營銷。投資。布局。公益。收獲?！?/span>
在梳理了立邦在2021年所公開的或者“未公開”的新聞及報道之后，我們整理出如上若干關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)這依然是立邦“不平凡”的一年，同時也是其積極推動既定發(fā)展戰(zhàn)略的一年——盡管當中缺乏轟轟烈烈的事件，卻通過持續(xù)的有規(guī)劃的推進，在多個方向形成不可忽略的合力。
頭圖說明：2021年立邦的一場視頻直播。2021年的立邦一如既往地被置于行業(yè)的“聚光燈”下
作為中國涂料行業(yè)內(nèi)絕對的“頭部品牌”，在一定程度上被視為行業(yè)發(fā)展的“風向標”，今年立邦延續(xù)了它對于市場發(fā)展趨勢的前瞻性。分割來看，它的每一個動作似乎影響有限；但組合來看，你才會發(fā)現(xiàn)哪怕再小的事，立邦都賦予其戰(zhàn)略意義。直到若干年之后，當這些布局的終目標逐漸顯現(xiàn)，你就能夠深刻地認識到立邦為什么要如此這般。
而本文試圖通過若干標簽的提煉，重溫立邦的2021，穿透它每一件“事”背后隱藏的戰(zhàn)略布局。
立邦攜手西門子開啟供應鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型新征程
#全鏈路
何謂“全鏈路”？知乎上的一個高贊回答是這樣描述的：
全鏈路一般指供應鏈物流全鏈路，供應鏈物流可分解為時間、空間、作業(yè)和職能四個維度，共八個流：速度流、人力資源流、商品和訂單流、資金流、體驗流、數(shù)據(jù)流、技術(shù)流和質(zhì)量流。四維八流可從微觀層面研究物流供應鏈的整體鏈條的情況。
LightersZJN@知乎
在2021騰訊IN創(chuàng)新智慧營銷獎評選中，立邦刷新服務獲得“增長營銷類-佳全鏈路提效獎”，表明立邦的全鏈路提效得到了業(yè)界的首肯。
立邦新型材料華中區(qū)域生產(chǎn)基地。新廠建設是立邦“全鏈路”戰(zhàn)略的重要一環(huán)
立邦的“全鏈路”都包含哪些內(nèi)容？5月20-21日，全球供應鏈&采購影響力峰會在上海舉辦，立邦投資有限公司副董事長、立邦中國供應鏈規(guī)劃發(fā)展總部高級副總裁邢榮華發(fā)表了《數(shù)字賦能 與時俱進 共創(chuàng)未來》的主旨演講，其中提到：2020年起，立邦中國生產(chǎn)供應鏈以“打造數(shù)字化供應鏈，為客戶提供在線的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和交付服務”為目標，推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
“立邦全鏈路的在線體驗，端到端業(yè)務流程的數(shù)字化、在線化，提高數(shù)據(jù)的透明度、數(shù)據(jù)更新的及時度。通過系統(tǒng)標準化的邏輯梳理和固化，提高業(yè)務高效運營能力，業(yè)務的管理和決策能力。”
通過梳理立邦2021年的全年布局，不難發(fā)現(xiàn)“全鏈路”是一個起到統(tǒng)領作用的關(guān)鍵標簽。
立邦新型材料（河北）有限公司開業(yè)慶典暨二期項目開工儀式，嘉賓為醒獅點睛
#建廠潮
從這個維度上講，立邦2021年持續(xù)推進的建廠潮可以理解為“全鏈路”建設的核心內(nèi)容之一。從立邦中國湖北工廠開始，立邦推動以“刷新智造，邁向工業(yè)4.0”為主題的供應鏈建廠狂潮，在短短的五年間投資建設（含在建）了近19家新工廠，其中2021年就至少有8個項目落地（開工或開業(yè)）：
——4月27日，立邦新型材料華東區(qū)域生產(chǎn)基地項目在鎮(zhèn)江句容臨港工業(yè)區(qū)隆重舉行一期項目奠基暨二期項目簽約儀式
——5月28日，位于河南蘭考恒大家居聯(lián)盟產(chǎn)業(yè)園區(qū)的河南立邦長潤發(fā)科技材料有限公司，一期開業(yè)二期啟動儀式隆重舉行
