三大策略打法，TOTO X《我是顏究生》玩轉短視頻營銷

時間：2021-08-30 15:00:07 類型：全屋定制瀏覽量：7604

短視頻已成為“國民新寵”。QuestMobile數據顯示，每10名移動互聯網用戶就有4人使用短視頻，其使用時長已占據移動互聯網整體時長的7.5%。品牌如何利用短視頻進行營銷宣傳，并在日漸擁擠的賽道里脫穎而出，成為當下每個品牌都需要面臨和關注的課題。

由優居出品，TOTO特約贊助，騰訊家居｜貝殼戰略支持，以探尋生活美學、生活方式為宗旨的當代人居美學視頻專欄——《我是顏究生》期近日在騰訊視頻、小紅書、B站、微信視頻號上熱映，截至目前，視頻全網總播放量已經突破70萬。品牌如何利用短視頻搶占營銷高地，快速積累了超高人氣？本文將從營銷角度解讀TOTO此次短視頻營銷的制勝策略。

策略一：設計師加持，提高短片關注度

本期短片邀請家居行業知名設計師、DESIGN設計總監/共合設聯合創始人吳巍作為本期顏究生活官，熱愛生活的他有自己的一套生活方式，且從事室內設計十余年來，對于生活家居美學他也有專業的見解。

由于他的加持為節目造勢，節目還處于預熱宣傳階段便在家居行業引起廣泛關注，不少觀眾都表示滿懷期待。

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吳巍分享家居設計干貨也成為了本期短片中大的看點，由于其實用性，很多人觀看后都會收藏、轉發，形成了內容的二次傳播。

同時，作為行業知名設計師，吳巍的背書能夠增強產品的感染力和說服力，從“達人流量”轉化為“種草流量”，終達到促進產品銷售的目的。

策略二：探尋生活溫度，自然結合產品亮點

在互聯網喧囂的時代，以及營銷無所不至的年代。在各大視頻平臺不斷競逐的背景下，短視頻正進行著不斷地提檔和創新，營銷也從叫賣式的“打擾時代”邁入內容為王的“體驗時代”，只有當品牌和節目理念高度契合才能實現價值共鳴。

《我是顏究生》節目組深諳此道，本期視頻主題從適合人居的生活溫度著手，并得出“美好的生活，不是一個冷冰冰的表述，它有如人般的溫度，在于不經意的小細節里”的顏究結論。

美好生活有溫度的結論導向與TOTO G5智能馬桶智能、舒適的產品特性相契合，TOTO G5智能馬桶馬桶蓋的溫度為貼近人類體溫，舒適的38攝氏度。

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這里的“溫度”也指智能科技產品背后溫暖的內核，TOTO G5智能馬桶自動開蓋，以及其內壁易潔結構設計、無棱內壁技術巧妙占據消費者心智，滿足更多消費者的需求，帶給用戶有溫度的居家體驗。同時，“溫度”也指TOTO品牌的“溫度”，TOTO通過對人性化的理解，通過科技的力量，不斷為消費者帶來體貼的、美好的居家體驗。

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同時，《我是顏究生》欄目從生活之美出發，旨在探尋美好的生活方式，也與TOTO的產品理念也不謀而合，對于TOTO來說，產品的意義在于用具象的東西去影響用戶的生活，在潛移默化中改變用戶的生活方式。

策略三：多渠道傳播，提升品牌營銷效果

在這個信息碎片化的時代，人們獲取信息是多樣化的。本期《我是顏究生》除了在騰訊視頻、小紅書、抖音、微信視頻號、B站等視頻平臺上線外，還利用強大的媒體矩陣進行多渠道、全方位的傳播，包括推出多張宣傳海報，在朋友圈、微博等平臺投放，在“今日家居”公眾號、騰訊新聞客戶端、騰訊家居首頁推出多篇宣傳文章以及硬廣。

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