近幾年,文化自信帶動國潮、國貨崛起,陶瓷圈也吹起了“國潮風”。不少陶瓷品牌從產品設計、跨界營銷等多渠道玩轉國潮,大力輸出中國文化。國潮興起,誰能玩出新高度?堅持以傳統文化賦能品牌新生的冠珠,這次又有大動作!
9月27日,人民日報文創中國潮傳播項目×冠珠瓷磚合作簽約儀式在京舉辦。來自家居行業的優秀企業、研究機構代表、媒體相關人士等100余人共聚一堂,以“國韻之美 文化傳承”為主題,開展對話交流。
冠珠瓷磚×人民日報文創
以傳統文化煥新品牌價值
近年來,隨著年輕消費群體逐漸登上主流消費舞臺,他們對傳統文化的創新傳承,讓國潮文化煥發出全新的生命力。
新明珠集團董事長葉德林表示,冠珠瓷磚與人民日報文創中國潮傳播項目開展合作,旨在通過各種創意創新方式,向消費者傳遞對“美”的認知,書寫文化自信。他深信,只有持續不斷地在求同存異中進行“潮”的推陳創新,才能真正體現中國瓷磚品牌的硬核實力,引領中國瓷磚品牌站在世界的舞臺。
中國建筑衛生陶瓷協會會長繆斌指出,中國是世界上早發明瓷器的國家,在國潮大熱背景下,陶瓷企業擁有得天獨厚的品牌建設機遇。很高興看到冠珠瓷磚與人民日報文創“中國潮”的合作,以文化創新賦能品牌煥新,期待雙方的合作可以碰撞出新的火花,多方攜手共促中國陶瓷行業持續、穩定、健康發展,讓中國創造的陶瓷走向世界。
人民日報文化傳媒有限公司副總經理魯曉榕在致辭中表示,人民日報一直高度重視文化創意產業發展,先后孵化出人民日報文創“中國潮”文化傳播項目、“國貨發光”大型傳播項目以及各種展等多個文化IP,用群眾喜聞樂見的方式講述中國故事、傳播傳統文化,聚焦人民對美好生活的向往,滿足多樣化、多層次、多方面的文化需求。
活動現場,優居總裁蔡鉞從大數據的角度分析了當前的國民消費趨勢。他指出,國貨品牌在多個家居生活品類中消費金額的占比超過七成;新中式審美也成為了家裝主流風格,有四成消費者表示喜愛新中式風格,新中式家居市場的規模也在逐年壯大,并趨于年輕化。
聯名空間【華脈傳承】發布
以國韻之美磚筑美好中國人的家
會上,人民日報文創中國潮傳播項目×冠珠瓷磚正式合作簽約,以「華脈傳承」的國韻之美,向中國人的家提案美好人居生活方式,為文化產業發展助力,推動中國傳統文化的傳承與發揚。
新明珠集團企劃管理中心總經理高頌介紹,聯名空間靈感來源于中國傳統文化,并由冠珠華脈IP新品打造而成,由「窯寶龍脈」和「敦煌印象」兩大系列共14款花色新品組成。
以國潮文化為載體,以創新突破自我,通過“產品硬實力”筑就美好人居是冠珠瓷磚一直以來不變的愿景。華脈IP系列新品和聯名空間的發布,也為國貨品牌的價值升維提供了全新的路徑參考。
創新聯動國潮文化IP
滿足人民對美好生活的新期待
新國潮時代,冠珠瓷磚提出“中國瓷磚”的品牌定位及“筑時代,冠天下”的品牌愿景,全面打響品牌的升維之戰。同時,為了探索城市生活的更多可能性,締造新國潮時代中國人的生活方式,冠珠瓷磚依托其強大生產能力和產品創新力,以東方生活美學為底層邏輯,將充滿生命力的東方文化的神韻之美帶入更多中國人的家,持續引領行業潮流。
在產品、服務、營銷、渠道全面精進的同時,冠珠瓷磚創新聯動多樣化的國潮文化IP,打造沉浸式的國潮藝術秀、“小紅磚”IP、冠珠錦鯉節、國潮快閃展等文化活動,與消費者進行更豐富、更有溫度的品牌溝通,講好中國人的故事,滿足人民對美好生活的新期望。
本次冠珠瓷磚與人民日報文創“中國潮”IP創新聯動,能否借勢“中國潮”和權威媒體背書,進一步占領消費者心智推動品牌戰略升級再進階,無疑將成為其夯實“中國瓷磚”品牌定位的重要一步。
以文化為語言,以創新為橋梁,以品牌為載體,越來越多優質的民族品牌通過堅守品質、創新品類,展現出令人贊嘆的市場爆發力。冠珠瓷磚始終尊重創新研發設計,并且在追求原創的道路上不斷匠心踐行,為行業帶來歷史性的突破,也讓中國東方文化色彩通過看得見、摸得著的形式得以傳承和創新。
冠珠瓷磚×人民日報文創“中國潮”的創新聯動已正式啟航,后續將給中國人的家帶來怎樣的新驚喜?即將在西安落地的“中國人的家”快閃展,冠珠瓷磚還將帶來哪些突破?讓我們拭目以待。
(文章來源:陶城報 侵刪)
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