——6月6日，立邦新型材料華中區(qū)域生產(chǎn)基地一期項目投產(chǎn)儀式暨二期項目啟動儀式于湖南長沙望城銅官循環(huán)經(jīng)濟工業(yè)園圓滿舉行
——7月18日，立邦中國汽車涂料生態(tài)產(chǎn)業(yè)園（天津濱海）建設項目，在天津南港工業(yè)區(qū)舉辦開工儀式
立邦中國汽車涂料生態(tài)產(chǎn)業(yè)園（天津濱海）建設項目開工
——9月11日，立邦新型材料西部區(qū)域生產(chǎn)基地項目奠基儀式，在貴陽貴安新區(qū)高端設備制造產(chǎn)業(yè)園南部園區(qū)舉行
——9月26日，立邦新型材料（江西）有限公司開業(yè)慶典暨二期項目開工儀式在江西省永修云山工業(yè)園舉行
——10月10日，立邦新型材料（河南）有限公司開業(yè)慶典暨二期項目開工儀式在河南省南召產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)舉行
——10月17日，立邦新型材料（河北）有限公司開業(yè)慶典暨二期項目開工儀式在河北省石家莊元氏經(jīng)開區(qū)舉行
立邦新型材料（河南）有限公司
根據(jù)《涂料經(jīng)》的觀察，立邦掀起的這一輪建廠潮已過峰值——目前簽約未開建及在建的項目（僅以一期項目為準）數(shù)量呈現(xiàn)下降之勢。對于立邦來說，5年新增20多家符合工業(yè)4.0要求的智能涂料工廠，在中國涂料行業(yè)內(nèi)已經(jīng)確立起絕對的生產(chǎn)供應鏈優(yōu)勢，接下來或?qū)㈤_展如何充分發(fā)揮這些優(yōu)勢的課題研究。
“供應鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型是立邦做到智能制造的重要一步。立邦中國已行進在工業(yè)4.0及數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路上，還將不斷精進與完善。立邦希望與涂料制造業(yè)同行一起邁向工業(yè)4.0，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，共同提升中國的涂料制造水平，向涂料強國邁進！走向世界！共創(chuàng)未來！”邢榮華這樣說道。
#輔材鋪路
2013年，立邦成立基輔材事業(yè)部，并穩(wěn)步推進輔材事業(yè)布局，2017年去掉基材產(chǎn)品確立輔材事業(yè)部的地位。對于立邦來說，發(fā)掘于刷新服務當中的輔材業(yè)務，也可以說是其在“全鏈路”布局當中的核心之一，是通往“全屋涂裝”的基礎鋪墊。
立邦中國與小胖熊在立邦中國區(qū)總部簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議
2021年，立邦在輔材領域依然不遺余力。比如在10月26日當天，立邦同時在上海和北京舉辦活動，分別跟小胖熊和京東合作。前者是國內(nèi)領先的家裝建材B2B交易平臺，跟立邦的合作核心是在輔材產(chǎn)品領域，并向全裝修產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品上延伸；后者則與立邦以“創(chuàng)未來，全屋美縫美邊新時代”為主題舉辦發(fā)布會，發(fā)布了《2021立邦698全屋美縫美邊服務系統(tǒng)白皮書》并推出立邦全屋美縫美邊產(chǎn)品體系。
另外在12月22日和24日，立邦又連續(xù)舉行兩場與輔材相關(guān)的活動，分別與上海晶華膠粘新材料股份有限公司以及掌上輔材簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議——前者將發(fā)揮自身品牌及資源、技術(shù)優(yōu)勢，在膠帶應用、新產(chǎn)品開發(fā)等領域達成戰(zhàn)略合作關(guān)系并建立產(chǎn)品技術(shù)交流機制；后者在產(chǎn)品與物流配送服務方面開展合作。
立邦中國區(qū)CEO鐘中林
