麗維家&京東、兔寶寶&浙江森歌，家裝+家電模式的產業擴張

時間：2022-01-18 15:49:21 類型：全屋定制瀏覽量：7549

在新時代的浪潮推動下，關于家的定義，遠不止朝九晚五的棲身之所，更多的是一個“慢節奏，靜下心來生活”的專屬世界，是一個承載物質與精神需求的空間，是一個能讓心靈愜意棲居的地方。

在經濟社會快速發展、人們消費觀念不斷升級的環境下，家居行業也隨之改變，爆發出眾多的新興產業。為滿足消費者全方位的消費訴求，家居企業本著“以人為本”的理念，致力于為消費者創造更加便捷的生活方式，一步步往前延伸：從單品類到多品類，從成品到定制，從定制到全屋定制，從全屋定制到整裝、整家。在不斷前進的同時，一些頭部企業為快速搶占市場，開始尋求新的突破口，尋找前行路上的“黃金搭檔”共創共贏，從同行業的合作到家居家電、定制與軟體、家居與互聯網企業、家裝家電等跨界聯姻，從“相加”到“相融”，從“合并”到“合力”，全方位、多角度地整合資源，抱團發展。

家電，是家庭生活中的必需品，而裝修更是家居空間必不可少的過程，買家電和裝修也是兩件需要同時進行的事，因此，家裝與家電構成了家庭環境的主要框架，也是“家”的消費中具代表性的消費品類。隨著生活水平的提高，消費質量明顯改善，家電也不再只是功能性的產品，它與家裝結合起來，共同形成一個美觀的整體，構造出別具一格的生活方式。

2021年末之際，當大眾都沉浸在跨年的激動和喜悅當中時，家居界又迎來了更為驚喜之事——家裝+家電之模式，為家居行業帶來“新手段、新方法、新機會、新發展”，共同加持產業擴張。

兔寶寶&浙江森歌

2021年12月29日，兔寶寶旗下產業基金向浙江森歌電器投資3000萬元，根據雙方投資協議約定，投資完成后，產業基金合計持有森歌股權比例1.6787%。兔寶寶表示，本次投資是公司參與設立的產業基金對外投資項目，屬于產業基金的正常投資經營行為，產業基金產生的投資收益可以為上市公司帶來新的利潤增長點，對公司無不利影響。集成灶行業是廚電行業的未來趨勢，本次投資完成后將有助于協助兔寶寶產業布局。

圖片來源企業官方公眾號

兔寶寶創建于1992年，是我國具有較大影響力的室內裝飾材料綜合服務商，以板材業務為核心，以大家居業務為方向，堅持多渠道營銷策略，整合生態資源，為消費者提供全家居裝飾綜合服務。公司以浙江為主要產業基地，不斷優化配置資源，持續穩健對外擴張。

浙江森歌電器有限公司成立于2004年，從事集成灶、集成洗碗機、集成水槽、嵌入式洗碗機、嵌入式蒸烤箱、燃氣熱水器、高端不銹鋼櫥柜等廚房產品研發、制造、營銷為一體的高新技術企業。此外，公司還擁有工業4.0智能廚電產業園、CNAS國家認可和Intertek授權衛星實驗室，參與二十多項國標、行標和地方標準的起草，獲得300+項專利。

從生產基地來看，兔寶寶的生產基地以浙江為主，對森歌的投資，是其在主戰場上發起的新一輪沖鋒，瞄準市場需求，找準切入點，加快搶占市場。

從品牌來看，浙江森歌電器是國內高端廚房電器專業品牌，其品牌力也是毋庸置疑，產品更是深受無數消費者青睞。

所以，兔寶寶的投資，能為自身發展迎來新技術、新產業、新業態、新模式，有利于豐富產品種類，提高市場占有率，進一步擴大雙方企業規模。

麗維家&京東

2021年12月31日，麗維家南京旗艦店開業，店面選址在南京的京東電器金箔路店。與此同時，麗維家與京東五星電器達成戰略合作，雙方就商品資源、全渠道營銷、品牌賦能等多方面深度合作達成一致。據悉，南京旗艦店是麗維家與京東五星電器的首次牽手，雙方的合作將會以此為出發點，覆蓋到全國更多城市。

（麗維家、京東五星電器戰略合作簽約儀式）

圖片來源企業官方公眾號

回顧2021年，麗維家的一系列動作迅猛無比：在產品端推出了極具競爭力的高端板材新品牌尼莫菲；在整裝業務端與淘吾家共同推出Hi整裝；在渠道整合端與京東五星電器達成深度戰略合作……從多維度進擊行業市場，突破行業壁壘，憑自身實力攻下大家居市場。

京東電器金箔路店占地約1萬平方米，擁有數十萬時尚潮流商品，匯集大牌數碼家電，是京東3C、家電、家居主題購物中心，顧客可以在這里完成一站式家居購物。京東擁有著強大的品牌背書，無論是在線上還是在線下，都是名副其實的“流量收割機”。

麗維家入駐京東電器門店，為京東電器市場增添了家居產品，不僅能滿足現代消費者一站式購物、拎包入住的需求，還能為消費者提供線下實物體驗、面對面的服務。

不管是線上還是線下，麗維家與京東都是自帶流量的個體，他們的強強聯合，實現優勢共振，流量更上一層樓，再加上雙品牌的背書，市場潛力無法想象。

結語

隨著中國經濟的快速發展以及人民生活水平的不斷改善和提高，消費者越來越重視居住環境，他們對“家”的需求不斷升級，對家居用品的個性化需求也日益增加，他們更愿意把時間和金錢花在把家打造得更完美上，定期對家居用品進行升級改造，把家居空間當做提高生活品質的一個重要部分。因此，眾多家居企業也在不斷地探索升級，力爭走在行業前沿。

家裝+家電模式，并不是單純的流量上的相互借力，其本質上是家居行業的品類融合，實際上是雙方產業的擴張，它關乎著企業轉型升級的發展形勢，攜手共進能實現更大的發展空間。以“家”為目的，緊跟時代步伐，俘獲新時代消費者。

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(文章來源：泛家居圈侵刪)

泛家居圈

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