撬動億級聲量！慕思攜手網易對談奧運首金得主楊倩，再造品牌聲浪

時間：2021-10-16 09:00:28 類型：全屋定制瀏覽量：4902

《界外》這段采訪，讓楊倩再次登頂熱搜。

兩枚奧運金牌，學霸神槍手家喻戶曉。愛睡覺、睡飽了拿冠軍的楊倩，以獨特的實力和魅力征服了大家，讓夢境照進現實。

一直持續關注大眾睡眠健康的慕思，也致力于守護冠軍好睡眠。10月，慕思聯手網易打造#冠軍探夢計劃，對奧運首金得主楊倩進行獨家專訪，探討奪冠與“睡商”的關聯。此次訪談與話題一經發布，在網絡引起高度關注互動以及聲量爆破傳播，總話題熱度累計突破6.5億+，再創全民關注高峰值，慕思品牌再次實現破圈！

身處傳統行業，健康睡眠行業的領軍品牌慕思卻能在破圈營銷熱潮中更具戰略目光，為眾多家居企業做了一次優秀示范，值得行業探討借鑒。

東京奧運會冠軍楊倩與慕思集團副董事長、總裁姚吉慶

話題霸屏流量登頂，慕思再造品牌聲浪

#楊倩自帶枕頭參加東京奧運#、#楊倩回應自己關注度變高#、#我收到了楊倩親自郵寄的簽名照#、#楊倩接受不完美的自己#、#林妙可追星楊倩#，5個微博熱搜，4個同時在榜，3個榮登TOP3位置，1個快手熱話榜，多話題同時強勢霸屏。

@微博體育、@圍觀體壇、@新浪體育、@央視網體育、@中國郵政等多位前KOL、微博大號矩陣加持造勢，將話題熱度推向至高點。

總話題熱度累計突破6.5億+，視頻播放量累計1500萬+，微信閱讀量4小時內斬獲10萬+，互動討論量超10萬+……

僅憑借一次“對談”，慕思撬動了億級品牌傳播聲量。在這組耀眼成績的背后，也讓人愈加好奇慕思品牌打法的制勝關鍵。

話題熱點追溯到清華學霸、奧運會雙料冠軍楊倩的身上。射落東京奧運首金，這個00后姑娘的成就足以讓人仰望。

每個人都會有點小毛病，小瑕疵。楊倩也不例外，她有時候會多咪一回兒，會遲到，但對于訓練和學習這樣重要的事情，楊倩也會很認真對待。

在訪談中，楊倩提到，未來三年，她要做的依然是“做好自己”。安排好每天的訓練生活，保持良好的睡眠作息習慣。

美國國家體能協會研究顯示，如果運動員有充足的睡眠，他們的體能與沖刺效率也會大幅提升。由此可以看出，良好的睡眠與杰出的運動表現有密不可分的關系。作為寢具冠軍品牌，慕思也一直在做每個追夢人背后的力量。

睡眠對人體健康的重要性不言而喻，不僅對于運動員楊倩來說，對每一個人更是如此。睡眠是休整與歸零，慕思作為專注于人類健康睡眠的寢具冠軍品牌，巧妙地與奧運冠軍、與每一位關注睡眠的用戶進行深度關聯，守護冠軍夢想，做每個追夢人背后的力量。

攜手網易打造“冠軍探夢計劃”，睡眠界冠軍慕思和奧運冠軍楊倩一起，讓“愿所有的人睡好一點，明天再乘風破浪地出發”的美好愿景以及慕思倡導的“健康睡眠”理念以巨大聲量迅速傳播，以內容撬動流量，實現慕思品牌再次破圈。

領創深耕“運動+睡眠”IP，慕思守護全民健康睡眠

一直以來，慕思都以“讓人們睡得更好” 為使命，關注不同圈層人群，努力為社會各個群體傳遞睡眠理念。守護運動健兒冠軍夢想的同時，慕思感知大眾的需求與痛點，率先提出“運動+睡眠”的新生活理念，并持續4年常態深耕，不斷探索大健康領域的睡眠生態搭建。

2018年，慕思首度跨圈運動領域，成為澳網公開賽的長期合作伙伴；2019年國際籃聯籃球世界杯，成為官方指定寢具，科比曾在慕思為其定制的床墊上簽下了 “sleep well， dream big”（睡得好，夢想才更偉大）的金句；2020年，慕思把發力重點轉向國內，簽約中國女排，并發起“全民夢想,有球必應”征集活動，為網友圓夢做“筑夢人”；2021年澳網正式官宣開賽時間后，慕思也在時間簽約張帥，助力張帥征戰澳網，共同探討“運動+睡眠”的無限可能。同年7月，慕思攜手滑雪世界冠軍谷愛凌，向中國下一代教育基金會捐款100萬元，用品牌力量與公益行動構筑中國下一代青少年健康睡眠護城河。