當前位置： 家居加盟寶 > 行業資訊 > 行業熱點 > 正文
市場規模的擴大并不意味著誰都“有錢可賺”，家居商超依然需要突破自身的邊界，與年輕人的消費趨勢結合，在多個行業中尋找聯動，這樣才會不會被時代拋下車。
題圖來自“公開圖片”
你裝修的時候，還去家居賣場看嗎？
網購發達的今天，動輒幾千平米的家居商超看似很香，但似乎很少人愿意花費幾個小時去選擇眼花繚亂的床品等大件家居，而一些小型的生活家居產品卻并非大型商超獨有。
中國家居，困局久矣。
為此，不少家居商超品牌做出了改變，如宜家在2020年3月上線了天貓旗艦店，并同步推出了宜家官方購物APP，紅星美凱龍則在同年9月提出擁抱數字化，打造家居家裝的產業鏈閉環等。
但，這些動作帶來的成效并不能立即顯現，如何迅速突圍仍是當下中國家居商超們的共同難題。
1 內憂外患，家居商超站在十字路口
從某種程度上說，中國家居賣場的崛起是趕上了城鎮化紅利，過去二三十年，飛速跑馬圈地是主旋律，而經過規模化擴張和資本化之后，家居賣場已經擁有了較為成熟的商業模式。
主要有兩種。
一種是以紅星美凱龍為代表的“包租婆”式，即通過地產投資和自營商場的租賃收益模式。據了解，紅星美凱龍自2000年開始就采購了大量土地投資房產，截至2018年底，紅星美凱龍的房地產賬面總額已經占總資產的70.84%至785.33億元，持有的地產甚至超過了當時的萬科等房地產企業。
另一種是以宜家為代表的OEM生產模式，建立起一套完整高效的全球供應鏈系統，公司掌握核心技術并自主設計和開發產品，通過全球化采購原材料，生產任務則通過代工的方式生產。僅中國來說，宜家就有36家門店，分別位于北京、天津、上海、廣州等一線或新一線城市。
盡管在很長一段時間內，這兩種模式都大行其道，也被眾多家居商超模仿，但在這幾年，家居商超已經明顯后勁不足。
波打擊，來源于電商。
據不完全統計，有超過78%的消費者正在網上尋找家具購買，53%的消費者經常在網上搜索和購買家具，47%的消費者使用移動設備我多和購買家具，而51%的消費者更傾向于依據高平風且帶真實使用感受評論的家居。
互聯網沖擊未過，新的挑戰也接踵而至。
消費升級背景下，新一代消費者對于家居商場的需求已經完成了從“買家居”到“逛家居”乃至“賞家居”的轉變。此時家居商超面臨著的是將不僅是商品陳設的難題，而且需要打造符合年輕人“從看到買”的消費閉環。
另外，萬物互聯時代催生了一系列科技需求，讓家居產品插上了“智能”的翅膀，那么很明顯這又是一個被互聯網企業“跨界打劫”的行業，此時家居商超也不再僅僅作為商品陳設的場地，而是要結合技術變革打造更具現代化的智能場景。
在這條賽道上，已經吸引了眾多重量級玩家，比如以海爾智家和美的集團為代表的家電廠商，以小米和華為為代表的手機廠商，以百度和阿里為代表的互聯網廠商，而傳統家居商超企業，很明顯已經處于弱勢。
內憂外患下，中國的家居商已經站在一個危險的十字路口。
2 家居商超，都在往哪里突圍？
那么，中國家居商場的變革是什么樣的呢？
整體來看，邏輯十分清晰，很有針對性，也絕不拖泥帶水。比如，互聯網電商搶奪了大部分的客源，導致線下的家居商超門庭冷落，那中國家居商超就“擁抱”互聯網。
2020年3月，宜家正式上線天貓旗艦店，并同步推出了宜家官方購物APP，這被認為是宜家終于“放下面子”進入中國“本土化”改造的開始。
與宜家相比，紅星美凱龍反應更早。
2012年，紅星美凱龍就建立了紅美商城（后改名為“星易家”）線上平臺，試圖打造類似于天貓家居垂直性領域的綜合電商平臺；2013年，紅星美凱龍又建立了“家品會”，模仿唯品會的品牌折扣和銷售模式；2016年，紅星美凱龍又引入前蘇寧易購執行副總裁李斌，提出“1001”戰略，打算建立1000家線上商場和一個平臺，想要實現線上線下互聯互通。
可惜的是，宜家入局太晚，紅星美凱龍的互聯網之路也走的并不順利。
2012年紅美商城上線半年，2億的投入換來4萬元的交易額，而“家品會”的網站流量很小，并不符合其對電商的期望。
深眸財經注意到，家居商超企業為了解決“獲客難”的問題，除了進行線上轉型以外，還聚焦于商場改造和數字化融合來吸引新一代消費者。
2021年8月12日，宜家上海徐匯區門店經過四個月的翻修重新開業，在前期宣傳中，這家門店是全球首次面世的“未來家體驗空間”，大幅改動了商超內的布局設計，比如改變了原有的商品陳設邏輯，增加了生活展區和可供互動的社區獨立空間等。
從某種程度上說，宜家新店的變革是基于被分解的消費者的家居需求，并提出相應的改革方案而打造的，邏輯雖然簡單粗暴，但不失為一種方法。
與之相比，紅星美凱龍則更加注重整體商業模式的重塑。
2020年9月，紅星美凱龍在秋季大會上首次提出家居、家裝、愛琴海、地產、新零售、美凱龍愛家、紅星云七大生活產業鏈并肩作戰的概念，簡單來說就是通過家居和家裝一體化、新零售和數字化共同驅動打造完整的產業鏈閉環。
此外，新零售也是傳統家居商超關注的重點。
