短視頻中場戰事，家居企業如何搶先入局?

時間：2021-09-15 15:47:26 類型：全屋定制瀏覽量：6935

近百家企業和10萬用戶，自酷家樂代視頻功能上線后，完成了增購和使用。引流漲粉、促單轉化、獲客簽單，甚至新品發布、品牌展示、電商營銷等，每一個使用場景的背后都是成功的案例故事，視頻的應用場景從探索走向成熟，視頻的能力矩陣也在越拓越寬。

家居行業的視頻生態已經初顯。不過向深追溯一步，用戶，需要新故事;企業，需要提高產能;行業，需要更低的視頻制作門檻。面對新的產業背景和需求命題，酷家樂視頻解決方案做了一次全新升級。

從工具走向生態

視頻解決方案走向『成熟』

2018年1月份，有人在百度帖吧提問“酷家樂能夠渲染視頻嗎”?評論區給出的方案是把酷家樂全景圖轉成視頻。這也是設計師高健當時的做法。高健是短視頻資深用戶，見證酷家樂視頻功能從無到有。

家居短視頻賽道的里程碑，是2020年疫情期間，酷家樂在行業首推生長動畫功能。這款視頻風口下推出的新應用，在抖音等短視頻平臺上屢見刷屏。家居行業也從依賴實景拍攝的視頻1.0階段，邁入通過渲染制作的視頻2.0階段。

今年2月份，酷家樂推出包括漫游視頻、生長動畫、燈光動畫、模型動畫等功能的渲染視頻產品。基于酷家樂自研渲染技術，渲染視頻每一幀都可以實現效果圖級畫質。用視頻取代全景圖，成為設計展示的方式，這在真正意義上，推動家居行業從全景圖時代，跨入視頻時代。

今天，酷家樂視頻解決方案全新升級，包括動態模型、漫游視頻2.0、模版視頻、一鍵成片等功能。不過，不能簡單用“功能上新”來定義這場升級，它其實是一次“T字形”的部署：橫向拓展場景邊界，縱向解決更多功能體驗問題。

尤其要重點提一提模版視頻這個新功能。“內容為王”是視頻的寫照，劇本內容是視頻的靈魂，但其操作周期長，對專業素養要求較高，這也成為很多用戶和企業視頻產能的掣肘。模版視頻解決企業和用戶兩大痛點，一是提供內容，增加消費者粘性，二是提供工具，將視頻故事的產出時間壓縮到分鐘計算。從行業大盤上，它推動內容生態化的躍進。

升級之后，酷家樂視頻解決方案的定位是故事模板+設計工具+剪輯工具，為企業和用戶提供標準化視頻制作工具，降低門檻，提高產能。更重要的，讓每一位企業和用戶，在短視頻浪潮中都不落下陣來。

制作低門檻

超10萬用戶都在使用

短視頻帶來的巨大流量和渠道紅利面前，越來越多企業躍躍欲試。但短視頻營銷的前提——短視頻制作難度著實不小，拍攝環節眾多，需要專業設備和團隊配合，量產難度大。效率低、門檻高、轉化難，“勸退”了不少家居企業。

酷家樂一直在做的是，通過技術形成標準化和模板化的工具功能，降低企業和用戶入門視頻門檻。基于酷家樂自研渲染技術，酷家樂視頻解決方案采用的是和渲染效果圖同樣的技術逐幀渲染，每一幀都可以實現影視級畫質。

也因為做到真正的云端渲染技術，用戶不需要做任何設備更新或升級的動作，就可以直接使用視頻功能，不必要投入過多的時間和硬件成本，就能輕松制作專業級的效果。人人都能使用酷家樂視頻功能，享受短視頻的紅利。

為了更好地服務用戶，酷家樂研發將多項技術專利應用在新功能上。具體而言，被廣大設計師種草的新版漫游動畫中的智能運鏡，通過推拉搖移鏡頭，圖片自動生成動態視頻。而本次解決方案上新的一鍵成片功能，通過智能剪輯、智能合成形式，進而多平臺分發，真正實現零成本視頻制作。

