連上三款板材、單獨造一個品牌，麗維家在下一盤什么棋？

時間：2021-07-22 15:53:07 類型：全屋定制瀏覽量：7154

板材市場再添一員戰(zhàn)將，近日，麗維家聯(lián)手福人森工，推出獨立的板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”。

而上個月的時候，麗維家才出了重拳，一次性上市兩款自主研發(fā)的板材產(chǎn)品，一是LSB無醛PET板，另一種是麗維家福人竹香板。

僅一個月的時間，兩輪板材上新動作，甚至孵化一個獨立的品牌，麗維家這步棋有著怎樣的考量？

大材研究認(rèn)為，頻繁布局材板業(yè)務(wù)的背后，至少透露了兩點信息：

一是麗維家看重板材產(chǎn)品性能的提升，聚焦健康環(huán)保、性能、花色顏值三大核心做足功課，推陳出新，并借助更多時尚花色的研發(fā)，贏得年輕消費群體。

二是該公司繼續(xù)看好品牌板材市場的前景，計劃借助此次建立起來的大牌供應(yīng)鏈優(yōu)勢，跳出代理商的局限，探索自研產(chǎn)品及獨立品牌運營，進(jìn)一步拓寬未來的成長空間。畢竟千億級的板材市場，留給主力品牌們的空間依然很大。

重點布局健康大賽道，聚焦年輕消費市場

無論是此前的LSB無醛PET板、竹香板，還是此次面世的尼莫菲品牌，都重點突出了兩點核心優(yōu)勢：

一是健康，涉及凈化空氣、抗菌、吸附有害物質(zhì)、防蟲等。

二是花色的豐富，更多時尚花色的研發(fā)。

尤其是對健康的重視，已上升到空前的高度，預(yù)計對板材市場形成又一輪沖擊。

以尼莫菲為例，重點體現(xiàn)兩點，一是天然竹香板，意味著健康優(yōu)勢；二是進(jìn)口PET飾面，代表花色與顏值的提升。

來自麗維家官微的介紹原文是，福人森工、麗維家聯(lián)手發(fā)布板材新品牌“Nemophilist尼莫菲”，旨在為追求時尚與健康環(huán)保的家居群體、為追求家居審美高標(biāo)準(zhǔn)的年輕群體，打造更完美的高顏值高健康家居環(huán)境。

注意表達(dá)中的關(guān)鍵詞：高顏值、高健康，這種做法同時反映出一種關(guān)鍵信號，就是尼莫菲重點鎖定了年輕消費群體的市場。

據(jù)大材研究的觀察，家居消費潮流正沿著顏值、健康兩條主線推進(jìn)，同時也是一二線主力家居品牌們提升競爭優(yōu)勢的抓手。

僅以2021年的情況看，幾乎所有上市的新品，都在突出顏值、無醛、抗菌等賣點。

社會大背景是，近十年來，中國城市家庭的健康家居意識覺醒，整體呈現(xiàn)螺旋式上升態(tài)勢。

在多起調(diào)研里，用戶對環(huán)保材料、對健康家居的關(guān)注都上升到了60%以上，高甚至達(dá)到了90%，長期穩(wěn)居家居消費影響因素里的榜首位置。

后疫情時代，全民健康訴求更是達(dá)到峰值，預(yù)計這種消費取向?qū)㈤L期保持，并且隨著80后執(zhí)掌消費主權(quán)，90后小荷初露，兩個群體加起來4個億的規(guī)模，消費主體的年輕化開始主宰家居市場的動向和走勢。

這個群體看重性價比、顏值、實用性，并且高度重視環(huán)保，所釋放出的消費能量巨大。擁有他們，就擁有了更具前景的未來，這正是尼莫菲看重的地方。

那么，在塑造產(chǎn)品核心競爭力上，尼莫菲具體有哪些獨到之處？

來自公開資料顯示，本質(zhì)上講，尼莫菲屬于福竹香EPT板的全新升級產(chǎn)品，一直追求自然、清新的體驗，無論是產(chǎn)品質(zhì)量，還是市場認(rèn)可度，都有深厚的積累。

