智能家居競(jìng)爭(zhēng)格局：三大陣營(yíng)爭(zhēng)奪，為何海爾領(lǐng)跑？

時(shí)間：2021-05-06 14:19:18 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：4285

人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、智能家居作為新興產(chǎn)業(yè)，前景廣闊。尤其十四五開(kāi)局之年，經(jīng)濟(jì)更注重高質(zhì)量發(fā)展，其背后所支撐的則是創(chuàng)新技術(shù)驅(qū)動(dòng)各行各業(yè)智能化升級(jí)，繼而推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。諸如在制造業(yè)，人工智能機(jī)器視覺(jué)技術(shù)已在制造業(yè)得到廣泛應(yīng)用，尤其質(zhì)檢是人工智能技術(shù)在制造業(yè)標(biāo)桿場(chǎng)景，從而使得市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)。

面向消費(fèi)科技方向，在智能化大背景下，以人們生活息息相關(guān)的家庭場(chǎng)景為例，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電乃至門(mén)鎖窗簾等傳統(tǒng)設(shè)備也變成智能家居一部分。在科技推動(dòng)下，開(kāi)啟全新的智慧家庭生活。與此同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)智能家電、智能音箱、智能門(mén)鎖、智能照明等智能設(shè)備需求強(qiáng)勁，推動(dòng)智能家居市場(chǎng)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)千億。

依據(jù)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC早前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，隨著生態(tài)完善，為智能家居市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)發(fā)展帶來(lái)動(dòng)力，預(yù)計(jì)2024年，中國(guó)智能家居市場(chǎng)出貨額將突破800億美元（人民幣超5000億元）。另外，我國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)出貨量將增長(zhǎng)到近5億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)23%。在筆者看來(lái)，主要我國(guó)在用戶(hù)規(guī)模以及生活水平的提升，向往智能化的智慧生活，成全球主要智能家居市場(chǎng)。

智能家居市場(chǎng)前景廣闊，導(dǎo)致這條賽道上玩家眾多，既有手機(jī)廠商，又有傳統(tǒng)家電廠商，也有互聯(lián)網(wǎng)廠商。但在三大陣營(yíng)玩家中，但就出貨量來(lái)看，傳統(tǒng)家電廠商則是智能家居市場(chǎng)主要玩家，主要在于傳統(tǒng)家電廠商擁有豐富的產(chǎn)品線，覆蓋家庭各種生活場(chǎng)景，從大家電到小家電等，這都是家庭場(chǎng)景不可或缺的設(shè)備。

從《IDC中國(guó)智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，該季度智能家電出貨量達(dá)到2050萬(wàn)臺(tái)，是智能家居市場(chǎng)出貨量高品類(lèi)。該報(bào)告指出，智能家電是海爾主要競(jìng)爭(zhēng)籌碼，占其出貨量超八成份額。

在群雄逐鹿的智能家居市場(chǎng)，海爾長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)該市場(chǎng)的引領(lǐng)。作為早邁向物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)家電廠商，經(jīng)過(guò)多年推進(jìn)智慧家庭戰(zhàn)略，如今已蛻變?yōu)槿蛭锫?lián)網(wǎng)生態(tài)品牌。背后展現(xiàn)出憑借物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“人單合一”管理模式在全球的開(kāi)花結(jié)果，體現(xiàn)在從高端品牌到場(chǎng)景品牌，再到生態(tài)品牌的全球引領(lǐng)。

從市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)來(lái)看，在1W+冰箱市場(chǎng)份額39.1％、1W+洗衣機(jī)市場(chǎng)份額81.0％、1.5W+空調(diào)市場(chǎng)份額63.51％。可以看出，高端市場(chǎng)被卡薩帝牢牢占據(jù)。與此同時(shí)，首創(chuàng)三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌，為用戶(hù)提供智慧陽(yáng)臺(tái)、智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳等大規(guī)模的場(chǎng)景定制方案。在生態(tài)品牌方面，衣聯(lián)網(wǎng)、食聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)等開(kāi)辟的新賽道，為全球用戶(hù)定制美好生活。

具體來(lái)看，三翼鳥(niǎo)作為新物種，超越了家電品牌，也超越了家裝、軟裝、硬裝。同時(shí)，引入5G、人工智能等新技術(shù)，在龐大、完善的生態(tài)體系下，帶領(lǐng)全行業(yè)邁向全場(chǎng)景轉(zhuǎn)變，以此滿足用戶(hù)衣食住娛智慧家庭全場(chǎng)景需求。由此，樹(shù)立了全球家電業(yè)物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型風(fēng)向標(biāo)，也是智能家居場(chǎng)景落地帶來(lái)實(shí)踐標(biāo)桿。

以陽(yáng)臺(tái)場(chǎng)景為例，有100個(gè)類(lèi)型的智慧陽(yáng)臺(tái)解決方案。在物聯(lián)網(wǎng)高級(jí)顧問(wèn)楊劍勇看來(lái)，家庭場(chǎng)景覆蓋生活方方面面，且用戶(hù)需求多樣化。以陽(yáng)臺(tái)為例，可能有些家庭用戶(hù)注重健身鍛煉，也有利用改造成休閑之所，緩解一天忙碌疲勞的身體，甚至也有將改造為兒童樂(lè)園或洗衣房。小小陽(yáng)臺(tái)、千人千面，體現(xiàn)出用戶(hù)需求多樣性。

