行業趨勢 | 系統門窗賽道強勢開啟，如何超車領跑？

時間：2022-04-17 12:00:06 類型：瀏覽量：7904

長期以來，門窗行業在多個區域市場呈分散狀，沒有形成規模化的行業市場，可喜的是，近幾年來，系統門窗活躍度持續提升，影響力日益增強，消費市場規模逐步擴大。4月16日，紅星美凱龍應勢舉辦紅星美凱龍首屆系統門窗節暨2022年系統門窗行業趨勢高峰論壇，與行業和企業代表共商行業發展大計，引導創新升級，為系統門窗行業的發展保駕護航，潮向美好，“窗”造未來。

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多維解析系統門窗行業大時代，未來可期

中國建筑行業走過黃金十年，進入白銀時代。過去，房地產行業發展如火如荼，門窗需求極大，門窗行業開始輕“質”重“量”，不注重產品的品質與研發。傳統門窗開始出現一系列問題，如無設計、不檢測、品質性能無法保證、耗能嚴重。在這樣的背景下，門窗行業的“變革”開始了，綠色環保的系統門窗受到市場越來越多的關注。

紅星美凱龍系統門窗館內品牌體驗店

市場變幻莫測，伴隨著近年來房地產調控政策、新冠疫情、俄烏戰爭等一系列外部因素影響，家居行業面臨的多重挑戰。

在本次紅美凱龍首屆系統門窗節，優居研究院和紅星美凱龍聯合發布的《2022年度中國系統門窗行業發展趨勢藍皮書》中指出，2022年家居行業將面臨五大挑戰，分別是新房入市量減少、二手房交易在2021年遇冷情況下，2022年能否回暖尚未可知、原材料及用工漲價、新冠疫情偶發、居民消費動力不足。同樣，門窗煥新升級仍面臨原材料、銷售模式等挑戰。

挑戰之下，機遇并存。米蘭之窗執行總裁陳濤在論壇上講述道，機遇和挑戰就像硬幣的兩面是必然存在的。

隨著國家建筑節能標準對門窗性能要求提升、我國房地產步入后周期存量市場、“雙碳”戰略提出、家裝家居消費步入改善性居住消費為主的新市場階段， 系統門窗作為家裝消費入口是大家居行業的風口藍海品類，市場機會巨大。

據統計，我國門窗行業有近4000億到5000億的市場規模，其中系統門窗的應用量只占門窗市場總量的1%左右，被業內人士稱為“建材行業的后一塊蛋糕”。

作為紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂，對門窗市場了解十分深入，他說：“系統門窗不只是功能性的滿足，更是品質生活的標配、家居消費的門面擔當。未來，希望更多的系統門窗品牌一起共融共創共生，一起把系統門窗這個蛋糕做大，一起分享消費升級下的流量紅利，在這個萬億藍海乘風破浪！ ”

紅星美凱龍家居集團執行總裁兼大營運中心總經理朱家桂

新一輪系統門窗的產業升級與革命，誰主沉浮？

企業引領式增長是一個行業持續發展的重要推動力之一。多重挑戰之下，企業如何在當下的市場找到新的增長點，能夠讓行業快速穩步發展是系統門窗行業需要找到的突破點。

此次416紅星美凱龍首屆系統門窗節，集結行業大牌企業，米蘭之窗、新豪軒門窗、軒尼斯門窗、皇派門窗，意在針對系統門窗行業現狀及未來發展趨勢，企業如何實現高增長、如何進行營銷創新的問題給出指導性策略，發揮領航效應，推動行業高質量發展。

紅星美凱龍家居集團門窗地板事業部總經理王一瑞表示，因為疫情和“雙碳”減排，還有消費升級，行業迎來了新的拐點。也因為416世界噪音日，所以就有了416紅星美凱龍系統門窗節，依托于行業“好品牌”和100個紅星美凱龍系統門窗館，多方力量的一起碰撞、交融，未來必將進一步打開整個行業的增量空間。