這次升級之后，在提升健康品質(zhì)方面，其優(yōu)勢體現(xiàn)在四個方面：

1、材料環(huán)節(jié)，采用天然環(huán)保竹材，以福人竹香板為基材打造。

2、功能環(huán)節(jié)，具備凈化空氣、調(diào)節(jié)空氣濕度等功能。

3、抗菌環(huán)節(jié)，含有天然抗菌成份“竹醌”，殺蟲殺菌，并且防螨、防臭、防蟲，吸附有害物質(zhì)。

4、用戶體驗環(huán)節(jié)，每立方厘米竹香板，能釋放約570個負(fù)離子，并散發(fā)天然竹香，營造一種置身竹林之中的感覺。

這種系統(tǒng)化的產(chǎn)品策略，優(yōu)勢在于起點高，當(dāng)它落地的那刻起，就可能超過很多同行。

更關(guān)鍵的是，以健康、花色、性能構(gòu)成的產(chǎn)品“鐵三角”，站上了大健康、高顏值的風(fēng)口。

從市場大勢來看，還有一個值得關(guān)注的點，就是“以竹代木”，當(dāng)前家居界的一種潮流。

據(jù)公開數(shù)據(jù)，竹制產(chǎn)品的銷量已連續(xù)幾年保持上升，甚至有竹制家居企業(yè)正在籌備上市，從側(cè)面反映了竹制家居的前景。

在打造尼莫菲品牌時，麗維家選擇了竹材路線，也就是竹質(zhì)基材+進(jìn)口飾面的相結(jié)合的工藝，此舉意味著將聚焦竹材市場，培育一家竹質(zhì)基材的板材品牌。

即使在品牌名的考量上，麗維家也頗費心思，尼莫菲源自希臘語Nemophilist，意為一個迷戀著森林的寧靜與幽美的人，借此體現(xiàn)竹香板的清新自然。

做強板材業(yè)務(wù)，爭奪更大的市場份額

雖說是新亮相的品牌，不過在產(chǎn)品籌備上，由于建立在成熟的竹香板基礎(chǔ)上，尼莫菲已相當(dāng)豐富，同樣搭配百種高端PET進(jìn)口飾面花色。

而且針對每個小空間都有不同的花色、材質(zhì)可供選擇，比如：

起居室空間，至少有安哥拉灰、埃森博物館等門板花色可選。

臥室空間，則有維納斯巖石等墻板花色。

客廳空間，提供瑞士蓮、亞麻灰、卡拉拉白等背板或抽面材質(zhì)。

書房空間里，主要是卡其灰抽面材質(zhì)。

另外的餐廳空間、廚房空間等，也有幾種材質(zhì)與門板花色可搭配。

尤其是大量時尚花色的研發(fā)，表明尼莫菲這一新品牌的打造，并不僅是基材的改變，同時從顏值入手，進(jìn)一步滿足年輕消費群體的審美偏好，通過聚集龐大的年輕人市場，成就板材市場里的特色品牌。

在性能打磨上，尼莫菲延續(xù)了福人竹香板的優(yōu)勢，比如纖維密度高，具備防水特性，并且抗水漬、濕氣滲透；升級版抗污耐指紋技術(shù)，質(zhì)感親膚，并能耐光、耐熱、防刮等，進(jìn)而為居家環(huán)境杜絕驅(qū)蟲、潮濕等煩惱。

綜合來看，有能力持續(xù)推出重量級的板材產(chǎn)品，得益于麗維家多年深耕行業(yè)的經(jīng)驗積累，以及與福人森工的長期合作。

客觀來講，這種合作模式與品牌創(chuàng)新，打破了常規(guī)的經(jīng)銷代理模式，屬于板材市場上的新探索。

2021年以來，麗維家的兩輪產(chǎn)品動作，包括6月的竹香板，以及近的尼莫菲品牌，都有福人的全力支持。

據(jù)了解，麗維家的主營業(yè)務(wù)構(gòu)成里，板材業(yè)務(wù)做得相當(dāng)不錯，除了跟福人建立有戰(zhàn)略合作關(guān)系，同時還是全球知名品牌克諾斯邦的中國區(qū)官方代理商，也是意大利高端板材品牌SKIN、德國五金品牌Hettich海蒂詩等跨國企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。

連續(xù)在板材賽道布局，推出新產(chǎn)品、打造新品牌，不僅進(jìn)一步夯實麗維家定制業(yè)務(wù)的底盤，同時借助板材產(chǎn)品矩陣，賦能數(shù)量龐大的家具企業(yè)，進(jìn)而向板材市場發(fā)起新一輪沖鋒。

這意味著麗維家將把大家居產(chǎn)業(yè)平臺供應(yīng)鏈端做的更強，以更開放更賦能姿態(tài)與行業(yè)更多B端合作共贏。

尤其是尼莫菲以獨立的板材品牌問世，將是麗維家在板材舞臺落下的一枚高明棋子。

后續(xù)能夠走到哪一步，在材板市場收割多少新份額，也要看麗維家接下來的開拓能力。

千億規(guī)模的板材市場上，目前知名品牌能夠拿下的份額，其實還不夠大，集中度存在較大的提升空間，同時，消費端的板材品牌與環(huán)保意識正在覺醒，這正是主力軍們的機會。

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(文章來源：大材研究侵刪)

大材研究

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