恒大事件以來，對下游家居建材企業造成很大影響，我們知道，工程渠道是這幾年家居企業增長的利器，而恒大暴雷事件，讓人們對這一渠道的拓展蒙上了陰影。
工程渠道一旦出問題都是大“雷”，涉及金額巨大。尤其是恒大、碧桂園、萬科等體量的地產大佬們，吹個空調打個噴嚏，都足以令家居企業染上重型感冒。
自2016年開始，恒大集團布局下游產業鏈，在蘭考建設恒大家居聯盟產業園，該規劃總投資100億元，一期占地4000畝，投資40億元。家居建材行業包括索菲亞、皮阿諾、志邦、曲美、喜臨門、大自然家居、等供應商紛紛進駐。
恒大約定，在同等條件下，恒大地產將優先采購該公司生產的產品，這就引得家居企業“趨之若鶩”。到2021年5年不到，恒大負債事件爆發，引發了家居企業紛紛討債，部分企業直接受讓股權以抵債。
近期家居企業發布公告的情況如下：
7月2日，江山歐派發布稱，公司受讓恒大持有的河南恒大歐派有限責任公司40%股權，對應的受讓價格為7250.35萬元。
7月20日晚，索菲亞發布公告稱，公司受讓恒大持有的河南恒大索菲亞家居有限責任公司40%股權，受讓價格約為人民幣1.6億元。
9月7日，皮阿諾發布公告稱，公司受讓恒大持有的河南恒大皮阿諾家居有限責任公司40%股權，受讓價格為人民幣7920萬元。目前，相關工商變更登記手續已經完成。
9月10日，恒大持有的河南恒大家居產業園有限公司轉讓河南大自然家居有限公司、河南大自然木業有限公司40%股份予大自然家居(中國)有限公司。上述兩家公司股份轉讓完成后，均由大自然家居持股100%。
喜臨門在一份調研紀要中也提及到：“我們現在也持有一些恒大的商票，未來如果恒大沒有辦法兌付，也會考慮收回恒大的40%股權。”
房地產進軍泛家居，優勢明顯，劣勢更突出
泛家居營銷專家段傳敏評論：
在覬覦泛家居的勢力中，正邁向后房地產的巨型房地產公司是其中一方，因為它擁有著巨量的購房用戶，同時也管理著巨量的已購房用戶。按照流行的觀點——用戶為王，房地產業的確擁有進軍泛家居產業的實力和市場。
然而，企業經營不是資源的疊加，對于經營不善者，再好的優勢也會化為泡影，對于經營得力者，再劣的資源也能絕地逢生，打出一方天空。有時候，優勢往往成為阻礙創新的障礙，成為裹足不前的借口。
房地產進軍泛家居行業天生存在以下障礙：
1、看不上。對于房地產的規模相比，他們大多看不上這樣規模的產業；因此，一旦有機會或迫不得已，就是優先砍掉這樣費精力成效不大的項目。
2、學不會。僅靠房地產的母乳就可以養活一間規模不小的泛家居公司，因此這些公司沒有獨立的愿望，更沒有獨立面對消費者市場的能力，甚至不愿意去學習。愿意學習的人也很難，畢竟房地產業和家居業有著差異巨大的行業鴻溝。
3、沒能力。房地產公司往往只有資源整合能力，沒有營銷能力。
4、無戰略。房地產公司往將家居公司作為配套企業，這決定了它們無論多大，都處于從屬地位，進入不了房地產公司的戰略中心。
所以，表面上看，房地產公司進軍泛家居企業擁有明顯的優勢，其實，其劣勢更為明顯。泛家居產業雖然看似低端，但許多企業在里面投入了時間，擁有了渠道，想要以資本和用戶完全覆蓋它們，幾無可能。
(文章來源：泛家居營銷情報 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
1-9月東鵬營收50億元，巖板銷售增長7.5%；道氏營收52億、喜臨門營收57億…
北大女碩士回鄉當油漆工遭“嘲諷”，油漆工代表低級？
【微家居早報】2021年12月3日 星期五
家電政策端持續釋放利好 2022家電行業增長分析
奧運會閉幕！陶衛行業體育營銷哪家強？
陶瓷人這幾年別指望能賺大錢？降本提質5個關鍵點
南康家具加速向5000億產業集群邁進
漲價潮“后遺癥”：涂料企業聯合起來了？
【微家居早報】2022年1月6日 星期四
全球賺錢的30家涂料公司榜揭曉：宣偉蟬聯“利潤王”，8家中企入圍
新紹鋁材系統窗，節能低碳，賦能綠色冬奧！
【 微家居早報】2022年3月2日 星期三
祝賀江蘇省徐州市豐縣谷總成功加盟歐麗亞木門
瓷磚行業的未來之路如何走？走訪四大品牌后，我們發現了一些答案！
斷電、查封、罰款！超8家衛浴企業因安全生產問題被通報
建廠再提速，立邦新型材料（江西）有限公司開業暨二期項目開工！
AI家居以創新模式賦能行業升級
顧家家居×天天愛消除聯名快閃店空降成都，高萌氛圍感引圍觀
【微家居早報】2021年11月20日 星期六
喜茶、海底撈、星巴克受熱捧的背后，年輕人的消費浪潮正改變建材行業！
