全球巖板線突破172條！衛(wèi)浴企業(yè)做巖板怎么避雷？

時間：2021-07-23 09:39:44 類型：全屋定制瀏覽量：5671

7月20日下午，《全球巖板調(diào)研報告》正式發(fā)布。自2020年9月起，陶城報調(diào)研團隊實地走訪意大利、西班牙、印度，以及國內(nèi)18個產(chǎn)區(qū)/重點銷區(qū)、600多個企業(yè)/商家，后將超過135萬字的采訪文稿整理濃縮在這本報告里，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)外巖板生產(chǎn)線統(tǒng)計、巖板銷售及加工交付現(xiàn)狀、裝修公司對巖板的接受度等。

巖板產(chǎn)能激增、市場亂象頻出，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)該如何進一步推動巖板市場？發(fā)布會現(xiàn)場還舉辦了巖板避雷大會，綠屋建科總經(jīng)理蒙政強從品牌、產(chǎn)品、商業(yè)模式的選擇三個維度分析經(jīng)銷商做巖板該如何避雷，Kurz Kurz Design中國區(qū)CEO熊浩則通過豐富案例總結(jié)了巖板的多元化用途趨勢。而在論壇對話環(huán)節(jié)，多名設計師嘉賓則對巖板應用場景的開拓及交付落地解決發(fā)表了各自看法。

全球172條、中國92條！

巖板調(diào)研報告發(fā)布

7月20下午，全球巖板調(diào)研報告正式發(fā)布，陶城報社總編輯戴科麗對過去一年巖板調(diào)研的階段性成果進行了分享。

話不多說，先來看看數(shù)據(jù)——

■ 全球巖板生產(chǎn)線及產(chǎn)能：

截至2021年6月，全球已建成具備生產(chǎn)1200×2400(mm)及以上規(guī)格的生產(chǎn)線共172條。其中，中國、意大利、西班牙、印度分別有92條、33條、14條、20條，合計159條，占比超過92%。

■ 意大利生產(chǎn)線情況

■ 西班牙生產(chǎn)線情況

■ 印度生產(chǎn)線情況

■ 其它生產(chǎn)國情況

■ 中國巖板生產(chǎn)線統(tǒng)計：

廣東產(chǎn)區(qū)67條，江西產(chǎn)區(qū)8條，四川產(chǎn)區(qū)6條。可以說，巖板這個新物種改變了中國陶瓷產(chǎn)區(qū)的格局。

在時間分布上，2020年底國內(nèi)一共有61條生產(chǎn)線，今年上半年增加了31條生產(chǎn)線，目前有92條；廣東產(chǎn)區(qū)，2020年底是48條，今年上半年增加了19條生產(chǎn)線；臺灣產(chǎn)區(qū)目前還沒有一個大的巖板生產(chǎn)線。

■ 巖板銷售情況：

根據(jù)統(tǒng)計，淘寶上熱搜的巖板產(chǎn)品是巖板餐桌、巖板浴室柜。今年618，超過9萬人購買了巖板有關(guān)的產(chǎn)品，交易金額超過1個億，其中銷售成交排名前三的品類是巖板餐桌，巖板電視柜和巖板茶幾。

針對線上巖板家具的價格我們也做了統(tǒng)計，其中600元到1200元的產(chǎn)品多，占比30.94%；1200到1800元的產(chǎn)品占據(jù)了25.7%。

可以看到，高端巖板產(chǎn)品在線上的銷售比例還是比較小的。但我們也發(fā)現(xiàn)，在線下，原創(chuàng)設計的巖板應用家居產(chǎn)品，作為高端定制產(chǎn)品價格并沒有出現(xiàn)價格大幅下降的情況，所以如何通過品牌運營和好的設計提高巖板的附加值也顯得十分重要。