不難看出，立邦在輔材領域的布局與生產(chǎn)供應鏈的大規(guī)模建設相輔相成，都是服務于擴大業(yè)務的覆蓋面。立邦中國區(qū)CEO鐘中林在年初接受《The CEO Magazine》采訪時所說的一段話，或者能夠闡釋這種布局背后的邏輯：
“我們一直在思考，難道立邦只能為消費者提供涂料嗎？消費者需要的不僅僅是涂料；它只是一個半成品，只有涂墻后才能展現(xiàn)顏色和質(zhì)感。我們能否多為消費者做點什么？”
立邦聯(lián)合萬科采筑，聚力構(gòu)建“冠軍生態(tài)圈”
#產(chǎn)品線
回歸到涂料產(chǎn)品主業(yè)，立邦在2021年也始終在做加法。從傳統(tǒng)強項建筑裝飾涂料，到家具漆、工程涂料以至汽車涂料，再到立邦刷新服務，立邦的布局也未曾止步，除了在新廠投資建設中包含有家具漆（立邦長潤發(fā)）和汽車涂料的單項新廠外，還進行了如下密集的布局：
——1月4日，立邦抗病毒兒童漆新品發(fā)布會在立邦中國總部舉辦，立邦攜手康寧共創(chuàng)“新”科技，與“新”零售渠道天貓的強勢聯(lián)合——1月5日起消費者可以在天貓平臺快速購買并體驗革新產(chǎn)品，輕松刷新健康生活。
立邦聯(lián)合康寧公司和天貓共同發(fā)布“立邦抗病毒兒童漆”
-3月11日，WINDOOR第27屆鋁門窗幕墻新品博覽會于廣州保利世貿(mào)館盛大開幕，作為國內(nèi)大的粉末涂料生產(chǎn)和服務商之一，立邦攜榮膺2020-2021AT世界建筑設計與技術(shù)·北極星獎的多款創(chuàng)新產(chǎn)品亮相展會。
-3月17日，2021深圳時尚家居設計周在深圳國際會展中心拉開帷幕。作為萬科旗下集采平臺采筑的核心合作伙伴，立邦以“家具漆”為主角，受邀聯(lián)袂亮相展會。
立邦長潤發(fā)總裁王文彬在河南立邦長潤發(fā)科技材料有限公司一期開業(yè)儀式上致辭
-4月19日，2021第十九屆上海國際汽車工業(yè)展覽會于上海國家會展中心正式拉開帷幕，立邦與中國恒瑞有限公司簽訂戰(zhàn)略合作，雙方宣布在碳纖維復合材料領域開展深度戰(zhàn)略合作，共同開發(fā)市場領先的碳纖維復合材料涂裝技術(shù)。同時借助雙方的品牌與市場資源，共同推動碳纖維復合材料在汽車及各下游市場中的商業(yè)化規(guī)模化應用。
立邦參與5.10中國品牌日巡展
-5月1日，第二屆“五五購物節(jié)”浦東國際品質(zhì)生活節(jié)開幕，立邦專設線下場景體驗區(qū)，帶來立邦國潮色、銀離子抗病毒兒童漆和兒童房PLUS刷新服務三大好物。
-5月，2021中國品牌日系列活動，立邦連續(xù)第二年參加品牌巡展，以“立邦刷新服務”和“立邦抗病毒兒童漆”為主題，展示品牌在產(chǎn)品與服務上的雙重創(chuàng)新力量。
-同在5月，立邦匠心推出臻賞1988藝術(shù)效果漆系列產(chǎn)品，通過夢幻千色、蛋殼光澤與羊皮肌理，讓高級質(zhì)感融入生活，開創(chuàng)全新的家居感官世界。
立邦中國與合家和家裝達成戰(zhàn)略合作
-7月7日，立邦中國與合家和家裝簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將以提供家居整裝服務為目標展開深度合作，攜手加碼家裝市場。
-10月14日-16日，第二十二屆全國醫(yī)院建設大會暨國際醫(yī)院建設、裝備及管理展覽會（簡稱CHCC2021）于深圳召開。立邦亮相展會并正式發(fā)布立邦ClearShield銀離子緩釋抗病毒技術(shù)及一系列涂裝應用產(chǎn)品。
可以看出，立邦的涂料產(chǎn)品線正處于快速擴張之中。如果說過去的立邦是家裝領域的強勢品牌，而如今更像是一個綜合性涂料集團——事實上這也是立邦在完成集團架構(gòu)整合之后做出的一大戰(zhàn)略變化，在2021年更顯清晰。
#鏈接
“鏈接”是立邦于10月28日發(fā)布的“2022中國流行色彩趨勢”的主題，意為“鏈接美好生活空間新可能”；然而縱觀立邦這一年的表現(xiàn)，“鏈接”更是對未來發(fā)展的一種思考。
立邦攜健康科技亮相2021全國醫(yī)院建設大會