紅星美凱龍家居集團門窗地板事業部總經理王一瑞

米蘭之窗執行總裁陳濤提出，一個行業要想得到一個持續的發展，消費意識的喚醒消費需求增加是一個行業發展的核心支撐力。面臨外部眾多的不確定因素，企業要具備“三個只有”才能“活”下去，一、只有真正有產品研發能力的品牌才能活下來；二、只有真正打造實戰性強，營銷管理系統的品牌才能活下來；三、只有真正守住品牌發展初心，真正以客戶為中心的品牌才能活下來，并且會活得更好。

新豪軒門窗營銷總經理李陽認為企業的交付能力十分重要。過去，經銷商交付水平或者能力是參差不齊的，沒有標準的，但是在過去兩年新豪軒通過從廠商到經銷商，再到整個安裝體系都進行了重構，后包含一次性的安裝率，或者消費者的口碑都得到了有效提升，交付能力的提升是保持增長的一個根源。

軒尼斯營銷總監郭云義談論道，中國門窗市場前景的確很大，企業品牌應該聚焦。同時，各個企業在提升服務，這是行業開始從產品或者品牌的競爭轉向了體系競爭的標志。

皇派門窗總經理邱文勝認為行業品牌工廠與經銷商之間的“高度協同”非常重要，它既是門窗行業未來發展的瓶頸，又是未來門窗行業發展的巨大機會，只要把這個通道打通，那么門窗行業終端迎來爆發式增長是完全有可能的。

優居副總裁、優居研究院院長、優居新媒體總編輯張永志（左1）

米蘭之窗執行總裁陳濤（左2）

紅星美凱龍北京市營發中心總經理趙磊（右2）

沃倫門窗CEO車曉娜（右1）

皇派門窗總經理邱文勝（左）

新豪軒門窗營銷總經理李陽（中）

軒尼斯營銷總監郭云義（右）

優居副總裁、優居研究院院長、優居新媒體總編輯張永志在分享《2022年度中國系統門窗行業發展趨勢藍皮書》內容時，強調門窗企業走中高端品牌路線的門窗企業更具發展確定性，同時，企業要具備產品力、渠道布局、服務體系、營銷力度、組織能力五大關鍵能力。

優居副總裁、優居研究院院長、優居新媒體總編輯張永志

紅星美凱龍：披露門窗品類核心數據打造中國強家居生態

紅星美凱龍作為中國家居流通業品牌，也是全方位產業賦能平臺，一直以來都致力于開辟新賽道，引領新業態，在門窗領域，更是布局多時。

此次，紅星美凱龍家居集團門窗地板事業部總經理王一瑞在論壇上進行了《紅星美凱龍系統門窗品類運營規劃》主題分享。從分享中得知，紅星美凱龍門窗品類核心數據，去年年底到現在入駐面積近100萬平方米，入駐品牌數超過1500個。在紅星美凱龍體系內，門窗品類經營面積、店均面積、大店數量持續增長；頭部品牌進店數量及店均面積快速增長；門窗品類店均銷售持續增長、315期間銷售同比增長遠超行業整體增幅。

除門窗品類經營數據分析，紅星美凱龍家居集團門窗地板事業部總經理王一瑞透露，截止2021年底，紅星美凱龍系統門窗館已在全國多個城市落地，計劃2022年底將建成100個目標。

系統門窗，已成為中國門窗業企業發展的核心方向，是優質流量的入口，紅星美凱龍系統門窗館會從好品牌、好營銷、好服務三大核心進行深度運營，打造中國強家居生態。

多年來，紅星美凱龍有計劃地一步步推動自身以及整個家居行業的迭代發展，于4月5日正式收官的“315FUN肆嗨購節”為消費者提供了全新的消費模式和體驗，在業內和消費群體中樹立了良好口碑。

家居企業的品牌力打造離不開的正是家居零售平臺的賦能 。此次，紅星美凱龍舉辦416紅星美凱龍首屆系統門窗節暨2022年系統門窗行業趨勢高峰論壇再次印證紅星美凱龍始終保持高度開放的狀態，為家居品牌做好鏈接、賦能與服務，持續助推行業品牌建設，無疑就是各家居品牌選擇為自己品質背書的重要合作平臺。

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責任編輯侵刪)

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