伴隨頭部大展的恢復,定制家居行業正迎來新一輪秀肌肉的時刻。
據了解,多家公司已做足充分準備,籌劃已久的重量級新品、新業態與新模式等,均已整裝待發。
以廣州定制家居展為例,今年預計匯聚1000多家品牌,稱得上高手集結。
對于這場細分行業的知名展會,百得勝已透露參展計劃:
一方面展出美式風格查爾斯頓、意式輕奢羅曼2大系列水漆產品,向外界呈現水漆整家定制的新成果,同時舉行水漆門柜同色72款花色發布會;
另一方面主推健康臥室,并展出一攬子黑科技產品,如新風門、新風墻、空凈柜等。
多款新產品將亮相定制展
事實上,在廣州定制家居展之前,百得勝就已在5月舉行了專門的發布會,推出了跨界創新之作“新風門”,一時備受關注。
而此次定制展上,新風門將再次扮演主角之一,無疑表明了百得勝對新風門的重視程度。
重兵布局廣州定制展,百得勝有自己的考量,一是借助展會平臺,系統呈現今年的新成果;二是看好展會的客戶群體,進而在經銷商、設計師及采購商群體里快速提升新業務的滲透力。
從廣州定制家居展本身來看,經過11年的沉淀,目前已是定制家居細分領域里的主力展,加之又是今年定制家居行業較早落地的線下展,承載了眾多從業者的期待,有可能吸引龐大的專業觀眾群體到場,進而賦能展商。
百得勝避開了柜類定制的重點展陳,而是突出水漆鋁木新風門、水漆門柜同色72款花色、加盟政策超猛三大差異化亮點,更有機會吸引觀展者與加盟商的目光,增加從上千品牌中脫穎而出的可能性。
就目前的情況看,百得勝已做足充分準備,援引官微的說法是,將在1B07展位高光亮相,帶來一場顛覆萬眾所想的健康臥室黑科技大秀。
究竟有哪些黑科技產品?據公開資料顯示,百得勝的參展產品涉及兩條線:
一條主線是健康臥室相關產品,包括水漆鋁木新風門、新風墻、空凈柜等,以健康臥室空間的樣式予以呈現,為觀眾營造家居健康場景的沉浸式體驗。
另一條主線則是水漆柜及水漆整家定制,其中將有兩個主推對象,包括水漆門柜同色72款花色、水漆整家。
前者將以發布會的形式落地,涉及72款花色,并將分析2022全球家居色彩趨勢,致敬同色美學。
而后者繼續突出3底2面72道純水漆工藝、沒有8大重金屬傷害的環保優勢,并將展出美式風格查爾斯頓、意式輕奢羅曼等水漆系列產品。
綜合而言,這次的定制展上,百得勝的主戰場是健康家,以沉浸式輕高定環保健康家居體驗空間作為載體,并形成水漆鋁木新風門、水漆門柜同色72款花色兩大支點,通過展會實現行業內的開放式溝通。
對此,百得勝在展廳的打造上亦有針對性布局,圍繞健康家、健康臥室等關鍵要素做了深思熟慮,比如:
以綠色為主的整體色調,帶來自然清新的氣息;健康臥室營造置身森林的美妙體驗,同時布置了其他不同的主題空間展區,比如大廳潮玩區、衣帽間西服區等。
近年來,百得勝活躍于國內多場頭部大展,無論是廣州定制家居展,還是中國建博會(廣州),這家公司均有重量級動作面世,并能成功引起行業關注,參展經驗相當豐富。
對這次的出手,外界頗為看好。
健康臥室的探索與機遇
無論是5月的新風門發布,還是此次集中組織多種創新產品參展,其中兩點信號值得關注:
一是定制家居的產品創新實現了破圈,跨出了無醛添加、水漆面材等邊界,走向星辰大海;
二是百得勝聚焦健康臥室的健康家戰略,正發起沖鋒。
分析認為,在行業內卷加劇的形勢下,破局而出的關鍵驅動力將來自創新,只有構筑差異化的競爭優勢,才更容易突出重圍,實現領跑。
百得勝正依托健康家的整體布局,從健康臥室入手,實現全系列健康家居產品的研發,進而跑出差異化的模式。
健康臥室的切入點是什么?新風門的問世被寄予厚望,這應該是百得勝的步落子。
該產品的創新之處在于,把新風機搬到了臥室門上,同時引進HEPA高效過濾技術與Germagic專利防御病菌技術,尋找臥室空氣質量的改善。
這種做法,無疑具備濃厚的開創者色彩,它跳出了板材、花色、套餐等產品迭代路線,而是從健康空氣的角度入手,尋找到跨界出擊的突破口,開辟了一條全新的“定制家居+新風系統”一體化賽道。
新布局之下,不僅避開了當前的同質化競爭,而且打開了品牌向上成長的新空間。
創新并非空中樓閣,它必須擁有堅實的基礎與肥沃的土壤。百得勝邁出的這一步,背后的強勁驅動力來自于無醛添加、水漆工藝、水漆整家定制等能力的夯實。
此次參展的主角中,新風門只是主攻手之一,百得勝將同時展出新風墻、空凈柜等產品,進一步豐富健康臥室的產品構成。
健康家戰略的推行、健康臥室的落地,其大背景是健康生活方式的潮流滾滾而來。來自多家機構的調研顯示,健康的居住環境已引起廣泛重視。
據胡潤百富旗下胡潤光谷、方太聯合發布的《2021中國高凈值人群健康家居特別報告》顯示,半數受訪者認為可以通過“構建健康的居住環境”來提高家人健康水平。
同時,超80%受訪者表示可能在未來一年內改善居住環境,31%的受訪者在疫情后增加了居住相關的支出,其中約三成人對住房進行了“全面裝修升級或是更換了新的居所”。
以無醛添加、水漆工藝作為技術基礎,百得勝不僅較早看清了健康居住的需求浪潮,而且搶先邁出了構筑健康家的步伐,進一步貼近消費者的立場與核心訴求。
更重要的是,此前數年里,百得勝深耕環保賽道,從無醛添加基材迭代至水漆工藝的面材,從水漆實木定制柜的單品類創新到水漆整家定制的解決方案落地,再到水漆潮奢鋁木門、新風門的問世,從環保健康整家定制到健康臥室、健康家的實現,進而在細分賽道構筑了較高的壁壘,有助于站上健康居住的浪潮之巔。
此次新風門、新風墻、空凈柜等創新產品矩陣的構建,并全線出擊廣州定制家居展,有可能驅動健康臥室解決方案的快速成熟,搶跑健康家新賽道,并構成百得勝成長飛輪的重要一環。
(文章來源: 大材研究 侵刪)
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