針對這個問題,我們給出的答案是肯定的。
中國走出世界級的家居大展,不僅具備這種可能性,而且正在浮出水面,尤其是近數年里,中國建博會的精彩表現,進一步堅定了我們的判斷。
先來看世界范圍內的變化,大家居產業的金字塔尖出現了兩種情況:
一是世界級的巨鯨型家居企業已誕生,年營收規模在500億左右及以上的,目前主要來自國外,比如馬斯科Masco、家得寶、立邦、宜家、勞氏Lowe's等,部分殺入世界500強之列。
二是經歷幾十年的積累,家居行業里闖出幾家世界級的知名展會,比如意大利米蘭家具展與米蘭設計周、法蘭克福照明展、博洛尼亞陶瓷展、科隆家具展、美國高點家具展等。
另外有一定影響力的還包括:瑞典斯德哥爾摩設計周、迪拜世博會、倫敦設計藝術節、巴黎時尚家居設計展、拉斯維加斯家具展、日本東京國際家居設計生活展等。
其中有些海外大展,搶先一步登上了影響力的頂端,國際化程度相當高,可能一半的展商與觀眾都來自國外,展商數量高達3000家左右,觀眾普遍超過20萬,比如德國法蘭克福國際燈光照明及建筑物技術與設備展覽會,近幾年都能覆蓋多個國家。
還有意大利的米蘭家具展,在全球的影響力頗大,每年能夠吸引眾多國外品牌、從業者與設計師云集米蘭。
對比來看,影響力大的世界級家居展,普遍辦了幾十年時間,加之本國在產業上的先發優勢,進而奪得了先機,比如米蘭家具展,大概已持續60年。
這種影響力的積累與大背景,使得國際大展能吸引數量可觀的品牌展商,同時又在全球的從業者里樹起了標桿,進而確保了對海外專業觀眾的凝取力。
兩端促進,實現了良性循環。
一個全新的大時代正在到來,伴隨中國家居產業的繁榮,尤其是大量實力品牌的軍團式崛起,以及從業群體的成熟,世界范圍內有影響力的家居建材類大展,正向中國轉移。
據大材研究的觀察,有兩種現象同時發生,一是經歷多年洗牌,一二梯隊家居大展的格局逐漸成型,而且數量眾多,僅中國建博會,就布局了廣州、上海、深圳等三大一線城市。
尤其是中國建博會(廣州),每年的參與企業數量之多、構成之廣,以及專業觀眾人數之多,都頗為引人矚目。
此外還有中國家博會、東莞名家具展、深圳家具展及設計周、北京軟裝展、北京與廣東的水展、舒適系統展、上海廚衛展、上海地材展、成都家具展等,都有一定影響力。
而且各個地方還有大量的區域展,比如成都、海南、青島、武漢、龍江、南康等,幾乎每個大型產區都在辦展會。
此外,除了綜合型的家居展、設計周、建材展、建博會等,還有大量細分品類的展會,例如衛浴展、涂博會、地材展、照明展等。
風起云涌,一年數十場展會的上演,展示了這個產業澎湃的一面。
二是部分核心大展制定更具前瞻性的宏大目標,保持繼續向前沖刺與向上攀登的勁頭。
通過豐富展會內容、匯聚前沿技術與產品、整合潮流設計、擴大世界影響力、吸引國內外品牌展商與觀眾參加等策略,力圖躋身世界級的大展之列。
以中國建博會(廣州)為例,作為國內頗具代表性的大展,主辦方明確提出了氣勢磅礴的目標,要努力于“打造大家居建裝行業全球展”。
就目前的布局來看,中國建博會以廣州、上海與深圳三地聯動,進而實現全國格局的構建,勢頭正勁。
尤其是中國建博會(廣州),已辦到第23屆,展覽面積近40萬平方米,2021年的展會吸引了全國24個省市近2000家企業參展,展會期間推出99場論壇活動,專業觀眾超過17萬。
而且近幾年來,中國建博會(廣州)的參展商普遍實現了2000家左右,專業觀眾在20萬上下浮動。從規模與影響力來看,充分體現出國家級大展的實力。
按此勢頭向前推進,中國建博會有潛力向世界級大展晉級,一方面有可能吸引更多海外品牌前來參展;另一方面也可能走出國門,與國外大展聯手,進一步提振中國家居產業的世界影響力。
當然,要想成為世界級的大展,并非一件容易的事情,至少有滿足三大條件:
一是國際展商數量的占比必須提升,比如30%或更高比例的展商都來自國外,尤其是國際知名家居品牌的參展情況非常重要,要把各個國家的一二線家居品牌吸引到展會上來。
二是國際專業觀眾的比例,普遍要達到30%以上,并且能夠覆蓋主要國家與地區,才能稱得上邁過了世界級的門檻。
三是展會內容的影響力,比如參展商能不能推出趨勢性的技術與產品,滿足目標人群的觀展需求;世界范圍內的廠商與設計師等專業人群,是否把展會視為取經與考察品牌的關鍵渠道。
同時,還要衡量展會在各個主要國家的提及率,是否達到較高的水平。
放眼中國大家居產業,數以千計的實力品牌正奮馬揚鞭、百舸爭流,數家核心大展正奮楫搏浪,扮演這個時代里的產業助推者。
我們有理由做出預判,經過未來數年的打造、洗牌與影響力提升,以中國建博會(廣州)作為先鋒力量,中國市場將走出世界級的家居大展。
至時,不僅全球范圍內的家居品牌向中國云集,尋求向世界展示的機會,而且大量從業者將聚集到中國的展會上參觀、交流與學習。
(文章來源:大材研究 侵刪)
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