攜手李冰冰，打造“超級品牌日”！順輝瓷磚渠道、營銷全面進擊

時間：2021-06-01 09:00:31 類型：全屋定制瀏覽量：5409

2021年5月16日，以“品質用心，家裝順心”為主題的順輝瓷磚·巖板第二屆“516超級品牌日”活動在杭州盛大舉行。影視巨星李冰冰親臨現場助陣，將現場氛圍迅速引爆，推向高潮。

李冰冰助陣順輝瓷磚·巖板“516超級品牌日”

順成陶瓷集團總裁梁德云在當天的活動上，用“迭代”“渠道”“賦能”3個關鍵詞，傳遞了順輝瓷磚·巖板全力創新求變的3大信號：1、“圍繞消費者的時代需求，始終屹立于產品迭代的前沿”；2、鑒于“精裝集采、家裝公司和零售渠道三分天下的格局已經形成”，希望與各渠道合作伙伴一起，共同變革順輝瓷磚的渠道體系，共同推動品牌多渠道發展，共同打造全渠道為消費者提供服務的營銷體系”；3、“通過產品不斷升級和渠道勇于變革，積極引領行業發展”。

順成陶瓷集團總裁梁德云致辭

再一次攜手影視巨星李冰冰，打造轟動全城的“現象級”營銷事件，以及向外界公開發聲，釋放品牌創新求變的積極信號，順輝瓷磚·巖板展現了進擊式發展的大手筆、大方向與大決心。

強勢營銷IP助力

順輝跑出品牌發展“加速度”

近年來，建陶行業“馬太效應”進一步凸顯，呈現“強者恒強、弱者恒弱”的品牌化、集中化趨勢。作為老牌實力勁旅，順輝瓷磚·巖板擁有深厚的品牌積淀、實力與知名度，在新趨勢下，不斷洞悉與順應行業發展大勢，在品牌升級、渠道拓新、產品創新等方面“加速奔跑”，品牌競爭力與影響力持續提升。

同時，在傳播渠道、用戶受眾、營銷方式等發生翻天覆地變化的當下，順輝瓷磚·巖板更是積極求變，開啟系統化、多樣化的品牌營銷戰略，如明星代言、登陸央視、高鐵機場廣告高頻曝光、借助主流網絡媒介全網營銷、全國促銷聯動、推出吉祥物等創新形式，廣泛而更加醒目地觸達消費者，進一步奠定了在陶瓷行業的龍頭地位。

2018年5月，順輝瓷磚·巖板簽約影視巨星李冰冰擔任品牌形象代言人，成為近些年陶瓷行業屈指可數簽約“重磅級”明星的陶瓷品牌。隨后的2018年10月佛山陶博會期間，李冰冰現身順輝瓷磚·巖板佛山總部，出席“一片冰心會丹青”新品發布會，吸引上萬人圍觀。

借助李冰冰這張“王牌”，李冰冰&順輝宣傳片、形象廣告在央視、中國之聲、高鐵、機場、戶外高炮等重要宣傳陣地立體式、全方位投放，以及參加央視多頻道熱點節目《對話》、《共同關注》、《匠心》、《生財有道》——各大傳播渠道同步發力，全面打造一個讓消費者熟悉且信賴的品牌。

據順輝瓷磚·巖板透露，順輝與李冰冰已經攜手合作三年，無論是品牌知名度、美譽度還是吸引力、影響力都有顯著提升，得到了越來越多經銷商和消費者的肯定。同時，結合品牌logo升級、總部展廳升級，借勢李冰冰強大的影響力，順輝的品牌口號“品質磚家，生活贏家”響徹行業、傳遍市場，逐漸占據了消費者的心智。

除此之外，順輝瓷磚·巖板將每年的5月16日定位超級品牌日。“516超級品牌日”是順輝為提升品牌形象打造的超級“IP”，2020年順輝首次推出順輝“516超級品牌日”，引發全網持續熱議，打造出品牌營銷狂歡節，2021年順輝第二屆“516超級品牌日”更是引爆全網過億流量、微博話題#順輝516李冰冰來了5200W+流量、李冰冰全球粉絲后援團、李冰冰工作室、微博家居與娛樂版塊大V等全網轉發，今日頭條、抖音等廣告全網投放。

與此同時，順輝還發布了升級版的吉祥物順寶及IP文創衍生品。升級后的順寶乖巧可愛，卡通形象與生俱來的親和力可以有效拉近品牌與消費者之間的距離，給人一種親近感、信賴感。

2021年，“品質用心，家裝順心”第二屆“516超級品牌日”，順輝攜手李冰冰親臨現場助陣，借助明星大咖的超級影響力與粉絲流量，打響一年一度的超級大促。同期，新品發布、線上線下全國促銷聯動、全網營銷、大咖背書、廣告宣傳、媒體助陣等一系列整合營銷動作，讓順輝的品牌形象和認知更加深入人心。

憑借多元營銷玩法和強勢營銷能力，順輝瓷磚向業界展示出強勁的營銷潛力。順輝瓷磚·巖板透露，未來將繼續穩步前行，在重點IP打造、廣告資源投放、營銷大事件曝光等維度持續加大發力。

依托“航母級”企業實力

產品、渠道、營銷全力創新

品牌要深入人心，除了要擁有強大的營銷力，亦需要雄厚的產品力、渠道力，打出一套產品+渠道+營銷的組合拳，在不斷演變與升級的市場環境中破浪前行。

據中國建筑衛生陶瓷協會、中國陶瓷產業發展基金會、《陶瓷信息》報社聯合主辦、發起的“2020年陶業長征——全國陶瓷磚產能調查”數據顯示，順輝瓷磚母公司順成陶瓷集團以年產能超1億平方米的龐大生產規模及強大的智能智造實力，成為全國瓷磚產能規模及智能智造的“雙料10強”。

依托順成陶瓷集團“航母級”綜合實力與智造水平，以及老牌“佛山陶瓷”嚴苛的品控基因，順輝瓷磚·巖板始終站在產品創新的前沿，不僅擁有豐富齊全的瓷磚規格、花色，穩定的產能供應及卓越的產品品質，同時在產品創新、工藝進步、綠色智造等方面處于行業領先地位。

近兩年，順輝瓷磚·巖板在國內首創數碼模具技術，將瓷磚表面凹凸肌理的呈現推到了無限豐富的程度，推動瓷磚裝飾性能的迭代升級，以及“丹青石”系列、“溫庭·國風”系列、“自然的舞”系列、巖板系列……一個個產品及工藝創新符號閃耀問世，引領陶業風向。

在渠道拓新方面，面對渠道多樣化、流量碎片化的裂變趨勢，順輝瓷磚·巖板發力全渠道，在零售、整裝、家裝、工程集采、設計師等多元化渠道上齊頭并進，全面布局；同時借力巖板新材料，業務范圍向“大家居”領域深度延伸。通過對全渠道的布局，順輝瓷磚·巖板業務增長多點開花，彰顯出強勁的品牌張力。

對于渠道爭奪，順輝瓷磚·巖板的布局如火如荼。在設計師渠道上，聯合國內多家知名裝飾公司開展設計游學之旅，攜手廣州設計周展開深度合作，舉辦“為幸福而設計”中國住宅設計效果大賽……在整裝、家裝渠道上，順輝與圣都、金螳螂、中博、美猴王、上海佳園等全國知名裝飾設計公司展開全方位、多元化的深度戰略合作，影響力和競爭力得到顯著提升……