箭牌天貓大牌日，進軍數字營銷新賽道

時間：2022-05-16 21:00:24 類型：全屋定制瀏覽量：7412

后疫情時代促使消費需求發生改變，循環經濟激發了消費模式的升級，在變革叢生的環境之下，家居制造業數字化智能化轉型成為企業高質量發展的必由之路。

5月10日，由箭牌衛浴、天貓、好好住舉辦的“煥新起航，浴箭星辰”ARROW箭牌天貓大牌日新品發布會盛大啟動，發布會以線上直播+衛浴時空漫游探展+場景化箭牌智能生態互聯體驗館等多維度創新形式，向居住者傳達ARROW箭牌智慧人居新方式。此次發布會在好好住、百度、網易新聞等14家主流新聞媒體平臺進行全網聯播，當日全平臺聯播觀看總人數達到1232萬，好好住APP平臺直播熱度達92.8萬，突破「超級現場」專欄歷史新高，活動期間「箭牌衛浴」百度搜索指數同步上漲224%。

▲“煥新起航，浴箭星辰”ARROW箭牌天貓大牌日新品發布會

箭牌家居踐行數字化探索的創新突破，以多元化、多維度的創興營銷模式探索消費者需求及衛浴智能化趨勢，實現從流量運營到消費者運營轉型，不斷引領衛浴行業數字化變革。

“數字化營銷”

箭牌聯手好好住，精準觸達行業消費人群

本次發布會，箭牌衛浴攜手好好住正是借好好住家居垂直媒體的深度影響力及優質裝修設計服務，以數字營銷方式連結更為精準的消費人群，與千萬家裝消費者需求連接共鳴，實現消費者一站式線上服務體驗，足不出戶享箭牌。

好好住擁有國內大活躍的家裝全案設計師平臺，聚集40000+設計師，其中，超6000位設計師通過平臺的嚴苛認證。據統計，好好住站內約75%的用戶都有裝修需求，其中90%裝修用戶會選擇平臺設計師。本次發布會，好好住認證設計師（香港）設計英麒到場與全網消費者探討未來家居的變化趨勢，箭牌家居憑借一站式智慧家居整體解決方案，通過設計師、住友和商品需求連接，形成強有粘性的垂直生態。

▲好好住認證設計師（香港）設計英麒

在發布會上，好好住好好住創始人&CEO馮驌及好好住合伙人兼總編輯陳敏以視頻連線方式，根據好好住用戶樣本數據及日常家居習慣，從衛浴需求、衛浴智能化趨勢等方面，為探討中國家庭人居生活方式，提供了專業的解讀分享。

發布會同期，好好住達人探店、家居KOL種草和設計師裝修改造等服務，將箭牌衛浴數字營銷延伸至線下領域。通過站內用戶發布的種草信息以及設計師家裝案例分享，種草、知識與產品有效連接，達成品牌營銷轉化，把品牌產品、品質產品、創新科技產品惠及14億消費者。

“沉浸式體驗”

一場衛浴智能互聯生態的時空漫游

智能化發展為用戶解決生活中的使用痛點，提升使用體驗感。如何讓用戶體驗賦能，如何讓產品的創新與用戶的需求產生聯結，箭牌天貓大牌日新品發布會給出了答案。

一直以來，箭牌衛浴都試圖運用多維設計智慧，布局衛浴空間全生態鏈產品矩陣。本次箭牌發布會以沉浸式逛展體驗+探訪箭牌衛浴“空間基站”+箭牌天貓智能互聯生態空間的場景化體驗等組合拳方式，為消費者帶來一場新奇的“衛浴時空漫游”之旅。

▲ARROW箭牌天貓智能互聯生態空間

箭牌衛浴天貓智能互聯生態空間的首次亮相，以智能魔鏡為核心，其搭載天貓精靈生態，通過語音交互功能即可成功喚醒浴室空間各項智能設備，是浴室場景和衛浴系統的信息整合者和健康生活管家。這一互聯生態場景的首發標志著箭牌一站式智慧空間解決方案的正式領航。

“雙線式互融”

線上直播賦能線下銷售，新零售開啟立體聯動

如今，80、90作為主流消費群體，品質、智慧、多元的消費需求得以釋放。多年來，箭牌率先布局新零售戰略以城市年輕消費者和新中產階級為核心客戶，將線上與線下進行互融并進。

▲箭牌天貓大牌日

本次ARROW箭牌與天貓大牌日聯盟，正是依托天貓平臺大數據優勢，借助龐大的公域流量中精準導流，實現對年輕消費者需求、習慣和喜好的精準洞察，以此打造出一個完善的線上線下雙線營銷矩陣。作為衛浴家裝行業新零售先驅人，目前箭牌衛浴已經形成了線上直播、內容種草、明星帶貨、社交視頻、節點打造等系列營銷鏈路。

線上，箭牌通過本次直播讓全網用戶足不出戶體驗箭牌智能互聯場景、智能衛浴單品首發并下單購買，同時根據年輕衛浴家居群體網購現狀，更多方位地透出品牌門店信息，定位附近的門店；線下，通過直播0元預約活動引流，至線下門店體驗產品服務，以數字化營銷建立線上線下閉環鏈接，將銷售門店打造為生活方式體驗場景。

▲箭牌旗艦店數字化體驗區

早在3年前，這種線上線下的消費聯動就已初見雛形。2019年，箭牌家居家新零售體驗店開業，而后在全國逐步打造逾千家新零售體驗店。顧客可以通過網購或直播平臺的“附近門店推薦”到店體驗，也能掃碼店里的“商品電子價簽”了解線上價格。線下舒適的體驗場景和導購服務、線上24小時可隨時比價的這一消費模式，大大提升了消費者的購物欲望、成交率與客單值。

創新的新零售模式賦能箭牌家居的家居制造業舞臺，而智能化發展的不斷深耕又反哺企業的數字化營銷。箭牌汲取 “航天精神”的精髓，堅持不斷探索，通過“智能化、定制化、健康化”的產品布局，引領數字化變革，持續為用戶提供一站式整體智慧家居解決方案。

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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