1、鏈接上游和下游。比如11月17日，立邦中國與采筑電商平臺簽約，以立邦廣州工廠作為首批試點，立邦與采筑在涂料產(chǎn)品的檢測業(yè)務上達成戰(zhàn)略合作，再度拓寬兩家企業(yè)的合作領域，雙方將持續(xù)為建筑地產(chǎn)行業(yè)提供高質(zhì)量、高標準的涂裝產(chǎn)品；而在12月16日，立邦中國與蘇州世名科技股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在涂料色彩技術(shù)、新產(chǎn)品開發(fā)等領域展開合作。
立邦打造線下沉浸式購物門店-廣西南寧快環(huán)建材市場
2、鏈接B端和C端。比如4月13日，立邦中國與紅星美凱龍在上海簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在商業(yè)VIP、IMP智慧營銷兩大領域展開合作，攜手發(fā)力中高端涂料品類市場。而在營銷創(chuàng)新上，立邦不斷觸碰潮流的前端，以時下流行的方式推動“涂料快銷”在消費者層面的觸達。
3、鏈接現(xiàn)在與未來。如同行業(yè)人士所評價的那樣，立邦的每一步布局，都是出于對外來市場的預判。以色彩趨勢為例，盡管過去多年立邦在這個領域多有涉及，但都只是單一應用場景的分析與研判；然而2021年，立邦通過一系列的色彩活動，一步步將單一場景的色彩活動升級為全場景覆蓋的系統(tǒng)性色彩趨勢發(fā)布活動，對外釋放出色彩將成為接下來中國涂料行業(yè)一個核心課題的信號。
立邦「本色生活」主題展臺“看不見的色彩”密室
而這種“鏈接”的本意在鐘中林接受《The CEO Magazine》時已有所表達，可以視之為“Online在線”含義的延伸：
“互聯(lián)網(wǎng)時代，重要的是要讓自己時時‘Online在線’。個是‘在線’看外部，看不同領域發(fā)展快的企業(yè)或行業(yè)在做什么？是如何做到的？第二是‘在線’看內(nèi)部，無論是企業(yè)文化的建設，還是消費者滿意度的反饋，如何讓‘在線’打通企業(yè)從生產(chǎn)、銷售與服務的聯(lián)結(jié)?！?/span>
立邦成為央視財經(jīng)X巨量引擎“美好創(chuàng)享家”特約合作伙伴
#收獲
立邦在2021年的“收獲”可以分為兩類——一類是如同前面已經(jīng)提及的5年建廠潮進入收獲期，我們稱之為“硬收獲”，相應的另一類則稱之為“軟收獲”，也就是各種獎項的收入囊中。
作為涂料行業(yè)的絕對“頭部品牌”，立邦從來不缺乏各種褒獎，在此我們簡單整理陳列如下（僅包括具有代表性的獎項）：
-2月，廣州立邦涂料有限公司上榜2020年度廣東省知識產(chǎn)權(quán)示范企業(yè)，同時《一種水性涂料組合物及其制備方法》（專利號：ZL 201710208586.4）獲廣東專利獎銀獎；同月萬科集團發(fā)布2020年度合格供應商名錄，立邦再度獲評材料設備涂料類A級供應商。
立邦粉末涂料亮相第27屆鋁門窗幕墻新品博覽會
-3月11日，WINDOOR第27屆鋁門窗幕墻新品博覽會上，立邦粉末主推的明星產(chǎn)品NPD268系列，榮膺2020-2021AT世界建筑設計與技術(shù)·北極星獎（被譽為建筑界諾貝爾獎）。
-3月16日，《2021中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)綜合實力TOP500測評研究報告》和《2021中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)綜合實力TOP500首選供應商服務商品牌測評研究報告》發(fā)布，立邦已連續(xù)10年登頂“中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)500強首選涂料類品牌”。
-4月20日，品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布2021年（第十一屆）中國品牌力指數(shù)SM(C-BPI?)品牌排名和分析報告，立邦墻面漆和木器漆雙雙獲得2021年度C-BPI行業(yè)品牌力指數(shù)，因五年以上連續(xù)蟬聯(lián)，同時摘得“2021 C-BPI黃金品牌(Golden Brand)”。
