丹麥福樂閣宣告漲價，進口高端涂料要內卷了么？

時間：2022-02-26 09:17:21 類型：全屋定制瀏覽量：6878

2月24日，丹麥福樂閣集團官方微信公眾號發(fā)布漲價通知：將在3月16日起，對全線產(chǎn)品有不同程度的提價，呼吁大家盡早囤貨。

福樂閣表示：雖然在過去的幾個月內已盡量穩(wěn)定價格，但由于疫情導致的全球供應鏈短缺遲遲無法緩解，不得已也加入到了一片漲聲中。

作為北歐大型古老的涂料制造商，福樂閣成立于1783年，擁有長達200多年的歷史。這樣的出身使得它在過去一段時間，中國部分消費者還對“洋品牌”情有獨鐘的時候，成為一些高端人群的“寵兒”，相當于涂料界的“迪奧”。

高端產(chǎn)品走高端市場定價高這是自然而然的事，貴有其貴的道理，研發(fā)費用、成本費用、運費與關稅等使得這類產(chǎn)品價格居高不下。然而在中國，中低端消費者仍是市場的主流，加之類似蔻帝、菲瑪、芬琳漆等同樣是進口涂料品牌的出身，這個市場內卷的厲害。于是有高瞻遠矚的企業(yè)家提出要做“人人都用的起的高端涂料”。

但福樂閣在價格與市場方面仍然不妥協(xié)，其在2020年關閉上海工廠以減少生產(chǎn)成本。除了關廠之外，丹麥福樂閣還大幅壓縮在中國的渠道規(guī)模。其中，2019/20財年其直營店面僅保留18家，跟上一財年相比接近腰斬，到2020/21財年沒有再減少；同期代理商規(guī)模也降至66家，減少約30%。

這是打算放棄中國市場還是要通過此種方式營造一種“物以稀為貴”的氛圍來促進“饑餓營銷”，為的是在中國的高端涂料市場上更加堅挺么？我們還有待觀察。

然此次發(fā)布的漲價通知名為即將漲價，實則是在催促、刺激囤貨，其動機昭然若揭。跟著漲價潮一起漲既有合適的理由，也不突兀。

但是誰能說這樣的高價品牌不會被中國的“平價戰(zhàn)斗機”所取代呢？

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