對(duì)于三翼鳥(niǎo)來(lái)說(shuō)，則根根據(jù)不同用戶(hù)需求實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景定制，比如除海爾系洗衣機(jī)、干衣機(jī)外，還能將其他品牌智能晾衣架、跑步機(jī)等設(shè)備，接入云端生態(tài)，賦能小場(chǎng)景多種體驗(yàn)。當(dāng)然，陽(yáng)臺(tái)只是居家生活的一小部分。在廚房、臥室、客廳、玄關(guān)等其他場(chǎng)景中，用戶(hù)都能享受到三翼鳥(niǎo)帶來(lái)的智慧生活。在今年AWE（中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)）上，將會(huì)全方位展現(xiàn)這個(gè)年輕的三翼鳥(niǎo)場(chǎng)景品牌，包括衣、食、住、娛各方面不同生活場(chǎng)景，推動(dòng)智慧家庭生活走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

這是深耕家庭場(chǎng)景多年，深知用戶(hù)已經(jīng)不滿足于單一的家電產(chǎn)品，繼而從無(wú)界生態(tài)，由產(chǎn)品到行業(yè)實(shí)現(xiàn)無(wú)邊界融合，圍繞用戶(hù)需求，通過(guò)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)、跨品類(lèi)的優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的全面引領(lǐng)，對(duì)智慧家庭行業(yè)影響深遠(yuǎn)，一改過(guò)去以產(chǎn)品為主的行業(yè)思維，開(kāi)辟出了一條差異化發(fā)展的新賽道，即“從賣(mài)產(chǎn)品”到“賣(mài)場(chǎng)景”變換。

從財(cái)報(bào)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，三翼鳥(niǎo)憑借場(chǎng)景方案、1+N的能力、體驗(yàn)云平臺(tái)三大核心競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)2020年第三季度生態(tài)收入34億元，較上年同期增長(zhǎng)138%；該季度場(chǎng)景方案銷(xiāo)量68.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.5%。與此同時(shí)，2020年第三季度實(shí)現(xiàn)收入587億元，同比增長(zhǎng)17%，凈利潤(rùn)35億元，同比增長(zhǎng)38%，亮眼的三季報(bào)離不開(kāi)場(chǎng)景品牌三翼鳥(niǎo)的動(dòng)能釋放。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)智能家居市場(chǎng)小米也是大受益者之一。主要憑借所培育的龐大生態(tài)鏈企業(yè)，結(jié)合語(yǔ)音+AIoT平臺(tái)，過(guò)多年探索，使之躋身于智能家居陣營(yíng)。結(jié)合小米財(cái)報(bào)來(lái)看，來(lái)自IoT與生活消費(fèi)品營(yíng)收是小米增速靚麗的板塊，2020年前三季度達(dá)到463億元，2015年至2019年期間，該板塊營(yíng)收年復(fù)合增長(zhǎng)率為88%。

對(duì)于華為而言，手機(jī)業(yè)務(wù)受阻后，可穿戴設(shè)備以及智能家居將成為消費(fèi)類(lèi)核心板塊。根據(jù)IDC新報(bào)告顯示：2020年第四季度，華為可穿戴設(shè)備出貨量676萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)保持行業(yè)市場(chǎng)位置，是我國(guó)受歡迎的可穿戴設(shè)備廠商。此外，智能家居也將會(huì)成為其新增長(zhǎng)點(diǎn)。這將是繼智能手機(jī)之后，華為尤為重視的一條新賽道。依托強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)以及用戶(hù)規(guī)模，搭建生態(tài)體系，以入口+連接+生態(tài)的智能家居戰(zhàn)略，為消費(fèi)者打造全場(chǎng)景智慧化體驗(yàn)。

后，IDC對(duì)我國(guó)智能家居市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析指出：智能家居增長(zhǎng)勢(shì)能向碎片化設(shè)備傾斜，例如照明、大小家電等。并指出智能家居生態(tài)平臺(tái)將逐漸從底層系統(tǒng)進(jìn)行統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)多設(shè)備協(xié)同，應(yīng)用體驗(yàn)在多設(shè)備無(wú)縫遷移和銜接。并指出，智能家居將進(jìn)一步向四六級(jí)城市滲透，下沉市場(chǎng)的廣闊空間可能會(huì)成為市場(chǎng)格局逆轉(zhuǎn)的重要一環(huán)。

人們追求美好生活永無(wú)止境，伴隨生活質(zhì)量日益提升，對(duì)居住環(huán)境也越來(lái)越高，特別在科技發(fā)展迅猛的今天，從居家安全到智慧家庭生活受到百姓青睞。隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)在家庭場(chǎng)景廣泛應(yīng)用，將會(huì)進(jìn)一步推進(jìn)家庭智能化普及，促使智能家居市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。巨頭們不約而同地瞄向了這條新賽道，那么圍繞生態(tài)并結(jié)合IoT+AI則成為推動(dòng)智能家居落地關(guān)鍵，而誰(shuí)能聚攏更多優(yōu)勢(shì)資源則是智能家居生態(tài)取勝鑰匙。

楊劍勇，福布斯專(zhuān)欄作家，并獲得網(wǎng)易2020年度具影響力獎(jiǎng)，致力于深度解讀5G、物聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和人工智能等前沿科技，觀點(diǎn)和研究策略被眾多權(quán)威媒體和知名企業(yè)引用。

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楊劍勇

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