好萊客造潮出圈，領(lǐng)航家居新發(fā)展

時間：2021-09-18 15:46:15 類型：全屋定制瀏覽量：6107

個體時代背景下，消費(fèi)者的精神世界越來越豐富多元，家作為重要的生活空間正在被多元化的圈層重構(gòu)，它不再是千篇一律的house，而是彰顯自我的圈層名片。

當(dāng)下95后、00后逐步成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)理念和審美的顛覆性改變不斷催動著品牌年輕化的步伐。如何在定制家居行業(yè)競爭愈發(fā)殘酷激烈的市場環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)品牌自身持續(xù)性迭代升級，連接新一代主流消費(fèi)人群，成為品牌突圍搶占市場先機(jī)的重中之重。

在新零售消費(fèi)時代下，新消費(fèi)人群需求千人千面，定制家居潮流品牌好萊客憑借自身敏銳的消費(fèi)風(fēng)向洞察力，在2021“探索潮玩家”品牌日活動中，深度展現(xiàn)出品牌如何順利渡過代際更迭，占據(jù)用戶心智，樹立了品牌潮營銷典范。

潮IP持續(xù)升級

引潮行業(yè)IP新風(fēng)向標(biāo)

近年來，定制家居行業(yè)競爭發(fā)展不論是品牌、產(chǎn)品，還是營銷方式的同質(zhì)化日趨明顯。好萊客通過打造自有品牌IP并進(jìn)行迭代升級，重新定義用戶認(rèn)知，探索出一條為年輕消費(fèi)群體所喜好的品牌營銷方式，增強(qiáng)了消費(fèi)者對于好萊客品牌的認(rèn)同感。從2019年，好萊客#有家博物館#初次面世，典藏家的回憶，到2020年，#有家博物館#2.0以“火星”為靈感，跨界打造沉浸式藝術(shù)空間，顛覆傳統(tǒng)家居空間的想象。再到2021年#有家博物館#進(jìn)行3.0全新迭代升級，將藝術(shù)、生活與設(shè)計完美融合，打造一個集共創(chuàng)/能玩/社交于一體的博物館。

好萊客2021年品牌日延續(xù)往年的核心元素——#有家博物館#。此次力邀更新設(shè)計創(chuàng)始人、新銳設(shè)計師周游主筆，結(jié)合二次元IP，打造第三代“有家博物館”，并根據(jù)好萊客新品打造六大home趴實(shí)景空間，探索“家”背后獨(dú)特的精神態(tài)度及多元的文化認(rèn)可。

#有家博物館#作為好萊客的潮玩IP，此次從產(chǎn)品、營銷、理念等方面進(jìn)行全方位迭代升級，將#有家博物館#打造成為自身獨(dú)有的品牌價值輸出的“金字招牌”，強(qiáng)化好萊客品牌潮印記，樹立潮流文化標(biāo)桿。

2021年#有家博物館#3.0作為行業(yè)首個集共創(chuàng)/能玩/社交于一體的沉浸式潮玩空間，集合各界先鋒潮流力量持續(xù)造潮出圈，將好萊客個性與時尚的品牌形象展現(xiàn)在公眾面前，讓升級后的品牌主張不僅更加契合后浪時代消費(fèi)者的審美，也更容易走進(jìn)用戶心智，引發(fā)情感共鳴。

六大新品植入“潮”認(rèn)知

建構(gòu)與消費(fèi)者溝通的新橋梁

隨著消費(fèi)者圈層化特征的日趨明顯，以用戶興趣愛好、生活習(xí)慣為抓手的營銷方式更易打動用戶，引發(fā)自來水效應(yīng)。好萊客以個性化的設(shè)計視角帶出不同人對家的不同想象，千人千面，探索潮玩，用設(shè)計帶給消費(fèi)者無限可能。

在此次的品牌日活動中，好萊客以“探索家的N次方”為主題的六大新品套系全網(wǎng)首發(fā)，發(fā)布會奇幻潮酷的設(shè)計從視覺符號上將“潮”形象、“潮”認(rèn)知植入大眾內(nèi)心。