2019年，紅星美凱龍建立自營新零售品牌龍貓先森，其定位為專屬年輕人的沉浸式家居體驗館，為了讓年輕人“買單”從而增加營收，龍貓先森已經先后和偶像夢幻祭等之名IP聯動，打造聯名家居和主題家居快閃店。
2020年，居然之家在部分賣場引進潮品、精品零售、餐飲院線等也太賦能家居收益。今年6月，居然之家推出洞窩APP，主打本土化家居新零售，解決消費痛點和難題。
目前來看，盡管困境仍在，但家居商超的積極謀變仍然為市場帶來了轉好的訊號。
3 中國家居商超未來如何？
2021年，家居商超的變革也算是到了中場。
那么，成績如何呢？
前段時間，紅星美凱龍和居然之家相繼發布2021年半年報。
紅星美凱龍2021年上半年實現營收75.02億元，與2019年同期相比增長了24.5%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為17.31億元，同比上漲57.26%。要知道，拋開受到疫情影響的2020年，2017-2019年，紅星美凱龍歸屬凈利潤增速從20.04%下降至0.05%，近乎停滯。
居然之家則在2021上半年實現營收66.03億元，在近四年的年中報數據中，其同比增長分別為1.96%、107.2%、-7.51%、67.49%，除去受疫情影響稍微回落的2020年以外，其營收相對增速平穩，2021年營收達到近5年高值。
兩家企業增長背后的原因，一方面有疫情變化因素，另一方面也要歸結于家居商超企業的轉型和變革。
也正是通過這種驗證，我們可以總結出行業未來的一些發展方向。
首先，家居商超再不能只是提供單一家居售賣的場所，而應該是集購物與打卡于一體的消費目的地。網紅經濟和打卡文化的盛行讓家居市場迎來了新生機會，據了解，目前小紅書、B站、抖音等平臺上“家居”均已形成了一個獨特的品類，在小紅書搜索“家居探店”等關鍵詞，可以看到不少家居商場因被推薦之后而受到熱捧。
與此同時，創新多元的盈利模式，也是線下家居商超打造消費目的地的另一條出路。
這也意味著除了以餐飲為代表的宜家之外，傳統家居商超更應發揮面積優勢，打造以家居為中心的消費綜合體，從而達到產業價值的大化。
再者是數字化深化改造勢應該再接再厲。
一方面，電商產業已經進入下一站，短視頻和直播成為電商帶貨的重要營銷方式之一，家居商場原有的線下線上模式，也需要通過數字化實現更緊密的鏈接。
以紅星美凱龍為例，截止6月30日已經累計線上直播10.23萬場，總計觀看人次4219萬，線上引導成交總計15.9萬單，已經是家居行業大的內容生產機構。
另一方面，互聯網、大數據等技術的發展，也正帶動行業新零售模式的發展。簡單來說就是未來的家居商超或將呈現線上線下融合、商品與服務融合、產業鏈融合的新零售模式。
比如宜家在自己原有的服務基礎做了升級，比如把原來的自提模式轉變為“配貨式自提”，優化了曾備受詬病的大件貨物不便捷等問題，紅星美凱龍則在2019年5月與阿里合作，共同拓展新零售領域布局。
4 結語
根據前瞻產業研究院發布的數據，2020年中國家居裝修行業市場規模超2萬億元，市場預期未來將保持7%左右的年均復合增長率。
市場規模的擴大并不意味著誰都“有錢可賺”，家居商超依然需要突破自身的邊界，與年輕人的消費趨勢結合，在多個行業中尋找聯動，這樣才會不會被時代拋下車。
“宜家們”如此，“紅星美凱龍們”亦然。
（文章來源：深眸財經）
(文章來源：騰訊家居 責任編輯 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業用戶注冊發布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
堅持原創設計之路，左右家居榮獲“原創推動杰出企業”稱號
受恒大暴雷影響 三大裝修企業2021年合計虧損100億元
祝賀四川省廣安市朱總成功加盟新悅德式定制家具
2021年中國智能家居設備行業發展現狀與前景分析家用智能視覺高速發展
索菲亞三季報營收、凈利潤雙增長，業績穩中提質
設計成為核心競爭力！志邦、美克、我樂、好萊客們都在下一盤大棋！
亞士創能擬定增募資不超6億元，刺激股價大漲再收獲一個漲停
生活家、大自然、德爾未來，地板三巨頭“論持久戰”
營收大增56% 紫荊花上半年攬收8.17億元
福建莆田秀嶼區木材產業園招商引資 打造產業集群
索菲亞整家與歐派整家定制的區別究竟在哪里？
冠珠瓷磚X優酷助力迪麗熱巴新劇開播放大招
遼寧紅星美凱龍終走了老路，倒閉的背后原因，竟然是工資太低！
迎接定制家居的第三次浪潮“整家定制時代”，以歐派、索菲亞、卡諾亞、百得勝等為例。
程咬金招商助力諾菲特門窗2022年秋季智能新品鑒賞暨新商甄選會震撼啟動
歐派、尚品宅配、索菲亞、靚家居等做整裝的公司，如今都干的怎么樣了？
TCL發布新品Mini LED電視Q10G！對比海信電視哪款更值得買？
臺州智能衛浴產能新增近200萬臺，多家企業沖刺上市
后一公里服務難在哪里？一場活動看懂服務“智”變的關鍵
觀察丨洞悉三大變化！2021中國涂料行業新風向
