中國家裝TOP100品牌行 | 深度鏈接10家廣東頭部裝企抓住家裝變革先機

時間：2021-09-08 15:00:10 類型：全屋定制瀏覽量：5757

隨著新消費勢力崛起，家居家裝一體化趨勢日益明顯，打通家居家裝行業壁壘，整合多方資源，為國人提供更優更全的生活解決方案是占領未來市場的關鍵所在。

那在裝配式建筑的新時代下，家裝企業該如何通過有效整合資源、打造完整服務鏈，重獲裝修市場生機；建材家居品牌又該如何提前布局，抓住家裝渠道流量，多元化賦能企業持續增長，這已成為每個家居人關注的焦點。為此，中國家裝TOP100品牌行再次出發，第二季品牌行正式開啟。

該計劃由優居研究院、騰訊家居聯合發起，聯動全國百家裝企，旨在各大建材家居品牌商與全國各家裝公司之間搭建一座直通橋梁，助力兩者快速有效對接、深度交流學習，共同推動家裝家居行業的可持續增長，構建和諧、高效、創新的行業新生態。

8月24-28日，項目發起方聯合奧普家居、老板電器、保利管道、莫干山板材、德爾地板及德國萬可六家家居品牌代表走進廣東多家頭部裝企，繼續“中國家居TOP100品牌行第二季”城市走訪。

本次走訪團分別探訪了尚品宅配、靚家居、九藝裝飾、星藝裝飾、南國鼎峰裝飾、名雕裝飾、華美樂、金地新家、居眾裝飾及圳星裝飾等十家名優企業，與家裝企業高層領導展開深度交流、參觀企業展廳和感受獨特的企業文化，并就雙方合作進行溝通洽談，助力打通家裝家居產業鏈條，為裝企與品牌廠商的創新型合作高度賦能。

走訪團首先探訪的是尚品宅配，依托BIM整裝新模式，線下門店也迎來了發展的“第二次曲線”。據尚品宅配2021年半年度報告，公司自營圣誕鳥整裝交付1172戶，同比增長145%；自營整裝渠道收入約2.13億元，同比增長約127%；HOMKOO整裝云渠道收入約2.78億元，同比增長79%；整裝渠道收入合計約4.92億，同比增長97%。

尚品宅配集團供應鏈中心副總監謝磊跟走訪團分享到，2020年尚品宅配（東寶大廈店）單店實現5億+的業績，未來仍有較大的市場潛力爆發。當前供應鏈整合是整裝的關鍵一環，涉及到產品研發、采購、品控、物流及倉儲等多方面的優化升級。他透露到，在與京東攜手之后，將會從系統對接、流量、倉儲及物流等多方面進行共享融合，為用戶提供更好的家裝服務體驗。

靚家居作為整裝創領者，創立于2001年，致力為消費者提供硬裝、軟裝、電器一體化設計真整裝，含“裝修、建材、家私、家電、智能”五大核心產品，滿足消費者的新房裝修、舊房翻新、精裝拎包住三類整裝需求。

靚家居副總經理曾文猛在交流會上表示，靚家居成立至今已有21年，目前擁有超過130余家直營門店，預計在今年門店數會增加到170家以上。他指出，靚家居的整裝展廳一般為500平，里面的陳設是以裝修的底層思維邏輯來布局的，讓用戶在逛展廳時能有更好的體驗，滿足不同用戶的個性化需求。

接著，走訪團來到九藝裝飾，前身為創立于1991年的粵派裝飾高端品牌余工裝飾，多年來專注于為中國精英階層提供"幸福增值空間"解決方案，是一家具有國際藝術視野的室內裝飾設計公司，倡導"藝術裝飾"、"生態裝飾"理念，以心踐行，用愛筑家。

九藝裝飾集團總設計師周鴻寧、副總經理劉新炎與走訪團一同交流，周鴻寧分享到，九藝裝飾集團旗下分有整裝、高端空間、設計研究院等多個板塊，滿足不同客戶的需求選擇。他表示，“藝術裝飾”會是未來裝修的潮流，未來的裝修和生活肯定是需要藝術的，而在競爭愈發激烈的市場下，九藝將持續發揮設計、藝術的優勢，增強其市場競爭力，實現企業可持續發展。

星藝裝飾是一家有30年歷史的全國性裝企，目前全國有480多家門店，多年來星藝裝飾專注于工程質量、產品交付，以做好的產品服務滿足客戶需求。集團總裁助理郝峻現場講解了獨具魅力的星藝文化，讓走訪團更深入了解星藝的經營理念和企業文化等。

在交流會上，針對家居行業資源共享、品牌聯動發聲、家裝解決方案等話題，集團副總裁凌峰、總裁助理郝峻、材料公司總經理張梁與走訪團展開了深度探討。集團副總裁凌峰表示，星藝裝飾近年來逐漸加入整裝模式，這更要考慮到供應鏈整合的能力，合作的材料商是否具備好的品牌知名度和美譽度，產品性價比、質量和環保標準等，還會重點考慮合作方是否有較好的全國服務能力、及時響應的效率。除此之外，也希望合作方能與星藝具備相似的價值觀和發展理念，能為客戶提供優質可信賴的服務。

南國鼎峰裝飾集團成立于2007年，旗下擁有7個品牌，目前全國有超過1300家門店，其中全國加盟的門店年總產值約80多億元。南國鼎峰秉承著“讓全世界更多客戶住的更好”的使命,多年來在設計、施工、品質和服務等方面不斷提升，為更多用戶提供高品質更環保的裝修服務。