從“奇幻世界”到“治愈小窩”；從“放空圣地”到“靈感基地”；從“靈動之境”到“秘密花園”，設(shè)計師大膽的將每個人內(nèi)心的家居夢想具體化，結(jié)合好萊客當(dāng)下六大新品系列產(chǎn)品的不同組合搭配運(yùn)用，讓潮流生活與星、聲、水、木、沙、布等自然元素相結(jié)合，把對家的N種暢想通過概念化的手法，成為觸手可及的生活場景，讓生活在人居探索中接軌自然，重拾人與自然的親密關(guān)系。

好萊客將“原態(tài)潮生活”方式以多元的新品元素具像化呈現(xiàn)，真正詮釋了本次品牌日的主題關(guān)鍵詞“潮玩”，不僅提升自身品牌調(diào)性，更滿足用戶對個性的追求，對家的認(rèn)同感，打破了品牌與消費(fèi)者的溝通壁壘，成功搭建了一個與消費(fèi)者無障礙溝通的新橋梁，助力品牌向年輕化更進(jìn)一步。

多維度拓展圈層影響力

打造家居行業(yè)標(biāo)桿

通過聯(lián)動“空間設(shè)計師+品牌代言人明星+行業(yè)KOL”，跨界多元素潮IP，提升品牌市場口碑。好萊客品牌日發(fā)布會上，品牌代言人Angelababy現(xiàn)身助陣領(lǐng)銜打卡，聯(lián)手更新設(shè)計創(chuàng)始人、新銳設(shè)計師周游、北歐獨(dú)立設(shè)計品牌Ivana Helsinki（伊蔚娜）等多位潮先鋒、設(shè)計潮咖、潮流明星、時尚潮流品牌分享進(jìn)行潮態(tài)度分享。

同時，發(fā)布會上好萊客再次啟動原態(tài)設(shè)計師俱樂部，通過與眾多設(shè)計師的聯(lián)手合作，為用戶探索更多家居風(fēng)格，發(fā)現(xiàn)更多生活方式，用設(shè)計的力量賦予家以N種可能。未來，原態(tài)設(shè)計俱樂部將全面鏈接高端設(shè)計師圈層，以破局者的思維，打破行業(yè)界限，以高度包容性的準(zhǔn)入門檻，聚集不同領(lǐng)域的重磅態(tài)度潮人，用設(shè)計力量強(qiáng)勢賦能中國家居制造業(yè)，將為大眾創(chuàng)造并輸出更原態(tài)的“潮”生活方式。“原態(tài)潮 ”正式成為好萊客的代名詞。

2021年，憑借健康生活理念的高度契合，好萊客結(jié)識了兩位重要的盟友——英倫百年床墊品牌斯林百蘭、歐洲家電領(lǐng)先品牌倍科，這為好萊客大家居戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)注入新的力量。發(fā)布會上，好萊客與這兩位盟友在2021年啟動的潮品牌聯(lián)盟寓示著好萊客再度創(chuàng)新性地將原態(tài)潮生活方式延伸至廚房、睡眠領(lǐng)域。

好萊客通過多維度圈層的聯(lián)動，聚力品牌影響力的拓展。在新消費(fèi)趨勢背景下，其品牌營銷出圈的“獨(dú)門打法”成功地為家居行業(yè)樹立了一個可借鑒的成功案例。

從2020年“設(shè)計造潮家”到2021年“探索潮玩家”，好萊客不斷提出新的潮流主張，在賡續(xù)品牌潮文化的同時追求年輕、激情的探索精神，實(shí)現(xiàn)“潮”文化的持久出圈。

作為致力于打造定制行業(yè)家居潮牌的好萊客，已全面踐行潮牌戰(zhàn)略，通過系列潮事件、潮動作，俘獲了更多熱衷嘗鮮、滿足自我的新生代消費(fèi)者。好萊客也必將成為行業(yè)中具有“潮牌”生活方式的品牌，倡導(dǎo)時尚、有范、高品質(zhì)的都市家居生活，掀起全民品質(zhì)潮、健康潮。

這樣一個有著原態(tài)哲學(xué)堅實(shí)內(nèi)核、潮牌營銷品牌外衣、智造實(shí)力支撐和原態(tài)潮DNA的家居品牌，將會繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

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