-4月21日，立邦全球首款零防污劑船舶涂料“AQUATERRAS”獲得由SAFETY4SEA頒發(fā)的GREEN4SEA創(chuàng)新技術(shù)大獎（GREEN4SEA TECHNOLOGY AWARD）”。
立邦快可怡產(chǎn)品獲榮格技術(shù)創(chuàng)新獎
-5月12日，立邦快可怡聚天門冬氨酸脂系列產(chǎn)品憑借卓越的環(huán)保性能，斬獲由領先工業(yè)資訊媒體榮格工業(yè)傳媒頒發(fā)的創(chuàng)新涂料類別榮格技術(shù)創(chuàng)新獎。
-6月，由智聯(lián)招聘發(fā)起的“中國年度佳雇主——佳雇主校招案例獎”出爐，立邦中國憑借“刷新青春”健康活力的雇主品牌形象，數(shù)智化招聘策略，完善的管培生培訓體系，從千余家參評企業(yè)中贏得該獎項。
-7月20日，品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布2021年（第七屆）中國顧客滿意度指數(shù)SM(C-CSI?)品牌排名和分析報告，立邦墻面漆再次位列中國顧客滿意度指數(shù)。
-8月，立邦中國正式被上海市知識產(chǎn)權(quán)局評為2021年度上海市專利工作示范企業(yè)。
立邦中國上榜2021上海百強企業(yè)
-8月26日，“2021年上海百強企業(yè)”發(fā)布，立邦中國作為上榜的涂料企業(yè)，同時榮登2021上海企業(yè)100強和2021上海制造業(yè)企業(yè)100強。
-10月，浦東新區(qū)舉行“2021年經(jīng)濟突出貢獻企業(yè)表彰活動”立邦中國獲“2020年度浦東新區(qū)經(jīng)濟突出貢獻獎”、“2020年度浦東新區(qū)科技創(chuàng)新突出貢獻20強”兩項殊榮。同月，立邦連續(xù)16年上榜亞洲品牌500強。
2021立邦「為愛上色」年度分享會在上海舉行
-12月，第五屆CSR中國教育榜發(fā)布，立邦中國榮獲TOP100 年度佳責任企業(yè)品牌，“立邦為愛上色中國大學生農(nóng)村支教獎”榮獲年度典范項目、年度受公眾認可項目、“青年影響力”年度優(yōu)秀大學生項目。
-12月8日，2021世界智能制造大會在南京國際博覽中心開幕。立邦中國的“涂料行業(yè)個性化定制新模式”實踐案例入選“2021世界智能制造十大科技進展”。
-12月10日，由巨量引擎主辦的年度家裝峰會暨年度頒獎盛典——2021未來空間大會在廣州舉行。立邦斬獲了2021未來空間大會的2021Home M3 年度數(shù)字營銷大獎。立邦中國裝飾涂料部總裁孫榮隆先生也榮獲2021Home M3 年度家居人物獎。
立邦斬獲了2021未來空間大會的2021Home M3 年度數(shù)字營銷大獎
#30年
事實上，以上所做的種種盤點，也并非立邦在2021年“不平凡”的全部。包括其在公益領域的持續(xù)投入、在職業(yè)技能大賽方面著力的延續(xù)、在人才布局方面的努力等，囿于篇幅的關(guān)系不作鋪開。
回到“全鏈路”這一標簽，通過以上的梳理，或許依然難以清晰揭露立邦的“全鏈路”戰(zhàn)略布局的真面目，但至少我們已經(jīng)能夠摸到它的脈絡的末端，可以想象出它龐雜的市場戰(zhàn)術(shù)背后，所指向的終目的。
立邦中國與天貓家裝于立邦上?？偛颗e行戰(zhàn)略合作簽約儀式
告別豐富而充實的2021年，立邦將迎來“而立之年”——自1992年進入中國市場，至今即將屆滿30年——對于立邦來說，這將是具有劃時代意義的一年；而對于中國涂料行業(yè)，又何嘗不是一個新時代已經(jīng)拉開了序幕？！
讓我們共同期待，立邦以及它所背靠的中國涂料行業(yè)，在新時代的精彩表現(xiàn)繼續(xù)呈現(xiàn)！
(文章來源： 涂料經(jīng) 侵刪)
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