御鼎國際總經理劉鴻冰認為，在家裝市場中，單賣產品的時代已經過去了，消費者需要的是一個系統的解決方案。因此御鼎國際把基裝、主材、家具軟裝等需求分為五個產品包，讓客戶進行個性化選搭，滿足不同人群多樣化的需求，當然這也需要不斷提升供應鏈的整合的能力，與各知名品牌材料商建立戰略合作，一同建立綠色健康可融合的創新合作模式。

名雕裝飾始建與1999年，2016年正式登陸A股，22年專注中高端家裝一體化服務，目前在全國有40+家直營分公司。多年來企業堅持自主研發、科技創新，所獲工藝、材料的國家專利多達100余項，研發投入比例在全國范圍內連創新高。

名雕裝飾董事長藍繼曉、董事長助理黃忠炎、供應鏈總監王黎明及品牌策劃經理劉良緣親切接待了走訪團一行，并展開深入的交流探討。董事長助理黃忠炎在會上分享到，名雕裝飾旗下擁有多個品牌，致力服務不同的客戶群體需求，包括高端家裝、別墅裝飾、整裝及公裝等方面，并將科技智能思維融合到家裝中，推出了家裝一體化智能管理控制系統，形成完整的系統架構服務，真正實現信息化管理，確保客戶滿意度的提升。

華美樂集團董事長鄭曉利及副總裁梁金庫接待了走訪團一行，參觀現場展廳了解華美樂企業的發展歷程及文化。華美樂是華南極具影響力的一站式家居服務商，聚焦于建材零售、整體家裝產業及垂直產業鏈整合，業務涵蓋家裝設計裝修工程、建材銷售及倉儲、配送安裝，近年華美樂提出“1+N+1”發展戰略及“三年百店”發展目標。

華美樂集團董事長鄭曉利表示，華美樂經過19年的發展歷程，從“建材裝飾”到“裝飾+大賣場家裝渠道”，再到“1+N+1模式”，到現在正大力發展的“整裝”的模式轉變，一直都在不斷創新升級，更好地適應當前市場需求。目前華美樂會的整裝產品占簽單量的80%，并且老客戶轉介紹簽單達到六成以上，具有非常好的口碑評價，未來將會繼續打造智慧生態的整體家裝品牌和一站式家居服務平臺。

金地新家基于集團多元產業的戰略布局，是金地集團旗下的全資子公司，集合集團千億規模實力、全球供應鏈集采、行業施工標桿等優勢，以“TOC零售整裝+TOB批量精公裝+BBC定制精裝”為發展主線，全方位布局泛家居生態圈。

金地新家CEO毛智慧、副總經理兼零售整裝事業部負責人鄭遠航、定制精裝事業部副總經理谷毓敏、金地集團下派成本負責人/供應鏈與成本管理部部門總監葉燕、零售整裝事業部運營中心兼交付中心總監邱樂鵬和零售整裝事業部數字營銷部部門經理李清水一同出席交流會，與走訪團展開熱烈的探討。

金地新家CEO毛智慧在會上分享到，隨著消費升級和科技創新的變化，裝修市場也面臨著多重挑戰和機遇，而金地新家始終保持對用戶生活方式的關注和研究，以設計、供應鏈和數字化為核心競爭力，打造更符合市場需求的零售整裝。他指出，通過整合全球各大知名優質品牌資源，利于為用戶提供更完整家居裝修解決方案。

居眾裝飾定位于為中國家庭提供個性化、高品質需求的一站式服務品牌運營商。成立25年以來，專注于住宅、別墅設計施工等領域，截至目前全國已覆蓋14城，開設近50家直營公司及10家體驗店。

居眾裝飾集團總裁侯毅、深圳區域總經理徐建平、主材體驗館運營總監李重鼎和整裝體驗館運營總監吳學海接待了走訪團一行。居眾裝飾集團總裁侯毅在交流會上表示，實際上整裝發展階段可分為紅利時代、精益管理時代和互聯網時代，當前我們正處于精益管理時代，而居眾裝飾也將抓住這一時代的機遇，將“個性化+一體化，一個中心，五個堅持”的核心戰略發揮到極致，實現業務穩步增長。

走訪團本次走訪的后一站來到圳星裝飾，圳星裝飾集團創立于2012年，發展到現在已有9年，是一家集設計、選材、施工以及跟蹤服務一體化的新型裝飾公司，實行圍繞著中心店發展，輻射周邊社區店。

圳星裝飾副總經理陳士雄表示，圳星裝飾目前整裝占比約為80%，是公司重要的業務模式，因此也非常重視供應鏈的構建、與合作方的深度鏈接。他認為家裝公司應該及時跟廠家品牌商進行溝通交流，將消費者的表現及建議反饋給他們，能快速相應做出調整，更好地一同去服務好消費者，給用戶提供更高品質的裝修體驗。

他透露到，圳星裝飾在深圳有12家門店，9月26日廣州門店正式開業，這將為更好布局珠三角地區打下基礎，助力企業發展邁向新征程。

此次中國家裝TOP100品牌行，為裝企和品牌提供了深度交流合作的機會，為建材家居品牌提升在家裝市場的知名度和滲透率，更快速地建立家裝銷售渠道，為品牌創造增量市場空間。同時助力家裝企業打造穩健的渠道體系，整合更多優質品牌資源，共同為消費者打造更美好的家居生活。下一站品牌行將于9月再出發，敬請期待！

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(文章來源：優居新媒體責任編輯侵刪)

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