2022增長(zhǎng)靠什么？整裝將成渠道？這些信息很關(guān)鍵

時(shí)間：2021-12-28 15:43:12 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：11816

2021年下半年，市場(chǎng)傳來(lái)的信號(hào)更加明顯：一方面，整裝領(lǐng)域勢(shì)頭強(qiáng)勁，多家定制家居密集布局；另一方面，傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)漲租、倒閉、被拍賣(mài)事件頻發(fā)，流量下滑、空鋪率走高影響陶瓷門(mén)店的生存空間。

渠道裂變已經(jīng)成為陶瓷行業(yè)面對(duì)的首要難題。2021年1月，新中源作為業(yè)內(nèi)率先提出“新賽道”戰(zhàn)略布局的企業(yè)，從賣(mài)一片瓷磚到賣(mài)一個(gè)集成廚房、集成衛(wèi)生間，甚至銷(xiāo)售全屋整體裝配式部件，對(duì)于陶瓷人而言無(wú)疑是一個(gè)“走出舒適圈”的過(guò)程。

經(jīng)歷陣痛才能取得新的發(fā)展機(jī)遇，2021年12月25日，新中源舉行以“煥新·加SU度”為主題的2022全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)。會(huì)上，新中源住工董事總經(jīng)理霍鐮泉透露，在過(guò)去一年，新中源陶瓷銷(xiāo)售量穩(wěn)步增長(zhǎng)，同時(shí)在裝配式內(nèi)裝工業(yè)化的新產(chǎn)業(yè)、新賽道上也邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

▲新中源住工董事總經(jīng)理霍鐮泉

新中源是如何做到的？作為業(yè)內(nèi)首家從總部到終端進(jìn)行裝配式裝修布局的陶企，新中源又取得哪些經(jīng)驗(yàn)？迎戰(zhàn)2022年，他們還會(huì)有什么新打法？

門(mén)店、產(chǎn)品、品牌、渠道

4大招布局裝配式住工

2021年，在原材料上漲、房地產(chǎn)暴雷、環(huán)保政策收嚴(yán)的背景下，還能取得增長(zhǎng)的陶企無(wú)疑有過(guò)人之處。新中源陶瓷、新中源住工營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張磊介紹到，2021年，新中源主要從門(mén)店、產(chǎn)品、品牌、渠道等多個(gè)角度進(jìn)行布局，取得一定成效與收獲。

▲新中源陶瓷、新中源住工營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張磊

門(mén)店丨布局佛山、鄭州、重慶住工營(yíng)銷(xiāo)中心

2021年新中源率先布局佛山、鄭州、重慶住工營(yíng)銷(xiāo)中心，輻射整個(gè)華南、華北和西南，每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心還設(shè)置專(zhuān)業(yè)的住工專(zhuān)職團(tuán)隊(duì)，協(xié)同經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行區(qū)域項(xiàng)目的推進(jìn)。

產(chǎn)品丨“啞鈴型”產(chǎn)品結(jié)構(gòu)體系

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，新中源提出“啞鈴型”的產(chǎn)品體系：形象產(chǎn)品、利潤(rùn)產(chǎn)品、流量產(chǎn)品結(jié)構(gòu)占比合理。

9月23日，新中源正式推出750×1500“素SU”質(zhì)感系新品，包含5大系列，定位中層，是新中源陶瓷“啞鈴型”產(chǎn)品體系結(jié)構(gòu)中重要的一部分。

品牌丨硬廣+新媒體+打造IP活動(dòng)

品牌運(yùn)營(yíng)方面，新中源除了持續(xù)的硬廣投放外，在新媒體領(lǐng)域，抖音、小紅書(shū)、住小幫等進(jìn)行曝光與投放。

除此外，2021年受疫情影響，廣州設(shè)計(jì)周整體流量下滑明顯的情況下，由新中源聯(lián)手廣州設(shè)計(jì)周歷經(jīng)7年打造的中國(guó)設(shè)計(jì)星仍座無(wú)虛席，成為自帶流量的超級(jí)IP。

2022年，中國(guó)設(shè)計(jì)星將進(jìn)一步升級(jí)，調(diào)整為雙年賽，變成兩年一賽，以便經(jīng)銷(xiāo)商與設(shè)計(jì)師進(jìn)行更好地對(duì)接。

整裝將成為渠道？

如何把握

隨著工程渠道價(jià)格白熱化，加之存量市場(chǎng)、舊改市場(chǎng)日益興起，不少陶企將目光放向整裝、裝配式領(lǐng)域。有行業(yè)人士提到，隨著零售渠道流量下滑、工程渠道價(jià)格白熱化，整裝將成為未來(lái)陶瓷人的渠道。

另一方面，裝配式裝修領(lǐng)域仍存在較大的市場(chǎng)空白。中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院國(guó)標(biāo)公司總經(jīng)理、建筑工程總承包事業(yè)部部長(zhǎng)、工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)工程管理委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張林振在活動(dòng)上提到，以整體衛(wèi)浴為例，日本90年代的應(yīng)用比例就在95%以上，目前我國(guó)的整體衛(wèi)浴應(yīng)用比例不足5%。他同時(shí)提到，目前中國(guó)裝配式行業(yè)存在“大行業(yè)，小企業(yè)”的早期階段，工藝技術(shù)尚未完全成熟，應(yīng)用成本較局限，(需要)有大規(guī)模、大比例的交付實(shí)踐。

