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短視頻已成為“國民新寵”。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,每10名移動互聯(lián)網(wǎng)用戶就有4人使用短視頻,其使用時長已占據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)整體時長的7.5%。品牌如何利用短視頻進(jìn)行營銷宣傳,并在日漸擁擠的賽道里脫穎而出,成為當(dāng)下每個品牌都需要面臨和關(guān)注的課題。
由優(yōu)居出品,TOTO特約贊助,騰訊家居|貝殼戰(zhàn)略支持,以探尋生活美學(xué)、生活方式為宗旨的當(dāng)代人居美學(xué)視頻專欄——《我是顏究生》期近日在騰訊視頻、小紅書、B站、微信視頻號上熱映,截至目前,視頻全網(wǎng)總播放量已經(jīng)突破70萬。品牌如何利用短視頻搶占營銷高地,快速積累了超高人氣?本文將從營銷角度解讀TOTO此次短視頻營銷的制勝策略。
策略一:設(shè)計師加持,提高短片關(guān)注度
本期短片邀請家居行業(yè)知名設(shè)計師、DESIGN設(shè)計總監(jiān)/共合設(shè)聯(lián)合創(chuàng)始人吳巍作為本期顏究生活官,熱愛生活的他有自己的一套生活方式,且從事室內(nèi)設(shè)計十余年來,對于生活家居美學(xué)他也有專業(yè)的見解。
由于他的加持為節(jié)目造勢,節(jié)目還處于預(yù)熱宣傳階段便在家居行業(yè)引起廣泛關(guān)注,不少觀眾都表示滿懷期待。

吳巍分享家居設(shè)計干貨也成為了本期短片中大的看點(diǎn),由于其實(shí)用性,很多人觀看后都會收藏、轉(zhuǎn)發(fā),形成了內(nèi)容的二次傳播。
同時,作為行業(yè)知名設(shè)計師,吳巍的背書能夠增強(qiáng)產(chǎn)品的感染力和說服力,從“達(dá)人流量”轉(zhuǎn)化為“種草流量”,終達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。
策略二:探尋生活溫度,自然結(jié)合產(chǎn)品亮點(diǎn)
在互聯(lián)網(wǎng)喧囂的時代,以及營銷無所不至的年代。在各大視頻平臺不斷競逐的背景下,短視頻正進(jìn)行著不斷地提檔和創(chuàng)新,營銷也從叫賣式的“打擾時代”邁入內(nèi)容為王的“體驗(yàn)時代”,只有當(dāng)品牌和節(jié)目理念高度契合才能實(shí)現(xiàn)價值共鳴。
《我是顏究生》節(jié)目組深諳此道,本期視頻主題從適合人居的生活溫度著手,并得出“美好的生活,不是一個冷冰冰的表述,它有如人般的溫度,在于不經(jīng)意的小細(xì)節(jié)里”的顏究結(jié)論。
美好生活有溫度的結(jié)論導(dǎo)向與TOTO G5智能馬桶智能、舒適的產(chǎn)品特性相契合,TOTO G5智能馬桶馬桶蓋的溫度為貼近人類體溫,舒適的38攝氏度。

這里的“溫度”也指智能科技產(chǎn)品背后溫暖的內(nèi)核,TOTO G5智能馬桶自動開蓋,以及其內(nèi)壁易潔結(jié)構(gòu)設(shè)計、無棱內(nèi)壁技術(shù)巧妙占據(jù)消費(fèi)者心智,滿足更多消費(fèi)者的需求,帶給用戶有溫度的居家體驗(yàn)。同時,“溫度”也指TOTO品牌的“溫度”,TOTO通過對人性化的理解,通過科技的力量,不斷為消費(fèi)者帶來體貼的、美好的居家體驗(yàn)。

同時,《我是顏究生》欄目從生活之美出發(fā),旨在探尋美好的生活方式,也與TOTO的產(chǎn)品理念也不謀而合,對于TOTO來說,產(chǎn)品的意義在于用具象的東西去影響用戶的生活,在潛移默化中改變用戶的生活方式。
策略三:多渠道傳播,提升品牌營銷效果
在這個信息碎片化的時代,人們獲取信息是多樣化的。本期《我是顏究生》除了在騰訊視頻、小紅書、抖音、微信視頻號、B站等視頻平臺上線外,還利用強(qiáng)大的媒體矩陣進(jìn)行多渠道、全方位的傳播,包括推出多張宣傳海報,在朋友圈、微博等平臺投放,在“今日家居”公眾號、騰訊新聞客戶端、騰訊家居首頁推出多篇宣傳文章以及硬廣。

憑借多平臺、多傳播渠道來增強(qiáng)視頻內(nèi)容影響力,鎖定不同圈層用戶,擴(kuò)大品牌推廣范圍,從而真正達(dá)到提升品牌營銷的效果。


總結(jié):這期《我是顏究生》和TOTO攜手,主打一種發(fā)現(xiàn)治愈之美的生活美學(xué)和生活方式,將治愈系的品牌理念通過生活場景和豐富內(nèi)容深入滲透,并通過設(shè)計師的背書在用戶心中完成了一次完美而巧妙的種草。讓我們期待,下一期《我是顏究生》帶來更精彩的內(nèi)容!
(文章來源:騰訊家居 責(zé)任編輯 侵刪)
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