■ 巖板相關(guān)商標申請數(shù)量：

這兩年巖板品牌的注冊數(shù)量在持續(xù)增加，去年增加了116個，今年上半年增加了60多個。

注冊巖板商標的都是什么類型的人？我們發(fā)現(xiàn)，以前瓷磚品牌大部分是陶瓷企業(yè)在注冊，現(xiàn)在注冊巖板進行運營的品牌有一半是傳統(tǒng)的陶瓷的企業(yè)，還有一些是石材企。石材行業(yè)是沒有做品牌成功的經(jīng)驗，這里面有一部分的石材商希望轉(zhuǎn)型做巖板。

巖板相關(guān)商標申請主體地域分布方面，廣東以佛山為主，四川主要背靠成都市場，福建也貢獻了很大的比例，還有浙江、江蘇等。

■ 裝修公司對巖板的接受度：

我們抽樣調(diào)查了佛山近100多家裝修公司，收到有效反饋84家。超過一半的裝修公司不知道巖板，或者不清楚巖板如何交付，沒有辦法提供巖板裝修的服務。而在知道巖板的另一半裝修公司里，大部分認為巖板更適用于高端、豪宅，出于成本考慮并不建議普通消費者使用。這也說明巖板要真正推向市場，培養(yǎng)消費習慣，還有很長的路要走。

現(xiàn)場分享的只是調(diào)研報告的一小部分內(nèi)容，想要了解更多巖板產(chǎn)能、品牌、消費、加工等更多詳細情況的，歡迎到4號館陶城報展位領(lǐng)取紙質(zhì)版白皮書。另外陶城君想說，這份報告只是巖板調(diào)研的階段性成果。由于疫情原因，陶城報調(diào)研團隊過去一年只走訪了意大利、西班牙、印度，還沒有把世界工廠真正走完。接下來，我們還會繼續(xù)調(diào)研工作，真正把全球巖板數(shù)據(jù)摸透。

巖板亂象，如何避雷？

發(fā)布會現(xiàn)場還舉辦了巖板避雷大會，綠屋建科總經(jīng)理蒙政強、Kurz Kurz Design中國區(qū)CEO熊浩進行了主題分享。陶城報社社長李新良主持的論壇對話上，中國建筑裝飾協(xié)會材料應用分會副會長、北京僑信裝飾董事長韓居峰，北京左庭設計創(chuàng)始人牛瑋楠，廣東工業(yè)大學藝術(shù)與設計學院副院長、國家一級注冊建筑師梅策迎，韓國米田工業(yè)設計創(chuàng)始人田岷徹，蜀倉建材董事長周林崗，諾貝爾集團市場總監(jiān)王均濤先生等嘉賓則在論壇對話環(huán)節(jié)對巖板應用場景的開拓及交付落地解決發(fā)表了各自看法。

蒙政強：

巖板應該如何避雷？3個維度思考

蒙政強提到，“目前巖板市場出現(xiàn)的所謂的亂象，包括價格、標準、質(zhì)量問題等都是目前當下存在的一些問題，未來巖板(的主要印象)一定是和高端藝術(shù)結(jié)合在一起的。”對于巖板如何避雷，蒙政強從3個維度進行了分析：品牌、產(chǎn)品、商業(yè)模式的選擇。

●巖板品牌選擇的維度：進口巖板品牌與國產(chǎn)巖板品牌、頭部品牌與小而美品牌、專注研發(fā)的品牌與改造轉(zhuǎn)型的品牌，要綜合分析，考慮研發(fā)支持、生產(chǎn)支持、營銷支持、知識產(chǎn)權(quán)保障等。

●關(guān)于產(chǎn)品，基于產(chǎn)品的4大應用空間(建筑巖板、定制家居巖板、成品家具巖板、家電巖板)，不同應用類型的產(chǎn)品規(guī)格和厚度都有所不同。

●選擇合適的商業(yè)模式：巖板廠家要不要建立加工廠？要不要生產(chǎn)巖板家具？渠道選擇方面，TO B還是TOC？不同的選擇有不同的維度。

熊浩：

巖板多元化應用是趨勢

德國Kurz Kurz Design中國區(qū)CEO熊浩認為，“巖板行業(yè)需要顛覆傳統(tǒng)陶瓷的模式、思路、運營渠道等等，要成為一個與傳統(tǒng)陶瓷比肩的新行業(yè)，但這個需要全行業(yè)一起去努力，實現(xiàn)資源共享。如果終只是淪為大家居的供應商，那巖板行業(yè)的命運則必然多桀，若是不轉(zhuǎn)換視角，而繼續(xù)將巖板視為陶瓷磚行業(yè)的衍生品的話，巖板未來依然擺脫不了成為一種半成品的宿命，但是成為家居產(chǎn)品后，完全可以引爆更廣闊的市場。”