▲中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院國(guó)標(biāo)公司總經(jīng)理、建筑工程總承包事業(yè)部部長(zhǎng)、工程建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)工程管理委員會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)張林振

中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院裝配式內(nèi)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)楊亭認(rèn)為，目前裝配化裝修在商品房和公共建筑項(xiàng)目應(yīng)用較少，在既有建筑改造裝修中的應(yīng)用基本是空白，市場(chǎng)空間巨大，前景廣闊。針對(duì)裝配化裝修存在的問(wèn)題，應(yīng)該在全行業(yè)范圍內(nèi)提升認(rèn)識(shí)，以設(shè)計(jì)為引領(lǐng)裝配化內(nèi)裝全過(guò)程，以標(biāo)準(zhǔn)化為核心、工業(yè)化為基礎(chǔ)、數(shù)字化為引擎，提升裝配式內(nèi)裝品質(zhì)。

▲中國(guó)建筑標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究院裝配式內(nèi)裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院副院長(zhǎng)楊亭

霍鐮泉提到，“在新的一年，新中源陶瓷將加大研發(fā)投入，完善陶瓷產(chǎn)品的迭代升級(jí)；集中研發(fā)力量，推動(dòng)新中源住工‘全屋內(nèi)裝工業(yè)化’的落地。”

終端經(jīng)銷(xiāo)商怎么干？

“素簡(jiǎn)美學(xué)館”正式亮相

具體如何進(jìn)一步布局，張磊介紹到，一方面“煥新”，是思維、產(chǎn)品、終端核心競(jìng)爭(zhēng)力的煥新：面對(duì)不確定市場(chǎng)環(huán)境思維煥新、啞鈴型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)完善更新、“素”系列產(chǎn)品持續(xù)迭代創(chuàng)新、“素簡(jiǎn)美學(xué)館”全國(guó)專(zhuān)賣(mài)店煥新；另一方面“加SU度”，則是在戰(zhàn)略布局與實(shí)施：新中源住工銷(xiāo)售全面提速、陶瓷板塊工程、整裝渠道提速、全屋裝配式研發(fā)提速。

活動(dòng)當(dāng)天，新中源素簡(jiǎn)美學(xué)館也正式亮相。據(jù)介紹，2022年在終端專(zhuān)賣(mài)店的推廣方面，新中源將采取“3+1”模式：素簡(jiǎn)美學(xué)館、綜合店、縣級(jí)分銷(xiāo)店、住工店。

作為2022年新中源陶瓷主力推進(jìn)的終端裝賣(mài)店形象，素簡(jiǎn)美學(xué)館在整體設(shè)計(jì)上，抓住年輕消費(fèi)者的需求，通過(guò)產(chǎn)品與空間的融合，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者的認(rèn)知鏈接。

“素SU”質(zhì)感系瓷磚，是消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)研發(fā)而誕生的新品，采用當(dāng)下流行的750x1500（mm）規(guī)格和先進(jìn)的多重工藝疊加，素簡(jiǎn)的風(fēng)格既滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)空間情緒和美感的需求，同時(shí)滿(mǎn)足了設(shè)計(jì)師對(duì)空間設(shè)計(jì)選材的需求。

為了在2022年更好地推動(dòng)“素(SU)”美學(xué)，新中源特別邀請(qǐng)“中國(guó)設(shè)計(jì)星”中優(yōu)秀的私宅設(shè)計(jì)師成為“素(SU)美學(xué)空間”首席體驗(yàn)官，包括：DOES設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)辦人總設(shè)計(jì)師王帥、宇合光年創(chuàng)始人張耀天、度合一衡創(chuàng)始人孫康、觸覺(jué)空間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人馬鑫、力設(shè)計(jì)創(chuàng)始人李力、安生(浙江)建筑設(shè)計(jì)有限公司總設(shè)計(jì)師吳振寶等。從設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)用戶(hù)的維度，豐富“素(SU)”美學(xué)應(yīng)用，打造具有設(shè)計(jì)感的“素(SU)”美學(xué)空間，為產(chǎn)品持續(xù)迭代而發(fā)聲。

▲現(xiàn)場(chǎng)，由新中源陶瓷/新中源住工營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張磊為到場(chǎng)的代表頒發(fā)新中源“素(SU)美學(xué)空間”首席體驗(yàn)官聘書(shū)

堅(jiān)持“經(jīng)銷(xiāo)商是品牌的核心資產(chǎn)”，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)特設(shè)了盛大的頒獎(jiǎng)典禮，分別對(duì)2021年“新中源杯”十佳店長(zhǎng)、設(shè)計(jì)應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)、燈塔計(jì)劃標(biāo)桿獎(jiǎng)、區(qū)域建設(shè)標(biāo)桿獎(jiǎng)、品牌影響力標(biāo)桿獎(jiǎng)、創(chuàng)新引領(lǐng)標(biāo)桿獎(jiǎng)等七大獎(jiǎng)項(xiàng)為經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行表彰。