貝殼擬80億收購圣都，哪些衛浴企業將直接受益？

時間：2021-07-08 15:45:20 類型：全屋定制瀏覽量：9694

貝殼找房日前宣布與圣都家裝達成協議，將斥資不超過80億元收購后者100%股權，預計于2022年上半年完成。貝殼找房是目前國內用戶人數多的房產交易平臺之一，圣都家裝則是華東乃至全國有較大影響力的家裝平臺，兩者都與不少衛浴企業有合作關系，本宗收購將為這些企業帶來哪些影響？

尋找新增長點，貝殼擬斥80億收購圣都100%股權

7月5日，貝殼找房發公告稱，已與圣都家裝達成協議，將收購圣都100%的股權，總對價不超過人民幣80億元，并根據包括監管批準在內的慣例交割條件分階段推進收購安排。按照相關法律要求，此次交易需要監管部門審批確認，交易預計將于2022年上半年全部交割完成。

根據官網，圣都家裝成立于2002年，總部位處杭州，是一家以“設計為入口、工程為基石”的大家居集成化服務商。目前圣都家裝已實現江浙全區域覆蓋，并已在上海、成都、武漢、合肥等城市成立直營分公司。圣都家裝去年制定了“三五計劃”，確定了2025年前在長三角開店200家、2030年前在全國開店500家的目標，業績方面也制定了2024年破100億、2029年破300億的目標。

另一方面，貝殼找房是國內用戶多的房地產交易平臺之一，本宗收購是創始人左暉離世、彭永東接任董事長一職后貝殼開啟的個大動作，分析指此舉旨在為貝殼低迷的股價尋找新的增長點。據美股行情，貝殼股價自2020年11月到達79.40美元高點后連續大半年下跌，7月6日收盤價為42.03美元，較8個月前下跌約47%。

箭牌、貝朗、法恩莎、四維、尚高等品牌將受益？

據圣都家裝官網，該企業的家裝服務覆蓋全屋7大空間，并為每種材料指定了多個可選品牌。坐便器可選品牌包括德國MAAT、箭牌、貝朗、法恩莎、四維等，浴室柜可選品牌包括德國MAAT、箭牌、四維、貝朗、法恩莎、巴納拉斯、尚高等，集成吊頂可選品牌包括奧普、名族等，可見這些品牌就是圣都家裝的合作供應商。

事實上，部分衛浴品牌都曾公開與圣都家裝的合作關系。例如，貝朗早于2017年與圣都家裝達成戰略合作，對貝朗來說，可籍與優質家裝企業合作，攻占精裝修市場；而圣都家裝也可通過與優質供應商合作，搶占中高端市場，向上游延伸。

另一方面，此次的收購方貝殼在其APP中提供了二手房裝修模擬效果，其中列出了合作供應商的部分產品，其中可見TOTO、科勒、摩恩、和成等品牌產品。如果圣都家裝成為貝殼集團其中一員，對與圣都家裝有合作關系的衛浴供應商而言，無疑多了一個展示、銷售的窗口。

除了衛浴，圣都家裝合作的供應商還包括多個領域的行業巨頭。今年4月，圣都家裝更在戰略發布會上，宣布與TATA木門、方太、國美、新中源、奧普、順輝、歐派、索菲亞八大行業頭部品牌組成“億元聯盟”，強化與供應商的合作。此次貝殼收購圣都，對這些品牌而言也是利好消息。

搶灘家裝渠道，

有企業實現了“彎道超車”

近年，家裝渠道成為包括衛浴在內的家居企業新的增長通道。相關數據顯示，2020年中國家裝市場容量超過4萬億元，其中正規家裝企業達到10余萬家，這還不包括非正規的施工隊。歐派衛浴曾在一份公告中直言，國內精裝、整裝業務的持續推進對傳統零售渠道客流沖擊較為明顯，其中家裝公司作為前置入口，對客流的分流作用較大。

面對比重逐漸增大的家裝渠道，不少衛浴企業都加快了布局速度。例如，針對家裝渠道，惠達衛浴在2020年引進人才打造精英團隊，加強管理，將家裝渠道發展成新的盈利支撐點。箭牌衛浴在剛公布的招股說明書中也指出，公司門店分專賣店、家裝店、商超店、異業店、社區店、鄉鎮店六種，其中家裝店是在家裝公司內開設的專賣區域，服務對象以家裝公司的消費者為主。

有企業發展家裝渠道的速度和范圍都讓人印象深刻。例如貝朗除了與圣都家裝展開合作外，近年“牽手”過的家裝企業還包括靚家居、華潯品味裝飾、深圳晶志裝飾、U家工場、上海榮欣裝潢等。貝朗方面此前接受廚衛頭條采訪時曾表示，該公司在傳統零售渠道起步較晚，因此“轉戰”工程及家裝渠道。而從疫情前即2019年的銷售成績(增長超過50%)來看，貝朗可謂已完成了“彎道超車”。

未來，隨著零售渠道走弱，以及精裝修、存量市場的興起，預計將有更多衛浴企業擁抱家裝渠道，也許下一個行業巨頭就在這里誕生。

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(文章來源：廚衛頭條侵刪)

廚衛頭條

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