他認為，巖板的應用領(lǐng)域有從常規(guī)用途(飾面板、臺面、墻地面)擴展到多元化用途的趨勢，尤其是在家居、家電領(lǐng)域。90% 家電品牌擁有家居化或嵌入式風格產(chǎn)品線，而把家電“隱形”起來的好方式就是用巖板。

活動上，他展示了自己在意大利米蘭展上看到的巖板應用案例，包括：暖氣片、鏡子、嵌入式冰箱、油煙機……好不好奇長什么樣？看下圖↓↓↓

暖氣片

嵌入式冰箱

鏡子

油煙機

德國Kurz Kurz Design作為國際知名設計機構(gòu)熊浩還現(xiàn)場展示，由他們設計并應用的巖板家電案例，包括地下室儲熱設備、熱氣器、冰箱灶具、空氣凈化器、路由器、燈、蓄電電池等等。

“我相當看好(巖板的未來)。”熊浩表示自己家中也使用了多款巖板產(chǎn)品，但他認為，目前大部分國產(chǎn)巖板企業(yè)都將精力放在巖板應用方面的開發(fā)上，卻忽略了從微觀層面對產(chǎn)品本身的研發(fā)，忽視質(zhì)感紋理等問題。“現(xiàn)在大部分巖板的質(zhì)感仍是傾向于像瓷磚(而非石材)。”

韓居峰：

巖板要與家居發(fā)生共生關(guān)系

巖板要想真正地生存，要跟百姓家居生活方式、生活模式、空間發(fā)生大共生的關(guān)系。對此他給出了兩個方向，“首先，(巖板)材料怎么跟相類似的材料、相類似的產(chǎn)品共生？你可以大限度跟金屬融合，跟壁紙融合，你能夠產(chǎn)生更好的結(jié)合性，你就有生存空間。材料研發(fā)與相關(guān)材料和相關(guān)產(chǎn)品的共生，不是單個企業(yè)可以做到的，需要產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟共同研發(fā)。第二個是材料的研發(fā)跟設計師共生，如果材料研發(fā)離開了設計師的需求、審美也不能做得很好。很多材料后是設計師使用的，材料企業(yè)要跟設計師交流和共生。”

牛瑋楠：

業(yè)主在選擇巖板時有三個方面的考慮

“一個方面是功能，比如巖板臺面有抗菌性、巖板的質(zhì)感、巖板的尺度。還有是價格，室內(nèi)裝修的建材巖板，現(xiàn)場安裝需要很大的人力成本，很多人會覺得很貴。第三個方面是落到驗收的環(huán)節(jié)，業(yè)主是否對產(chǎn)品滿意的問題。”

田岷徹：

更看重巖板的厚度、曲面性以及結(jié)構(gòu)問題

“巖板的厚度會影響它的美觀和重量，也會影響巖板的運輸、成本。目前巖板曲面性只能實現(xiàn)大面積的曲面性，這方面的研發(fā)可以更加系統(tǒng)化。巖板在結(jié)構(gòu)上也可以將花紋和觸感融合在一起。”

梅策迎：

巖板材料大的市場是在建筑市場

“因為巖板面積大，有抗菌性，還能做成曲面。但巖板的高度，太硬的感覺可能需要改變一下，目前巖板的市場教育還做得不夠。”

周林崗：

巖板交付做大體量要講究效率

“巖板交付的板塊，很多人都說可以做出來，但這個過程想做大的體量的話要講究效率。好像手機行業(yè)的富士康，完全標準化把每一個板塊拆分，我們現(xiàn)在也是拆分做標準。今年開始我們所有交付中心不賣材料了，只做存儲、上樓、安裝。”