隨著酷家樂視頻功能智能化和操作低門檻化趨勢，越來越多企業和用戶紛紛“入局”，甚至重啟短視頻計劃。截至目前，已有近百家企業和10萬左右的用戶使用酷家樂視頻功能。作為32年國民家居品牌的雙虎家居，便是新一批酷家樂視頻功能的嘗鮮者，多樣化產品展示，為視頻號提供可轉化的營銷素材，雙虎正在探索自己的視頻流量陣地。

沖垮內容城墻

用模版做視頻，人人可出爆款

新數據顯示，一個手機用戶每天四分之一的時間都在刷短視頻。隨著流量高度導入，短視頻也面臨著內容困境。首先，內容質量，用戶需要新的故事;其次，內容產能，更新跟不上用戶的需求。

酷家樂為家居行業給出的解決方案是模版視頻，對于普通用戶，可以通過素材庫的模板進行應用，實現視頻故事自動包裝;對于企業用戶，可以定制企業專屬模版視頻提升視頻產量，甚至可以植入品牌IP，形成連續視頻系列。同時還可以對所有視頻內容進行標準和流程化管理。

已經有事例印證了模版視頻的“成功”。國外短視頻平臺YouTube上的一位印尼男生，僅憑日常的設計興趣，學會應用酷家樂視頻功能，將視頻上傳平臺后贏得了眾多受眾喜愛，甚至還有商家找上門探索合作。

從視頻生產成本角度，模版視頻將人效提升數十倍。一個熟練的抖音百萬粉絲設計師，使用其他軟件生成一個視頻用時3天，在使用酷家樂設計工具+故事模版工具，生產時間預計可以控制在1小時。

作為批體驗渲染視頻的企業，高定圖森一直在嘗鮮新視頻功能的一線。模版視頻一經推出，圖森便與酷家樂一起探索新的視頻制作方式，希望以更好的動態方式，傳遞圖森品牌的理念和家居文化。

帶貨帶流量

短視頻到底行不行?

在抖音、快手、視頻號等短視頻渠道，大量的設計師、工作室、品牌企業正在用酷家樂視頻，引流獲客、展示商品、打造線上展廳、視頻帶貨等。短視頻正在成為家居品牌重要的獲客渠道。

在圈內，高健已經小有名氣。使用酷家樂視頻功能2個月后，高健的粉絲從3000漲到20萬。借助穩定、高質量的視頻，和聚集的用戶流量，高健與越來越多的品牌企業達成視頻帶貨的合作。據透露，高健僅在抖音上通過視頻內容運營接單，每月凈收入可高達5萬元以上。

手握短視頻的一級流量入口，勵志的個人經歷和商業故事正在發生。裝修公司設計師唐棠，通過打通公司短視頻流量池，成功升級為公司合伙人。她所在的公司借助酷家樂視頻功能，通過視頻渠道矩陣運營，進店量提升60%，簽單量提高80%。公司還因此設立了新的業務板塊，目前該業務板塊每個月接單量穩定在30單到40單左右。

作為營銷新內容，TATA木門除了在線下3000家門店展示視頻外，也將視頻形式“搬到”天貓、京東、唯品會等電商平臺上，用漫游視頻替代原先的圖片做展示和引流。據淘寶官方數據顯示，采用視頻做主圖的淘寶商品能提高20%的轉化率。可見，動態視頻形式的“帶貨”功力。

辛鵬飛是TATA木門設計師，也是酷家樂漫游視頻批的嘗鮮用戶。他表示，視頻這樣動態沉浸式的展示形式，品牌展示的同時也提升了單值，實現從單品到全屋簽單的跨越。為什么這么說?“很多消費者固有印象認為TATA木門只賣門，其實我們還有踢腳線、墻板背景墻，甚至柜子，視頻幫我們高效且生動地解釋宣傳了產品服務和品牌價值”。

如今看來，短視頻營銷，不僅是一門低門檻的生意，人人都可入局分一杯羹。長遠來看，短視頻是企業深挖用戶魚塘時的一味魚餌，是企業未來用戶生態的鏈接點。但不管短期還是長期，酷家樂要做的就是讓每家企業、每個用戶，擁有視頻能力，能力之上，才能做布局。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

泛家居圈

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