道入場券的基本業(yè)務能力；而能不能找到強合作伙伴，實現(xiàn)雙方之間強強聯(lián)合、相互增益，則要全方位考驗品牌的資源、實力、以及戰(zhàn)術(shù)布局能力。

3、誰能超越消費者的預期，誰將贏得終勝利

自官宣高顏整家定制戰(zhàn)略以來，歐派衣柜總能不斷給終端消費者制造驚喜。與戰(zhàn)略發(fā)布同步推出的29800元高顏整家套餐，包含了20㎡定制柜類+10件全屋家具+3㎡輕奢背景墻，相當于市場6-7萬元的配置，具備較強的終端吸引力。在后續(xù)的市場實踐中，幫助歐派衣柜實現(xiàn)帶來單量與單值齊飛。此次歐派衣柜攜手薩酈奇，更是讓高定標桿成為國民定制標配，在提升歐派衣柜高顏整家定制產(chǎn)品的市場競爭力的同時，更迎合了市場消費升級的趨勢，用更高品質(zhì)的整家定制產(chǎn)品實現(xiàn)“普惠中國”的愿景。

歐派衣柜重新定義衣柜標準

歐派衣柜攜手薩酈奇，不是世界家居龍頭一次普通的強強聯(lián)合，而是打響整家定制賽道升級迭代的槍。可以預見的是，歐派衣柜將繼續(xù)憑借多維度全面斷層的優(yōu)勢，繼續(xù)領(lǐng)跑整家定制賽道。無論對行業(yè)與追隨者帶來怎樣的影響，可以肯定的是，此舉將讓消費者享受到更高品質(zhì)、更高顏值、更高性價比的一站式家居服務。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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