歐派、好萊客、金牌等5家定制家居企業(yè)半年報出爐，凈利高暴增5倍！到底是怎樣的一出好戲？

時間：2021-08-28 15:47:38 類型：全屋定制瀏覽量：5386

業(yè)績大幅上漲，凈利高翻5倍

隨著國內疫情形勢穩(wěn)定下來，市場經濟快速復蘇，房地產竣工、住房成交數據的逐漸好轉，使得家居消費需求持續(xù)釋放。從5家企業(yè)披露的數據來看，歐派定制家居企業(yè)龍頭的優(yōu)勢穩(wěn)固，凈利潤在5家企業(yè)中居于首位，增速相比去年翻一番。從凈利同比增速來看，頂固集創(chuàng)凈利有望翻5倍，皮阿諾凈利翻了近一倍，而好萊客和金牌廚柜的凈利均兩位數增長。

分季度看，皮阿諾、金牌廚柜今年一季度凈利分別實現近8倍、近6倍暴增，歐派家居、好萊客凈利均超3倍增長，頂固集創(chuàng)凈利與去年同期相比實現扭虧為盈。從營收增幅看，頂固集創(chuàng)在5家企業(yè)里位居，同比增長2.5倍，其次是好萊客營收同比增長2倍，歐派今年一季度營收較去年同期增長超一倍。

受上年同期新冠疫情的較大影響，在2020Q1低基數的背景下，2021年春節(jié)過后家裝旺季來臨，家居消費需求不斷釋放，市場恢復明顯加快，是今年一季度營收普遍大增的重要原因。

業(yè)績增長的主要原因

幾家定制家居企業(yè)2021上半年營收、凈利雙增長的背后是公司積極布局渠道運營與加強品牌建設的結果。關于業(yè)績增長原因：

歐派家居表示，一是全屋定制（衣柜）方面，公司深化渠道運營與代理商的逐步轉型，定制核心+配套品+門墻系統(tǒng)的融合銷售模式開辟了行業(yè)銷售新路徑，實現了衣柜業(yè)績的快速增長，業(yè)績貢獻突出。

二是整裝大家居已逐步進入發(fā)展快車道，成熟的布點繼續(xù)發(fā)展壯大，當地家裝龍頭的地位也愈發(fā)穩(wěn)固，配以公司信息化工具的成熟運用，帶動了定制產品、配套品、裝材等品類業(yè)績的快速增長。

三是櫥柜方面，公司激活零售經銷商與各地裝企開展業(yè)務合作，深入推進“全廚定制”模式，挖潛廚房舊改，拉動櫥柜零售業(yè)績穩(wěn)步增長。

好萊客公司方面回應，今年上半年主營業(yè)務有序開展，產品訂單較上年同期保持穩(wěn)定持續(xù)增長。公司對經銷商進行扶持，針對衣柜、櫥柜產品在多渠道進行讓利，在基材升級成本上升的情況下出廠價格維持穩(wěn)定；公司漢川、從化兩個新生產基地的啟用帶來制造成本和管理成本的短期提升。

金牌廚柜稱，公司積極推進數字化轉型升級，加速構建數字化營銷能力；加快推進創(chuàng)新渠道模式和市場覆蓋；推動廚、衣、木、智能家居、電器等品類的渠道布局；持續(xù)深化與房地產龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略合作。

頂固集創(chuàng)表示，公司根據年度經營計劃，穩(wěn)步開展各項工作，積極開拓市場，不斷加強市場宣傳和渠道拓展力度，密切關注市場需求的發(fā)展動態(tài)，不斷優(yōu)化產品和服務，公司主營業(yè)務產品的市場需求情況較好，銷售收入同比有較大幅度提高，營業(yè)收入較上年同期增長約69%。

皮阿諾稱，一方面，在零售渠道，公司加強中高端市場品牌建設，加大中高端產品銷售和綜合店建設，通過多品類營銷進一步提升客單值和單店盈利能力，提升了毛利；同時，隨著全屋產品銷量增長，天津生產基地產能加快釋放，規(guī)模化降低了單位成本。

另一方面，在大宗渠道，公司加快保利、龍湖等大客戶的訂單落地和項目驗收；蘭考生產基地產能得以釋放，規(guī)模效應顯現，更通過改善產品工藝實現降本增效，帶動人均產值和毛利的提升。

總結

據目前5家定制家居企業(yè)披露的業(yè)績情況來看，歐派開辟銷售新模式、好萊客多渠道讓利、金牌多方位發(fā)展、頂固積極開拓市場、皮阿諾多品類營銷，今年上半年行業(yè)呈現集體向好的發(fā)展態(tài)勢。但受疫情、地產景氣、整裝賽道競爭加劇等諸多因素影響，下半年是否能延續(xù)上半年的增長趨勢尚未可知。

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(文章來源：家居新范式侵刪)

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