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又一家居品牌代言人翻車，敢問家居企業(yè)還會(huì)請明星代言嗎？

時(shí)間：2022-03-18 00:00:08 類型：全屋定制瀏覽量：7075

3月15日，一個(gè)特殊的日子。不僅有315打假，還有明星鄧倫被曝光逃稅，在網(wǎng)上掀起一片嘩然。

事情是這樣的：

據(jù)上海市稅務(wù)局網(wǎng)站消息，近期，根據(jù)稅收監(jiān)管中的線索，上海市稅務(wù)局第四稽查局依法對演員鄧倫開展稅務(wù)檢查。經(jīng)查，鄧倫在2019年至2020年期間，通過虛構(gòu)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換收入性質(zhì)進(jìn)行虛假申報(bào)，偷逃個(gè)人所得稅4765.82萬元，其他少繳個(gè)人所得稅1399.32萬元。

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（圖片來源：國家稅務(wù)總局上海市稅務(wù)局官方，侵刪）

據(jù)介紹，在稅務(wù)檢查過程中，鄧倫能夠積極配合檢查并主動(dòng)補(bǔ)繳稅款4455.03萬元，同時(shí)主動(dòng)報(bào)告稅務(wù)機(jī)關(guān)尚未掌握的涉稅違法行為。綜合考慮上述情況，上海市稅務(wù)局第四稽查局依據(jù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，按照上海市稅務(wù)行政處罰裁量基準(zhǔn)，對鄧倫追繳稅款、加收滯納金并處罰款，共計(jì)1.06億元。

索菲亞解除與鄧倫的合作關(guān)系

此事一起，家居品牌索菲亞火速發(fā)布消息稱，“即日起，公司決定與鄧倫解除合作關(guān)系，并通知索菲亞集團(tuán)各事業(yè)部與全國經(jīng)銷商立即下架所有鄧倫相關(guān)物料。”

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（圖片來源：索菲亞家居股份有限公司官方，侵刪）

索菲亞作為一家一直以高要求為消費(fèi)者提供品質(zhì)服務(wù)的品牌，去年銷售額已突破100億體量。與流量明星合作，應(yīng)該是“兩全其美”的事，此番卻在意外中遭受牽連，真的是“有苦難說”。不僅前期的重金投入打了水漂，還要想盡辦法消除此事帶來的后續(xù)負(fù)面影響，真的“得不償失”了。

但索菲亞的風(fēng)險(xiǎn)及時(shí)應(yīng)對能力令人點(diǎn)贊，因?yàn)橐恢币詠恚鞣苼喍枷Ｍ约旱钠放颇芙o大眾傳遞一種正確的價(jià)值觀。

這里小編真的想感嘆一句，明星如此頻繁翻車，家居企業(yè)還敢請明星代言嗎？某冰、某爽、某薇的事情還歷歷在目，相信鄧倫也不會(huì)是后一個(gè)！警鐘敲響，未來家居企業(yè)選擇代言人，尤其是選擇明星作為代言人，一定會(huì)更加慎之又慎。

家居品牌請明星代言營銷還行得通嗎？

相信通過種種前車之鑒，家居企業(yè)應(yīng)該都在深刻反思，家居品牌營銷的出路究竟在哪？明星代言營銷還行得通嗎？

首先說，為什么家居企業(yè)都熱衷于請明星代言？因?yàn)槠髽I(yè)都希望利用明星的知名度、人氣吸引更多粉絲消費(fèi)者眼球，用明星的高曝光率影響品牌的曝光率。都說請得起明星代言的企業(yè)，都是有實(shí)力的企業(yè)，而且明星的咖位越大、粉絲越多，品牌越得益。當(dāng)然，這只是個(gè)人的一點(diǎn)拙見。

對此，家居鋒向標(biāo)有一觀點(diǎn)，我非常認(rèn)同。“對于企業(yè)用明星代言，10億以下體量的企業(yè)，主要是為了招商的招商度；100億以下體量的企業(yè)，主要是為了知名度；100億體量以上的企業(yè)主要是為了美譽(yù)度。”

可見，明星代言的好處是顯而易見的，它能為企業(yè)品牌賦能。但凡事都有利弊，請明星代言的風(fēng)險(xiǎn)控制難度極大。

你看，正如某直播一姐也曾塑造過十分正面光鮮的形象，但也一朝坍塌。這是因?yàn)椋髽I(yè)和明星之間的信息度不太透明，導(dǎo)致企業(yè)只能根據(jù)一些流于表面的信息進(jìn)行篩選，出錯(cuò)的機(jī)率當(dāng)然也就高了。

很多人都在說，請流量明星代言還不如請?bào)w育明星代言，形象好，為國爭光，這個(gè)群體的風(fēng)險(xiǎn)控制也比明星好。細(xì)細(xì)思量是有一定道理，從傳播的角度看，這算得上是一種優(yōu)解，能吃到紅利的營銷策略。因?yàn)樾聲r(shí)代下，國人更加愛國，請?bào)w育明星代言能提高消費(fèi)者對品牌的好感度，塑造企業(yè)良好的形象。

那家居品牌請明星代言營銷還行得通嗎？行，肯定是行得通！就像押寶，押對了就沒有浪費(fèi)心血，押錯(cuò)了也只能“咬了牙咽咽”，與此同時(shí)，一定要及時(shí)提高自己應(yīng)對輿情風(fēng)險(xiǎn)的能力，別“一個(gè)浪打過來，船就翻了”。當(dāng)然，一個(gè)企業(yè)的成功，不在于營銷的成功，而是有拿得出手的硬實(shí)力！

文章來源：家居建材圈子

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(文章來源：騰訊家居?貝殼責(zé)任編輯侵刪)

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