尚品宅配不聲不響搞了個新logo，有誰看懂了嗎？

時間：2021-10-07 09:06:22 類型：全屋定制瀏覽量：5956

今日獲悉，京東MALL在西安正式開業(yè)，其中京東X尚品宅配家居超級體驗中心也全新亮相。這也是雙方戰(zhàn)略合作后首家落地的超級大店。今年以來尚品宅配有不少大動作在行業(yè)中掀起波瀾，比如年初開始大力推的BIM整裝技術，比如京東戰(zhàn)投。其實今年它還不聲不響搞了個大動作……

如果去尚品宅配新裝修的門店、展廳逛過，有心人便一定會發(fā)現(xiàn)：

它的logo換了！

這是新版logo：

這是舊版logo：

多了一個符號，文字還是橫平豎直。跟很多大品牌類似，大師設計+沒啥變化（看不懂）這一固定公式，一般將會迎來“就這？”、“幾百萬設計費都花在了哪？”、“老板是如何被成功洗腦？”等一系列“靈魂拷問”……

堅持不被套路所套路的想法，結合它近年來的種種變化，也腦洞大開深度（強行）解讀一波，或許能get它到底“貴在哪”？

意氣風發(fā)的前行信心：

“超級符號”的超級自信

當一個企業(yè)變換logo，通常來說，或是產業(yè)升級，或是進入了新的行業(yè)，或是有重大事件或戰(zhàn)略調整。比如可口可樂要進入中國市場，通過logo與中國消費者建立起共通的起點語言；小米以一個據(jù)說價值200萬的logo，為其造車做了一波強勢營銷。可見，logo升級在一定程度上預示著企業(yè)對自身發(fā)展的肯定與信心，通過一種全新的面貌去迎接更大的改變。

細數(shù)一下，尚品宅配的logo在過去17年中一共有過三次logo升級，都跟它的重要發(fā)展階段緊密相連。

2008年尚品宅配在行業(yè)內率先進軍線上渠道，新居網(wǎng)上線；2009年開辟線上線下相結合的O2O電商模式，開創(chuàng)家居電商消費模式。此時的尚品宅配次對logo進行了全新升級。

尚品宅配代logo

尚品宅配第二代logo

字體沒變，但色彩變得更加熱烈大膽。就在隨后的2010年，尚品宅配在O2O領域越做越深的同時，巨資投入開創(chuàng)家具宅配元年。

第二次升級是在2013年，這個時候的尚品宅配，在攜手當時的代言人周迅開啟全國百城千車宣傳之后，發(fā)展勢頭迅猛，于是logo也隨之進行了升級，變成了這樣：

尚品宅配第三代logo

沒有過多修改，但去掉了冗余的文字，更加簡潔、干凈，更加聚焦自身。

第二年即2014年，尚品宅配又做了件讓行業(yè)沒做過的事：線下門店從建材市場全面走向購物中心及寫字樓。這對于家居企業(yè)來說無疑需要巨大的勇氣和魄力。但它做到了，且?guī)鹆艘还娠L潮，并一直延續(xù)至今。

然后就是這一次的煥新。如果你問是什么給了它這樣不走尋常路的勇氣？那一定是它對未來消費趨勢的準確判斷，以及對自身前行之路胸有成竹的信心。

這次的logo新增了一個符號，據(jù)說是由華人設計教父陳幼堅打造的“超級符號”。斥資多少不好說，按照這個咖位應該也在百萬級以上。再回顧它前兩次的logo升級，這一次的升級是一個更為明顯的信號：尚品宅配又要來搞大事情了！

果然，年初推出BIM整裝技術在業(yè)內激起巨大波瀾，年中京東戰(zhàn)投又是一個令人意想不到的重磅消息。

所以，當我們回到這個logo、這個符號本身再來看，可能每個人想到的東西都不一樣。初看像花朵，也像三葉草，再看像三個口組成的“品”字，再再看又好像一個飄逸的音符……根據(jù)設計大師陳幼堅的解讀，它還可以是一條禮品絲帶、一團熱情的火焰……

追本溯源，尚品宅配的“品”字或許能體現(xiàn)它創(chuàng)辦的初衷。一個具備多重想象空間的符號：追求品質生活的每一個人、每一個家都有自己不同的音符或者花朵，希望每一個人、每一個家都在這個時代里奏響出屬于他的獨特的音符、綻放獨特的美麗……

而尚品宅配，那個特立獨行的領路者，它說：有我，你可以盡情綻放；有我，一定走向明媚的未來！

你品，你細品，是不是越品越上頭。

國際范的怦然心動：

潮流會過時精神永遠“酷蓋”

除了增加符號，尚品宅配新logo還有一個明顯的變化是它變色了。

尚品宅配過去長期使用的logo是喜慶的紅色，在一眾家居品牌logo中的顏色辨識度也算得上出挑。但新logo完全放棄了紅色，變成了橙色+咖啡色的組合。

看起來是徹底顛覆過往，但如果再往前追溯就會發(fā)現(xiàn)，其實這個咖啡色似乎代logo就使用過……有點類似，但色值不同。這或許也體現(xiàn)了一種時尚復古或初心回歸？

紅色與橙色都是暖色系，而橙色是暖色系中溫暖的顏色，具有明亮、健康、溫暖、歡樂的色感，代表著活力與時尚。咖啡色則屬于中性暖色調，顯得質樸、成熟、低調，代表著沉穩(wěn)與優(yōu)雅。活力橙與沉穩(wěn)咖的組合，更多是一種更國際化的時尚色彩表達。

動中有靜，靜中有動。就像尚品宅配這個品牌自身所具有的獨特個性一樣，既大膽又務實，既野心勃勃又潛心專注，一邊打破常規(guī)向前沖，一邊默默搞“基建”：比如業(yè)內首推家裝設計軟件、免費設計、全屋定制，比如搞智能設計、智能制造成為中國工業(yè)4.0典范，比如領先開拓O2O營銷、打造行業(yè)首家家居MCN機構，比如率先將應用在大型建筑的BIM技術引入家裝系統(tǒng)……